天貓國(guó)際2019年三大進(jìn)口戰(zhàn)略，深耕跨境電商市場(chǎng)

隨著進(jìn)口消費(fèi)成為人們的生活常態(tài)，跨境電商也迎來新一輪發(fā)展?？缇畴娚唐脚_(tái)們更是紛紛加大布局力度，企圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。

作為國(guó)內(nèi)最大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，天貓國(guó)際自開創(chuàng)以來就一直快速穩(wěn)定地發(fā)展。天貓國(guó)際在全球商家大會(huì)上發(fā)布了2019年三大重點(diǎn)戰(zhàn)略：升級(jí)直營(yíng)業(yè)務(wù)，打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式和內(nèi)容化營(yíng)銷陣地。天貓國(guó)際宣布將持續(xù)加大投入，在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過120個(gè)國(guó)家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品從4000個(gè)品類擴(kuò)充到8000個(gè)品類以上。

據(jù)了解，天貓國(guó)際三大戰(zhàn)略主要圍繞著直營(yíng)、海外倉(cāng)、內(nèi)容三個(gè)方面來開展。

在直營(yíng)方面：天貓國(guó)際升級(jí)直營(yíng)業(yè)務(wù)，與平臺(tái)業(yè)務(wù)一起實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”賦能全球品牌。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，“今年，平臺(tái)和直營(yíng)兩大業(yè)務(wù)將一同走向品牌，組成為全球品牌服務(wù)的‘雙輪’，驅(qū)動(dòng)其在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展。”在直營(yíng)業(yè)務(wù)上，天貓國(guó)際將通過新開設(shè)的“進(jìn)口超市”和“妙顏社”兩大直營(yíng)賣場(chǎng)，以及母嬰、時(shí)尚、美家三家直營(yíng)業(yè)店來幫助海外品牌沉淀消費(fèi)者數(shù)據(jù)，打開在中國(guó)的市場(chǎng)。

在海外倉(cāng)方面：天貓國(guó)際打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。海外倉(cāng)戰(zhàn)略的開展，主要的目的就是為了給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者帶來更多更優(yōu)質(zhì)的全球好貨，充分滿足消費(fèi)者多元化的進(jìn)口消費(fèi)需求。據(jù)介紹，此次的海外倉(cāng)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將孵化超過100個(gè)優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，為中國(guó)消費(fèi)者引進(jìn)1000個(gè)全球趨勢(shì)尖品。目前，天貓國(guó)際的海外倉(cāng)已經(jīng)開通了美國(guó)倉(cāng)、日本倉(cāng)和韓國(guó)倉(cāng)直購(gòu)業(yè)務(wù)，歐洲倉(cāng)也即將上線，不久將有上萬(wàn)款歐洲潮流尖貨出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼前。

在內(nèi)容方面：天貓國(guó)際與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化營(yíng)銷陣地。“內(nèi)容營(yíng)銷”可謂是近兩年來電商行業(yè)中的一大熱門，眾多的電商玩家們都想要從中謀求流量紅利，天貓國(guó)際也是如此。借助內(nèi)容的形式，能更加感性地觸達(dá)消費(fèi)者，增加用戶的粘性，建立起對(duì)海外品牌的認(rèn)知，以便實(shí)現(xiàn)最佳的品牌傳播效果。這確實(shí)是一種非常不錯(cuò)的方式，值得嘗試。

截至目前，天貓國(guó)際共引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此次，天貓國(guó)際2019年三大戰(zhàn)略的逐一落地，深耕跨境電商市場(chǎng)，將進(jìn)一步加速帶動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)的發(fā)展，提升跨境購(gòu)物的體驗(yàn)，推動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。值得關(guān)注的是，除了三大戰(zhàn)略，天貓國(guó)際方面還表示將持續(xù)加大投入，引人期待!

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