京東“國貨”攀登，紅利消退下電商破局

京東從中關(guān)村一尺柜臺(tái)成長為中國零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，如今業(yè)務(wù)更是涵蓋電商、金融、物流三大板塊。多年來，不僅建立了屬于京東自己的商業(yè)體系，構(gòu)建了世界領(lǐng)先的物流體系，完成了從人工到人工智能技術(shù)的服務(wù)升級(jí)，還攜手了一批又一批“中國品牌“共同成長。一起征服了一座又一座零售業(yè)的險(xiǎn)峰。

近期京東作為《攀登者》電影的電商獨(dú)家官方合作伙伴，在祖國70周年生日之際，共同傳承永不止步的中國攀登者精神。京東聯(lián)合《攀登者》IP，正是要攜手塑造更“國貨”化的品牌形象，重新挑戰(zhàn)零售業(yè)新的格局。就目前的零售業(yè)環(huán)境上來講，京東其實(shí)面臨了諸多的挑戰(zhàn)：1、線上流量紅利消退;2、競爭格局激烈;3、商業(yè)模式?jīng)Q定低毛利，盈利能力短期難以釋放?；诖?，京東如何破局?面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷升級(jí)的服務(wù)，不斷年輕化的屬性，不斷基于目前需求對(duì)未來的思考，都是京東成功破局的利器。

攜手國貨品牌，共攀零售業(yè)高峰

作為中國零售業(yè)的行業(yè)巨頭，京東攜手的中國品牌也是眾多。不僅幫品牌打通了線上的銷售渠道，還攜手品牌做好了“中國式年輕化”，對(duì)于年限較久的品牌而言，攜手京東年輕化的品牌理念完成了品牌年輕化的蛻變。拿聯(lián)想舉例，聯(lián)想集團(tuán)有限公司于1984年中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所投資20萬元人民幣，由11名科技人員創(chuàng)辦，到如今是家營業(yè)額達(dá)460億美元的《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司，是全球消費(fèi)、商用以及企業(yè)級(jí)創(chuàng)新科技的領(lǐng)導(dǎo)者。在電商時(shí)代，聯(lián)想結(jié)合京東平臺(tái)不斷反向定制，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入電競領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人群領(lǐng)域，還有時(shí)尚領(lǐng)域，讓冷冰冰的機(jī)器不再只是一臺(tái)沒有靈魂的工具，而成為了細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者。

不僅在數(shù)碼家電領(lǐng)域，在國際品牌更占優(yōu)勢(shì)的母嬰等品類中，京東幫助中國品牌商品的下單量上升趨勢(shì)也十分明顯，消費(fèi)者對(duì)國品品質(zhì)的信任度正在提升。中國品牌消費(fèi)中，食品飲料的占比較大，越來越多的消費(fèi)者將線下商超的消費(fèi)習(xí)慣帶到了線上商超，生鮮、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)藥保健等品類也都形成了快速增長，甚至在母嬰品類也有此表現(xiàn)，京東平臺(tái)的一站式購物特色全面滿足消費(fèi)者的多元需求。

不忘初心，致力用革新應(yīng)對(duì)變化

京東從定位于“使命是讓購物變得簡單快樂“，到如今T型文化，把一個(gè)雷達(dá)圖升級(jí)成了一個(gè)梯形的文化，京東給自己的價(jià)值定位不斷加強(qiáng)，不忘初心打造更便捷更年輕的購物方式。

技術(shù)層面，京東物流以降低社會(huì)化物流成本為使命，致力于將過去十余年積累的基礎(chǔ)設(shè)施、管理經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技術(shù)向社會(huì)全面開放，成為社會(huì)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)設(shè)施，也成為全社會(huì)物資的流通平臺(tái)。這是一條基于短鏈供應(yīng)，打造高效、精準(zhǔn)、敏捷的物流服務(wù)，通過技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全面智慧化的物流體系，并與合作伙伴、行業(yè)、社會(huì)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建共生物流生態(tài)。

同樣京東的人工智能技術(shù)更是推動(dòng)了“中國制造”正在穩(wěn)步向“中國質(zhì)造”邁進(jìn)，C2M模式下京東能夠幫助品牌更深入了解消費(fèi)者需求，從而不斷改善產(chǎn)品屬性與價(jià)值，讓消費(fèi)者的購物體驗(yàn)一步一步攀登。所以，京東與國貨廠商的攜手攀登不斷開拓和發(fā)現(xiàn)國有品牌的商業(yè)機(jī)會(huì)，也讓大批國有品牌在自身領(lǐng)域不斷強(qiáng)化行業(yè)地位，在現(xiàn)有市場(chǎng)板塊不斷增值的基礎(chǔ)上，將“國貨”潮流進(jìn)行到底。

攜手《攀登者》IP，帶領(lǐng)國貨進(jìn)行品牌突圍，用持續(xù)發(fā)展的科技力量不斷精細(xì)化滿足消費(fèi)者需求!這一系列的操作，是京東在行業(yè)中不斷攀升的精神體現(xiàn)。未來的市場(chǎng)是國有品牌崛起的市場(chǎng)，在國之崛起的大背景，下不斷升格產(chǎn)品品質(zhì)，提高服務(wù)水準(zhǔn)，加入智能科技，一路攀升，砥礪前行。

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