三只松鼠解鎖中秋新時(shí)尚，國(guó)風(fēng)月餅又火了

隨著中國(guó)文化自信的崛起和《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了故宮》等眾多國(guó)潮節(jié)目的興起，國(guó)潮文化受到越來(lái)越多的關(guān)注，逐漸深入新一代消費(fèi)群體中。國(guó)潮文化營(yíng)銷也日漸成為品牌和商家的主力宣傳手段之一。

在商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁盛的今天，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)和人格化營(yíng)銷一樣，被普遍推行，呈現(xiàn)出商業(yè)發(fā)展的多樣性。因此對(duì)于品牌或商家來(lái)說(shuō)，想要利用國(guó)潮經(jīng)濟(jì)做好營(yíng)銷，其實(shí)并不是一件容易的事。新生代的消費(fèi)群體更年輕、更有個(gè)性，所展現(xiàn)出的消費(fèi)需求也日新月異。品牌想要和他們建立起聯(lián)系，就必須拋開(kāi)表面的大眾需求，以出其不意的新玩法精準(zhǔn)洞察。

像一直自帶網(wǎng)紅屬性和IP人格化的零食品牌三只松鼠，今年就以獨(dú)辟蹊徑的國(guó)潮文化進(jìn)行中秋營(yíng)銷，直接帶動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情，成為中秋品牌營(yíng)銷圈亮眼的存在。

國(guó)風(fēng)月餅強(qiáng)勢(shì)出擊，詩(shī)詞名人齊“代言”

每逢中秋，古人都會(huì)吟詩(shī)作對(duì)，將思家之情融入到詩(shī)詞之中，一些經(jīng)典詩(shī)句歷經(jīng)幾百年時(shí)光，如今仍為世人傳誦。詩(shī)詞話團(tuán)圓，文字抒情懷。一直以創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)不斷打造爆款的三只松鼠，將經(jīng)典的詩(shī)詞文化與當(dāng)代盛行的互聯(lián)網(wǎng)文化兩相結(jié)合，推出文化氣息濃厚的國(guó)風(fēng)月餅。

4款不同口味的國(guó)風(fēng)月餅，以不同朝代的詩(shī)詞大咖作為“代言人”，將經(jīng)典詩(shī)詞融合互聯(lián)網(wǎng)文化，形成通俗易懂、朗朗上口的營(yíng)銷文案。全新國(guó)潮文化月餅禮盒，以詩(shī)詞文化為語(yǔ)言，產(chǎn)品為載體，成為中秋佳節(jié)火爆市場(chǎng)的潮禮之一。

強(qiáng)勢(shì)聚焦吃貨視線，古風(fēng)條漫爆火刷屏

如果歷史上吃貨文人也有朋友圈，想必畫風(fēng)也很美。

在這次中秋營(yíng)銷活動(dòng)中，古人擁有朋友圈的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。三只松鼠攜手網(wǎng)易，通過(guò)打造開(kāi)店、吃飯、旅行、會(huì)友等場(chǎng)景，讓擁有“吃貨”之稱的古代名人模仿現(xiàn)代流行的減肥拖延、網(wǎng)紅店打卡、深夜放毒等行為發(fā)布朋友圈，在結(jié)合歷史知識(shí)和詩(shī)詞的同時(shí)，也展現(xiàn)出他們別具一格的吃貨屬性。

這條吃貨屬性滿滿的古風(fēng)條漫，迅速刷爆朋友圈，連續(xù)多日引發(fā)討論熱潮，甚至有“狂熱”粉絲直接加到“蘇軾本人”的微信，在線與吃貨東哥互動(dòng)交流。

這一次，三只松鼠沒(méi)有選擇在一開(kāi)始就展現(xiàn)自己的品牌，而是在條漫最后植入自家月餅禮盒，以4位名人的詩(shī)詞進(jìn)行宣傳，為月餅開(kāi)啟了新一輪的造勢(shì)。

百位博主品牌齊打call，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)多維種草

除了條漫刷屏朋友圈，國(guó)風(fēng)月餅在其他平臺(tái)的熱度也居高不下。微博、抖音、小紅書(shū)等各個(gè)平臺(tái)的KOL、達(dá)人持續(xù)進(jìn)行話題引導(dǎo)。單在微博平臺(tái)，就有近500位博主自發(fā)進(jìn)行國(guó)風(fēng)月餅的種草，80多家藍(lán)v品牌發(fā)聲助力，三只松鼠更是直接發(fā)起“國(guó)風(fēng)月餅代言人”的投票活動(dòng)，積極引導(dǎo)粉絲參與活動(dòng)，成功的營(yíng)造了更多話題討論點(diǎn)，讓平臺(tái)用戶有了更深更廣的話題體驗(yàn)和參與感，以新的傳播角度再度掀起活動(dòng)高潮。

多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)宣傳，成功引起了“吃貨”群體的注意，聚集了強(qiáng)大的用戶，時(shí)尚與古風(fēng)并存的國(guó)潮月餅禮盒，加大了用戶對(duì)產(chǎn)品的友好感，他們紛紛在社交平臺(tái)曬出與三只松鼠國(guó)風(fēng)月餅的合影，分享顏值和口感，自主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，成為三只松鼠中秋營(yíng)銷強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

回顧三只松鼠的每一次節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，都會(huì)給我們留下非常深刻的印象。這次中秋國(guó)潮月餅的營(yíng)銷，更清晰的展現(xiàn)出三只松鼠特有的品牌形象，并在這個(gè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了與其他品牌產(chǎn)品的差異化，深度進(jìn)入用戶心智，并且以極具前瞻性的眼光進(jìn)行營(yíng)銷，滿足大眾消費(fèi)者越發(fā)嚴(yán)格的消費(fèi)需求和審美標(biāo)準(zhǔn)。我們不可否認(rèn)，一場(chǎng)好的營(yíng)銷足以為品牌贏得更好的市場(chǎng)，而品牌也足以成為行業(yè)內(nèi)的榜樣之一。

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