野心與變局:我樂(lè)家居下一個(gè)15年路在何方

新中國(guó)成立70周年大慶在即，我們微觀中國(guó)現(xiàn)代家具業(yè)的30年歷程發(fā)現(xiàn)，有一批代表企業(yè)的發(fā)展歷程推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)，有一群靈魂人物的思想影響著幾代家居人，有一些關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)決定了時(shí)代的變革脈絡(luò)。今天，專(zhuān)題聚焦的是我樂(lè)家居，這個(gè)“定制家居領(lǐng)域的華為”，以古鑒今，預(yù)判未來(lái)。

屢創(chuàng)奇跡的家居“黑馬”

資料顯示，世界家具品牌企業(yè)名錄中，Bernhardt、Carpanelli、Ercol都擁有近百年的發(fā)展歷程，宜家、漢森也擁有50多年的歷程，而我國(guó)定制家居的9大上市企業(yè)均起源于21世紀(jì)前后，最早成立的歐派和最晚成立的我樂(lè)家居，都只擁有10-20多年的發(fā)展經(jīng)歷。

雖然我國(guó)現(xiàn)代家具業(yè)起步晚，但卻獲得了產(chǎn)量第一、出口第一等多項(xiàng)殊榮。這說(shuō)明一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在經(jīng)濟(jì)全球化、中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，企業(yè)的成長(zhǎng)不再以時(shí)間為衡量指標(biāo)，而是看能否踏準(zhǔn)時(shí)代的節(jié)拍創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，這讓很多新興企業(yè)的發(fā)展步伐明顯加快。

在這些快速崛起的企業(yè)中，我樂(lè)家居的跨越式發(fā)展顯得尤為引人矚目。根據(jù)已公布的2019年半年報(bào)數(shù)據(jù)，在9家上市定制家居企業(yè)中，只有我樂(lè)家居以129.26%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率獲得了喜人的成績(jī)，且是唯一兩家保持25%以上營(yíng)收增速的企業(yè)之一。再往前推演，公司已連續(xù)4年盈利同比增長(zhǎng)超20%，這在上市家居企業(yè)中實(shí)屬不易，顯示了企業(yè)的穩(wěn)健成長(zhǎng)能力。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我樂(lè)家居發(fā)展的關(guān)鍵因素在于踏準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的節(jié)拍。自2005年創(chuàng)立品牌至今，14年來(lái)，我樂(lè)家居深入洞悉國(guó)際審美時(shí)尚與國(guó)人居家消費(fèi)習(xí)慣，專(zhuān)為用戶研發(fā)高端、情態(tài)和個(gè)性兼具的整體櫥柜和全屋定制產(chǎn)品;14年來(lái)，我樂(lè)家居在全國(guó)開(kāi)設(shè)超1300家店面，一直致力于賦能經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)新終端體驗(yàn)。

14年來(lái)，經(jīng)歷了A股上市、4.0工廠智能化、全流程信息化、全屋定制產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化……等重大自我革新，我樂(lè)家居始終堅(jiān)持構(gòu)建用戶、經(jīng)銷(xiāo)商和股東共贏共享的生態(tài)圈。正是在此基礎(chǔ)上，我樂(lè)家居得以以超越行業(yè)的速度快速成長(zhǎng)。

圖：我樂(lè)家居盧森整體廚柜系列

見(jiàn)證現(xiàn)代家具業(yè)的前世今生

中國(guó)現(xiàn)代家具業(yè)從20世紀(jì)90年代初步形成，到如今，前后共經(jīng)歷了近30年的發(fā)展軌跡。從板式家具的興起，到定制家居的應(yīng)運(yùn)而生，從國(guó)內(nèi)外企業(yè)特別是私營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移，到家具企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝、質(zhì)量、銷(xiāo)售以及國(guó)際貿(mào)易方面的全面進(jìn)步，這一部中國(guó)家具的30年極簡(jiǎn)史上，都少不了我樂(lè)家居等領(lǐng)頭羊企業(yè)的身影。

“廚房應(yīng)該是一個(gè)家庭承載快樂(lè)、凝聚親情的地方，而不是獨(dú)自一人勞作、形單影只的地方!”我樂(lè)家居董事長(zhǎng)NINA YANTI MIAO(繆妍緹)介紹，20年前，剛剛博士畢業(yè)的她和未婚夫在芝加哥別墅的開(kāi)放式廚房，第一次萌生了“廚房是家庭生活核心”的想法。做“中國(guó)的我樂(lè)，世界的技術(shù)”，我樂(lè)家居就在這樣的使命中誕生了。

