天貓超級(jí)品牌日助力必勝客，掀起一場(chǎng)金秋美食ZAO味狂歡

9月14日，必勝客天貓超級(jí)品牌日完美收官，必勝客官方旗艦店當(dāng)日銷售額全年TOP1，創(chuàng)必勝客天貓開店以來(lái)歷史新高，銷售額較2018年雙11增長(zhǎng)215%。本次活動(dòng)天貓超級(jí)品牌日攜手必勝客，以“必勝中國(guó)味，越ZAO越有味”為主題，推出中西融合的中國(guó)味新品比薩——盛世雙椒雞肉比薩、冰糖梅菜慢煮牛肉比薩，并創(chuàng)辦了一場(chǎng)別出心裁的線下派對(duì)。天貓超級(jí)品牌日，憑借強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力，為必勝客打造了一場(chǎng)專屬品牌自己的雙十一，也為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的金秋ZAO味盛宴，成為九月營(yíng)銷大戰(zhàn)中殺出的一匹黑馬。

天貓超級(jí)品牌日助力新品孵化 創(chuàng)新顛覆的中西融合新口味

此次活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日，從必勝客的品牌調(diào)性和年輕化消費(fèi)群體出發(fā)，運(yùn)用獨(dú)有的大數(shù)據(jù)賦能，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察和分析，幫助品牌探尋年輕消費(fèi)者的口味和情感訴求，助力品牌孵化出全新產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者呈上金秋季新品比薩——盛世雙椒雞肉比薩和冰糖梅菜慢煮牛肉比薩。該系列用西式比薩承載東方美味，創(chuàng)造全新“必勝客中國(guó)味”，滿足年輕消費(fèi)群體求新求變的獵奇心理，以極具創(chuàng)新和顛覆的中西融合新口味，直擊消費(fèi)者的審美和心智，從而邁出了品牌圈粉的第一步。

(盛世雙椒雞肉比薩)

(冰糖梅菜慢煮牛肉比薩)

創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)線上線下 ZAO出超酷中國(guó)味

除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新外，此次必勝客天貓超級(jí)品牌日，在活動(dòng)營(yíng)銷上也是下足功夫、火力全開。作為全網(wǎng)最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日致力于通過全新的營(yíng)銷創(chuàng)意，以及線上線下流量的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，幫助必勝客這一備受歡迎的休閑餐飲品牌，撬動(dòng)更廣闊的年輕消費(fèi)群體，并為廣大消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。實(shí)力詮釋了“新必勝客，總有新發(fā)現(xiàn)。”

在精準(zhǔn)聚焦必勝客品牌消費(fèi)人群、深入挖掘用戶的全新消費(fèi)需求的基礎(chǔ)之上，天貓超級(jí)品牌日，以 “必勝中國(guó)味，越ZAO越有味” 為主題，將“必勝客對(duì)新口味產(chǎn)品的創(chuàng)造力”與“備受年輕人追捧的潮流文化”兩者融合，邀請(qǐng)超人氣男團(tuán)R1SE的周震南、何洛洛、張顏齊和趙讓、說唱女王VAVA、“你的男孩”Tizzy T、街舞大魔王何展成、新晉街舞冠軍葉音等八位新勢(shì)力偶像聯(lián)合打call，在全網(wǎng)發(fā)起ZAO味集結(jié)，為年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)超嗨的ZAO味派對(duì)。

活動(dòng)通過一系列互動(dòng)機(jī)制，聯(lián)動(dòng)八位明星的營(yíng)銷影響力，不僅有效刺激粉絲購(gòu)買轉(zhuǎn)化，同時(shí)也傳達(dá)了品牌的年輕態(tài)度，與消費(fèi)者建立起了有情感共鳴的品牌價(jià)值，拉近年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)知，使其在一眾西式休閑餐飲品牌以及金秋大戰(zhàn)中脫穎而出。最終，本次天貓超級(jí)品牌日的成功，也推動(dòng)了必勝客品牌的本土化策略的不斷優(yōu)化和升級(jí)。

另外，天貓超級(jí)品牌日，還運(yùn)用平臺(tái)的營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，為品牌打造了兩場(chǎng)時(shí)下最熱的電商直播，特別邀請(qǐng)到淘寶超人氣主播、“百勝中國(guó)全球好物推薦官”薇婭、“省錢經(jīng)濟(jì)學(xué)家”烈兒寶貝前來(lái)助陣，2場(chǎng)直播連番轟炸，在線互動(dòng)數(shù)超千萬(wàn)，最大化人群覆蓋，進(jìn)一步?jīng)_擊銷量。

為了持續(xù)打造本次活動(dòng)的最大聲量，天貓超級(jí)品牌日攜手必勝客，打造了13家濃厚氛圍的天貓超級(jí)品牌日線下主題店，并聯(lián)動(dòng)全國(guó)2000+家線下門店氛圍齊改造，投放活動(dòng)定制版桌面搖搖卡，觸達(dá)消費(fèi)人群超800萬(wàn)，打造了前所未有的曝光度和影響力。

本次必勝客天貓超級(jí)品牌日，將年輕群體的喜好趨勢(shì)融入創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，通過精準(zhǔn)投放定向鎖定目標(biāo)客群，加強(qiáng)了品牌和年輕消費(fèi)者的溝通，建立了與消費(fèi)者的深度鏈接，引導(dǎo)了消費(fèi)者建立對(duì)品牌的新認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)了必勝客品牌營(yíng)銷升級(jí)和新品銷量雙贏。

未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)攜手必勝客深耕本地生活服務(wù)，助力品牌的全面升級(jí)與進(jìn)化，為品牌帶來(lái)無(wú)可替代的跨越式增長(zhǎng)。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介：

天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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