鳳凰網(wǎng)大事件報(bào)道背后，有多少營(yíng)銷價(jià)值可以挖掘？

在同質(zhì)化內(nèi)容泛濫的時(shí)代，高品質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越成為稀缺資源。2018年，騰訊將新聞拉到戰(zhàn)略性位置，字節(jié)跳動(dòng)提升政務(wù)板塊權(quán)重，但有一家媒體20年從未改變過(guò)內(nèi)容價(jià)值的堅(jiān)守和創(chuàng)造，它就是——鳳凰網(wǎng)。

盡管在過(guò)去幾年，越來(lái)越多的記者缺席于事件現(xiàn)場(chǎng)，可是面對(duì)大事件，輿論風(fēng)暴當(dāng)前，鳳凰從不缺席，要去成為黑暗中的那顆燈籠，偏執(zhí)于對(duì)內(nèi)容和新聞的堅(jiān)守。

作為最先報(bào)道911的中文媒體，“大事看鳳凰”是鳳凰的媒體標(biāo)識(shí)。曾有日本記者問(wèn)駐站日本的鳳凰媒體人，當(dāng)年日本311大地震，鳳凰第一個(gè)從東京傳回現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)的直播畫面是怎么做到的?釣魚島事件，那么多角度的直播，鳳凰是怎么做到的?當(dāng)安倍晉三參拜靖國(guó)神社，鳳凰卻最早等在現(xiàn)場(chǎng)直播，又怎么做到的?該媒體人回答，因?yàn)槲覀兪区P凰，“一個(gè)瘋子帶領(lǐng)著一群瘋子”的鳳凰。

如今的鳳凰網(wǎng)，無(wú)論是美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)特朗普險(xiǎn)勝后狂呼，還是江歌案的東京庭審現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論港珠澳大橋通車，還是民營(yíng)火箭發(fā)射，大事件的現(xiàn)場(chǎng)，它總在那里。

這是“大事看鳳凰”背后的故事和擔(dān)當(dāng)。

適逢新中國(guó)成立70周年，鳳凰網(wǎng)推出《超級(jí)乘客·智豪巡禮》，通過(guò)走進(jìn)“鐵路”“航天”“橋梁”的方式，深度探尋大國(guó)智造，用行走丈量中國(guó)夢(mèng)。這一專題的打造，不僅通過(guò)展現(xiàn)、回顧70年來(lái)中國(guó)的超級(jí)成就，來(lái)點(diǎn)燃中國(guó)人骨子里的家國(guó)自豪感，同時(shí)，也吸引了東風(fēng)風(fēng)神這樣的民族品牌加入其中。作為中國(guó)機(jī)械工業(yè)的集大成者，東風(fēng)風(fēng)神的發(fā)展史也同樣是70年來(lái)光輝歷程的縮影。因此，鳳凰網(wǎng)將二者結(jié)合，攜東風(fēng)風(fēng)神AX7，駛往程蘭鐵路、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、楊泗港長(zhǎng)江大橋三地，共同親歷輝煌一刻?！　?/p>

其實(shí)早在2012年，隨著中國(guó)邊境局勢(shì)的緊張氛圍升級(jí)，鳳凰網(wǎng)就曾推出“丈量邊關(guān)，致敬英雄”主題活動(dòng)，通過(guò)對(duì)祖國(guó)美好風(fēng)光的丈量和對(duì)邊關(guān)忠魂、為國(guó)家安全捐軀的無(wú)名英雄的致敬，激發(fā)國(guó)人久違的熱血精神與民族氣節(jié)，而此次項(xiàng)目同樣也吸引了具有愛國(guó)情懷的自主品牌榮威W5。借助鳳凰網(wǎng)大事件報(bào)道的爆發(fā)力，榮威還順勢(shì)在鳳凰網(wǎng)釣魚島專題推出“唯底線不可退讓”的口號(hào)，引起國(guó)人廣泛共鳴的同時(shí)，也使榮威品牌的民族認(rèn)同感得到了鞏固和提升?！　?/p>

面對(duì)新中國(guó)成立70周年這樣的焦點(diǎn)，如何挖掘事件背后的標(biāo)識(shí)元素和新聞價(jià)值是鳳凰網(wǎng)所擅長(zhǎng)的，近期推出的“70年”頻道，一方面，試圖通過(guò)人物、走訪和梳理歷史脈絡(luò)來(lái)展現(xiàn)新中國(guó)成立七十年來(lái)的風(fēng)雨兼程，另一面，超級(jí)成就背后的家國(guó)觀念，成為折射當(dāng)今中國(guó)的鏡子，映照出中國(guó)人的傳統(tǒng)和精神世界。

《超級(jí)乘客·智豪巡禮》是基于這樣的新聞價(jià)值取向下的產(chǎn)物，除此外，該頻道還集中整合收錄了幾乎所有建國(guó)相關(guān)主題報(bào)道及優(yōu)質(zhì)策劃。同時(shí)基于鳳凰網(wǎng)長(zhǎng)期的軍事報(bào)道優(yōu)勢(shì)，還打造了《大國(guó)新坐標(biāo)》、《輝煌70年發(fā)展新篇章》、建國(guó)70年大閱兵等特別策劃。

深入到大事件的中心，成為用戶和社會(huì)的眼睛，不僅是新聞的態(tài)度，同樣是對(duì)內(nèi)容的專業(yè)追求和價(jià)值選擇。前幾年，當(dāng)很多媒體選擇妥協(xié)，只有那些少數(shù)派仍舊執(zhí)著地堅(jiān)持“內(nèi)容至上”。如今，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即將再次迎來(lái)黃金歲月，成為破局良策。

流量模式固然能提高商業(yè)效率，賺到快錢，可嚴(yán)肅內(nèi)容和生活內(nèi)容依然重要。在內(nèi)容同質(zhì)化和信息過(guò)載的當(dāng)下，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、權(quán)威性、嚴(yán)肅性和基于社會(huì)價(jià)值的報(bào)道策劃，越來(lái)越呈現(xiàn)出向好的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。而鳳凰網(wǎng)20年選擇做這件事，面對(duì)流量模式主導(dǎo)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)瓶頸，或許恰值得用戶、客戶的信賴和托付。

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