我樂(lè)家居的發(fā)展可以概括為三個(gè)階段，分別見(jiàn)證和推動(dòng)著中國(guó)家居歷史的跨步前行。

2005年-2014年為名牌戰(zhàn)略階段。用十年的時(shí)間，通過(guò)專(zhuān)心致志干整體櫥柜的過(guò)程實(shí)施了名牌戰(zhàn)略，率先在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)國(guó)家專(zhuān)利柜體、“E0”級(jí)環(huán)保柜體、工業(yè)4.0制造標(biāo)準(zhǔn)等，品牌成功躋身全國(guó)整體櫥柜前列，是公認(rèn)的高端櫥柜品類(lèi)代表。

2015年-2017年進(jìn)入多元化發(fā)展階段。用三年的時(shí)間，在櫥柜配套、全屋定制等業(yè)務(wù)方面布局發(fā)力，品類(lèi)延伸至涵蓋廚房、客廳、書(shū)房、兒童房、臥室、會(huì)客廳等在內(nèi)的九大空間，整體櫥柜及全屋定制業(yè)務(wù)雙雙實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，成功開(kāi)啟了多元化擴(kuò)張之路。

2017年后進(jìn)入持續(xù)發(fā)展期。A股主板上市后的我樂(lè)家居，通過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)、持續(xù)推進(jìn)全流程的信息化、終端升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、投產(chǎn)全屋定制智能家具研發(fā)基地等自我革新，不斷精細(xì)化管理，降本增效成效顯著，正在加快占領(lǐng)高端定制家居市場(chǎng)份額。

圖：2017年6月16日我樂(lè)家居上交所A股主板上市

砥礪前行下一個(gè)15年

優(yōu)秀的企業(yè)就像優(yōu)秀的人，都有一種相對(duì)恒定的特質(zhì)。透過(guò)我樂(lè)家居前后15年的成長(zhǎng)軌跡發(fā)現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)代生活方式風(fēng)尚的敏銳觸角，和對(duì)高端品質(zhì)家具的不懈追求，使得“差異化設(shè)計(jì)”成為我樂(lè)家居的獨(dú)特標(biāo)簽和品牌名片，“差異化設(shè)計(jì)”亦是貫穿其發(fā)展歷程的靈魂競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，我樂(lè)家居自有90多位設(shè)計(jì)師和一批國(guó)際設(shè)計(jì)名師合作資源，對(duì)視覺(jué)的不妥協(xié)，使其不斷重新定義設(shè)計(jì)美學(xué)，創(chuàng)造了盧森系列、薩特系列、容悅系列等一批又一批流行經(jīng)典家居產(chǎn)品。我樂(lè)家居通過(guò)定制家居的設(shè)計(jì)、功能、材質(zhì)、紋理、氣味和顏色，書(shū)寫(xiě)著一個(gè)又一個(gè)與眾不同的美好人居故事，獲得越來(lái)越多城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的盛譽(yù)。

圖：我樂(lè)家居2019新品容悅?cè)荻ㄖ萍揖呦盗?/p>

由于能夠根據(jù)時(shí)代不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，我樂(lè)家居業(yè)已成為享譽(yù)業(yè)界的定制家居輕奢品牌，公司屢獲“十大定制家居領(lǐng)袖品牌”、“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”、“家居行業(yè)服務(wù)榜樣”、“上市公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范獎(jiǎng)”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，在中國(guó)家具史上扮演著越來(lái)越重要的角色。

如今，創(chuàng)立第15年、上市第3年的我樂(lè)家居正值青春，是企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要階段。我樂(lè)家居副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪春俊表示，下一個(gè)15年至關(guān)重要，無(wú)論市場(chǎng)如何變幻，我樂(lè)家居將踏實(shí)秉持“設(shè)計(jì)，讓家更美”的品牌理念，不斷提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的持續(xù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新升級(jí)能力，推動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，以美好發(fā)展的未來(lái)，回報(bào)股東、回報(bào)用戶、回報(bào)社會(huì)。

誠(chéng)如汪春俊先生最初的愿景：我樂(lè)家居致力于讓消費(fèi)者在一個(gè)品牌、一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，通過(guò)一個(gè)設(shè)計(jì)師，用一個(gè)軟件，在一個(gè)智能工廠，一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書(shū)房到臥室的整個(gè)全屋家具的選購(gòu)、設(shè)計(jì)和定制。如此接地氣的理想，似乎并不遙遠(yuǎn)。

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