4800萬人次捐款+上萬場線下活動，2019年99公益日全線綻放

9月9日，2019年99公益日圓滿畫上句號。慈善組織和愛心企業(yè)雙雙突破萬家，也讓今年99公益日在籌款額、透明度、覆蓋面上再創(chuàng)新高： 4800萬人次愛心網(wǎng)友通過騰訊公益平臺捐出善款17.83億元，超過2500家企業(yè)配捐3.07億元，加上騰訊公益慈善基金會提供的3.9999億元配捐，本次99公益日總共募得善款達到了24.9億元。

值得一提的是，今年99公益日提出了 “財務(wù)披露+獨立審計+隨機抽檢”的透明度規(guī)范要求，也更進一步提升了本次99公益日的含金量和透明度。此外線下激勵機制的創(chuàng)新，也讓99公益日的玩法更為多樣化，累計有3585家機構(gòu)參與并舉辦了一萬多場線下活動，覆蓋超過200+城市的社區(qū)商圈。

“五年前，我們以‘社會的痛點就是公益的起點’為使命啟程，和各方伙伴攜手并肩開始了一段漫長而前所未有的‘造節(jié)’旅程，懷揣著用科技連接信任的初心、用創(chuàng)新打磨產(chǎn)品的匠心，從0到1共建了這個‘全民公益行動日’。”騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹表示。

騰訊集團高級副總裁，騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示，已經(jīng)走過五年的99公益日將在持續(xù)倡導(dǎo)“理性公益，科技向善”理念下，將不僅僅只關(guān)注99公益日這三天的籌款 ，更希望每年99公益日成為推動公益行業(yè)進步和社會發(fā)展的持續(xù)動能。

愛心翻倍——

4800萬人次捐出17.83億元善款

官方數(shù)據(jù)顯示，在今年9月7日至9月9日為期三天的時間里，多達4800萬人次的愛心網(wǎng)友捐出了總計17.83億善款，為去年的2倍多。熱情高漲的網(wǎng)友們在9月8日上午9時15分28秒就讓善款金額達到了去年99公益日的三天總額。此外，在99公益日主會場上，另一個數(shù)據(jù)也同樣搶眼：公眾互動量。99公益日期間，全網(wǎng)用戶累計互動量高達8.82億次。

這樣的成績，也離不開騰訊系產(chǎn)品矩陣以及愛心企業(yè)的踴躍參與，為愛心網(wǎng)友提供了更具場景化的公益體驗。

在線上，包括騰訊視頻、騰訊新聞、微信支付、王者榮耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信讀書、一起來捉妖、微視、全民K歌、騰訊云在內(nèi)的騰訊系眾多產(chǎn)品，也紛紛調(diào)動產(chǎn)品能力，深度參與到99公益日中來。

全民K歌為中國婦女基金會《媽媽制造》項目打造了一首公益歌曲《云上謠》，累計播放量超過百萬;NOW直播共計邀請了99位主播開播，與9家公益機構(gòu)“連麥”，此外還有13家機構(gòu)通過看點直播開播;在微信小游戲“動物餐廳”中，玩家可以做營養(yǎng)午餐獲取“愛心值”，并兌換成配捐資金，用于支持兒童營養(yǎng)改善項目，吸引了超過6萬人次參與捐贈。

上萬家愛心企業(yè)，也在99公益日玩得不亦樂乎：凱迪拉克攜手公益大使劉雯助力“小胡楊計劃”，為最美G7公路抵御風(fēng)沙;Stuart Weitzan在全國46家門店開展宣傳活動，支持阿拉善SEE基金會的“守護棲息地任鳥飛”公益項目;溫德姆酒店集團大中華地區(qū)動員旗下172家酒店啟動“溫德姆凈水計劃全國籌款活動”;快手網(wǎng)友可以通過拍攝魔法表情參與“音符挑戰(zhàn)”，達成后快手官方將在山區(qū)小學(xué)捐建音樂教室，目前已吸引26.2萬網(wǎng)友錄制愛心視頻。

騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，騰訊將持續(xù)秉持“科技向善”理念，利用自身平臺和生態(tài)圈的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，結(jié)合“新文創(chuàng)“的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，激發(fā)更多感動人心的公益互動，助力解決各類社會問題。

全民動員——

公益伙伴聯(lián)合“出圈”造節(jié)

如何提升99公益日在不同年齡層、不同區(qū)域用戶中的影響力，讓99公益日成為全民自發(fā)行善、享受奉獻的公益節(jié)日，是今年99公益日的重中之重。

為此，騰訊公益充分調(diào)動連接和社交能力，讓創(chuàng)意和行動得到更充分的激勵：超200萬小紅花物料、10億曝光人次的線上+線下廣告資源、非限定性激勵金……

“99”期間，廣州塔、北京通盈中心，北上廣深機場、公交站臺等全國各大城市機場、地鐵、公交站臺、社區(qū)電梯等地段，累計上線公益廣告多達41243個點位，曝光量高達23億次。與此同時，99公益日期間線下活動覆蓋全國超過200家城市的社區(qū)商圈，吸引了3585家公益機構(gòu)參與并舉辦了一萬多場活動。

確認過眼神，是有愛的人。在四川西昌，一名大學(xué)女生通過快板來宣傳99公益日的方式，可謂抓人眼球;在北京，“小朋友畫廊”的現(xiàn)場涂色活動，讓孩子們享受周末時光的同時，也能夠暢游在“星星孩子”的藝術(shù)世界中;在深圳市百順食堂，原價6元的雞腿，今天只要為公益項目捐3元，就能給自己加一只雞腿，紅樹林基金會也舉辦了個自然義賣會，家長和小孩子用歌聲感染大自然，為濕地保護獻出一份心意;哪怕是在偏遠的湖北恩施土家族苗族自治州鶴峰縣，當(dāng)?shù)氐?9公益日直播也搞得熱火朝天。

這得益于今年騰訊公益開創(chuàng)性的激勵機制：公益機構(gòu)可以自行申領(lǐng)、投放免費廣告資源，并自主發(fā)起、設(shè)計線下活動。這不僅讓各地的99公益日活動更具地方特色，也充分發(fā)動了愛心群眾的行動力。

“做真正的公募，走到人群中去，去積極地、勇敢地觸及還不知道你的組織和項目的人群，借此時機讓更多看不到你的人看到你，你才能‘撈回本’來。這其實是回歸公募的本質(zhì)，而99公益日更應(yīng)該是一個特別快樂的公益節(jié)日。”一位公益圈人士點評道。

為愛護航——

財務(wù)披露規(guī)則保障透明

“99公益日是檢驗和持續(xù)提升公益生態(tài)的好契機。”陳一丹表示。

為了讓更多人都能在99公益日愉快玩耍，作為牽頭發(fā)起方，騰訊公益始終在規(guī)則方面如履薄冰，不斷精進：

2016年，99公益日面向幾千家公益機構(gòu)推出專業(yè)的財務(wù)披露模板，力求讓網(wǎng)友捐出的每一分善款都能看到最真實的回饋;

2017年，99公益日繼續(xù)升級透明組件，針對公益項目上線了史上最嚴的準入門檻，促使機構(gòu)建立起更專業(yè)的信息披露機制;

2018年，99公益日進一步“開源化”，邀請上百名專家、學(xué)者、媒體、律師等行業(yè)內(nèi)外的伙伴進行規(guī)則共建，推出了“冷靜器”這個被稱作“首個攔著不讓你捐款”的功能;

今年，伴隨著公益組織規(guī)范化意識與程度的提升，99公益日的規(guī)則繼續(xù)穩(wěn)步升級，提出了“財務(wù)披露+獨立審計+隨機抽檢”的透明度規(guī)范。

而在99 公益日結(jié)束后，騰訊公益將還將根據(jù)籌款金額排名分梯度、分領(lǐng)域，隨機抽取一定比例的公益項目，開展獨立審計。其中99 期間籌款金額排名前5 的項目將直接納入獨立審計對象范疇，騰訊公益還計劃聯(lián)合有關(guān)主管部門、行業(yè)專家、第三方機構(gòu)，隨機開展對公益項目的獨立評估。

