執(zhí)手鳳羽經(jīng)三載 重逢古北道萬(wàn)言

在廣告市場(chǎng)面臨投放萎縮的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)廣告如何獨(dú)善其身?

在程序化廣告與流量變現(xiàn)相遇,又如何兼顧品質(zhì)和效果,出奇制勝?

9月17至20日,以“乘Feng破浪 鳳羽同行”為主題的2019鳳羽全國(guó)代理商大會(huì)在古北水鎮(zhèn)召開(kāi),來(lái)自全國(guó)各地的13家代理商團(tuán)隊(duì)前來(lái),與鳳凰網(wǎng)、鳳羽的核心管理團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一道,回顧2019年的成績(jī)與挑戰(zhàn),研判當(dāng)前程序化廣告市場(chǎng),共同解決實(shí)際問(wèn)題,展現(xiàn)了代理商對(duì)鳳羽的鼎力支持和強(qiáng)烈信心。

1引領(lǐng),是鳳凰網(wǎng)的本色

正如鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕在開(kāi)場(chǎng)致辭中提到的,在二十余年的奮斗歷程中,鳳凰網(wǎng)不斷升級(jí)、更新媒體內(nèi)容形態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),但對(duì)媒體理想的堅(jiān)守、對(duì)美好生活的耕耘、對(duì)光明未來(lái)的擁抱從未改變;以營(yíng)銷(xiāo)為品牌賦能、創(chuàng)造價(jià)值,助力其傳播、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的初衷也從未改變。鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容制作和分發(fā)、電商等平臺(tái)的持續(xù)投入,在與代理商長(zhǎng)期協(xié)作中形成的榮辱與共的信賴(lài)關(guān)系,將奠定鳳羽等產(chǎn)品走向輝煌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在理念的引領(lǐng)之外,產(chǎn)品的引領(lǐng)也格外重要。鳳凰網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)王思涵著重分享了鳳羽的產(chǎn)品迭代之路,并展現(xiàn)了較為詳盡的產(chǎn)品路線(xiàn)圖,迅速響應(yīng)代理商團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)反饋、運(yùn)營(yíng)能力提升等層面的實(shí)際需求;同時(shí),他特別介紹了鳳飛這一致力于中長(zhǎng)尾資源開(kāi)發(fā)和變現(xiàn)的產(chǎn)品,以及代理商借助其實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)之道。

在鳳凰網(wǎng)發(fā)展理念和商業(yè)產(chǎn)品之外,鳳凰網(wǎng)全國(guó)程序化銷(xiāo)售總經(jīng)理賈燊重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了鳳羽在團(tuán)隊(duì)、政策方面的引領(lǐng)。她對(duì)上半年代理商共同穩(wěn)住業(yè)績(jī)基本面的成果表示肯定,并回顧了團(tuán)隊(duì)風(fēng)雨同舟的經(jīng)歷,對(duì)其與代理商共同成長(zhǎng)寄予厚望;同時(shí),她基于市場(chǎng)現(xiàn)狀,提出了分別針對(duì)流量精細(xì)化分配、重點(diǎn)行業(yè)政策激勵(lì)及引導(dǎo)、代理商團(tuán)隊(duì)個(gè)性化管理等問(wèn)題的解決方案,強(qiáng)化了代理商繼續(xù)突破的信心。

2團(tuán)隊(duì),方為制勝之道

在早前的巔峰對(duì)話(huà)、運(yùn)營(yíng)之道、銷(xiāo)售制勝等分組討論中,鳳羽核心團(tuán)隊(duì)與代理商高層,及運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人當(dāng)面溝通,共同分析、解決問(wèn)題,取得眾多共識(shí)。后續(xù),來(lái)自運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售的四個(gè)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)比拼,就如何出奇制勝各抒己見(jiàn)。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)投票,優(yōu)勝者獲得鳳羽頒出的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

若論致勝之法,鳳羽2018-2019年度優(yōu)秀代理商榮譽(yù)大獎(jiǎng)的獲得者最有發(fā)言權(quán)。

因其出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、杰出的創(chuàng)意表達(dá)、周到的客戶(hù)服務(wù)、穩(wěn)健的團(tuán)隊(duì)搭建,深圳市厚拓科技有限公司、北京旭日海洋國(guó)際廣告有限公司、深圳市金逸信息科技有限公司、胡楊網(wǎng)絡(luò)科技(寧波)有限公司、廈門(mén)麒麟神算文化傳媒有限公司五家代理商分別獲得功勛卓著獎(jiǎng)、精進(jìn)不休獎(jiǎng)、精誠(chéng)合作獎(jiǎng)、孜孜不倦獎(jiǎng)、匠心獨(dú)運(yùn)獎(jiǎng),鳳凰網(wǎng)副總裁劉風(fēng)華在頒獎(jiǎng)中,特別對(duì)獲獎(jiǎng)代理商所體現(xiàn)的主人翁精神,對(duì)鳳羽產(chǎn)品的深刻理解和熟練應(yīng)用,及其帶頭模范作用表示贊許。

扎根互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鳳羽代理商團(tuán)隊(duì),不但在新客戶(hù)開(kāi)發(fā)和老客戶(hù)服務(wù)方面有頗多心得,更以創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)新思維,不斷突破自我、不斷優(yōu)化提升,令鳳凰網(wǎng)的程序化廣告業(yè)務(wù)閃爍著人文的光輝。

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