這些看得見的改變，也讓公益從業(yè)人員在朋友圈點贊：“認真看朋友圈里 / 私信里 / 群聊里大家再po(展示)項目，發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了幾年99(公益日)之后，無論是募捐方還是捐贈人，對項目的態(tài)度都越來越成熟和理性，整體項目質(zhì)量也越來越高。”

“我們欣喜地看到，‘理性公益’正在更廣闊的領(lǐng)域生長進化。理性精神，正幫助整個公益行業(yè)愈發(fā)健康而持久。許多小而美的草根公益項目和機構(gòu)，也能走上更專業(yè)的成長道路。”陳一丹表示，今年99公益日活動結(jié)束后，騰訊公益將會聯(lián)動各方，共同探討和建立一套“理性評價體系”。項目實際執(zhí)行效果、機構(gòu)運營能力、創(chuàng)始人或負責(zé)人口碑、公益項目在同類型項目里的綜合實力和示范效應(yīng)等等，都會為未來公眾選擇和長期關(guān)注慈善組織及公益項目的理性依據(jù)。

未來可期——

再小的機構(gòu)都將有亮眼的光芒

“理性公益的前方，是‘任潮起潮落，細水總長流’的公益大海。”9月3日，在99公益日啟動儀式上，陳一丹就在主題致辭中提到，希望倡導(dǎo)各方共同建設(shè)理性公益的生態(tài)系統(tǒng)，關(guān)注與投入到捐贈人、慈善組織、受助人三者的長期連接，建立長期的慈善信任，建設(shè)長期的公益效率。

在談及未來99公益日的規(guī)劃時，騰訊慈善基金會秘書長翟紅新表示：未來的99公益日將在持續(xù)倡導(dǎo)“理性公益，科技向善”的基礎(chǔ)上，不僅僅只關(guān)注99公益日這三天的籌款 ，更希望每年99公益日成為持續(xù)推動公益行業(yè)進步和社會發(fā)展的持續(xù)動能。

騰訊公益方面表示，騰訊公益平臺將探索運用更多能力，加大對騰訊公益平臺上“小而美”機構(gòu)的扶植和支持力度，讓再小的公益項目和機構(gòu)都能在騰訊公益平臺上閃耀光芒。

騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿表示，未來騰訊公益將在線上公益項目展示、公益項目騰訊社交網(wǎng)絡(luò)傳播資源匹配、媒體和意見領(lǐng)袖合作方面加大對小機構(gòu)、創(chuàng)新型公益項目的支持，并將嘗試通過線上公益公開課的形式，幫助這些機構(gòu)更好地展示自己，獲得大眾關(guān)注。

而在一些成熟的公益機構(gòu)和公益項目的支撐方面，騰訊公益平臺還將推出定制化服務(wù)，全方位滿足公益機構(gòu)的綜合發(fā)展型需求。在產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興、社區(qū)公共服務(wù)建設(shè)、家庭幫扶與關(guān)愛方面做出更多努力，并通過打造“全民愛公益”創(chuàng)意公益互動平臺，助力公益與文化的融合發(fā)展。

翟紅新還表示，五年來，99公益日的每一步成長，都離不開全社會公益人才的支持。今年起，騰訊公益基金會將加大對于全行業(yè)公益人才的投入支持，通過“互聯(lián)網(wǎng)公益學(xué)院”的建設(shè)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)公益人才的通識能力、跨界思考能力和科技理解力。讓“理性公益，科技向善”的互聯(lián)網(wǎng)公益價值觀為更多人所接受，提升全行業(yè)人公益人才的“軟實力”。

“假以時日，我們希望每當(dāng)進入秋高氣爽、紅葉掛枝的9月，關(guān)注公益能夠成為一種自發(fā)的行為，99公益日也成為我們約定俗成的傳統(tǒng)節(jié)日。”在99公益日當(dāng)天上午9點，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平及全體總辦也通過一封全員內(nèi)部信，給未來的99公益日提出了美好的暢想。

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