分發(fā)+促活,OPPO軟件商店持續(xù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)提升用戶活躍度

近日,OPPO開放平臺(tái)公布了OPPO軟件商店國(guó)慶“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎(jiǎng)”活動(dòng)數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,OPPO軟件商店在 9月27日-10月7日活動(dòng)期間,整體活動(dòng)獨(dú)立訪客數(shù)(UV)高達(dá)800萬,內(nèi)容分發(fā)量約280萬,近300萬用戶參與活動(dòng)。

OPPO軟件商店作為OPPO開放平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)服務(wù)的主要渠道之一,從內(nèi)容和服務(wù)的差異化入手,通過活動(dòng)運(yùn)營(yíng)幫助開發(fā)者提高內(nèi)容分發(fā)效果,不僅為開發(fā)者開辟更多優(yōu)質(zhì)的流量市場(chǎng),也滿足了用戶對(duì)軟件商店內(nèi)容創(chuàng)意化的需求。

(OPPO軟件商店“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎(jiǎng)”活動(dòng)頁面)

分發(fā)+促活,OPPO軟件商店持續(xù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)幫助提升應(yīng)用下載

對(duì)于開發(fā)者而言,內(nèi)容分發(fā)的主要目的是拉新,而在APP應(yīng)用內(nèi)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng),更多是為了活躍用戶、提高APP用戶的留存率。OPPO軟件商店的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)運(yùn)營(yíng),則是兼顧了開發(fā)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)拉新和促進(jìn)用戶活躍的雙維度訴求。

用戶通過“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎(jiǎng)”活動(dòng),參與完成應(yīng)用瀏覽、專題瀏覽、應(yīng)用下載等任務(wù),即可獲得搖一搖機(jī)會(huì)。搖一搖獎(jiǎng)品包含紅包、虛擬金幣、應(yīng)用優(yōu)惠券等,而通過積累虛擬金幣,則可以兌換更超值的應(yīng)用優(yōu)惠券、手機(jī)話費(fèi),以及更大的實(shí)物獎(jiǎng)品,如OPPO Reno手機(jī)、任天堂Switch游戲機(jī)等。

豐富的活動(dòng)形式及豐厚的獎(jiǎng)品,讓OPPO用戶在OPPO軟件商店活躍度大幅度提升,同時(shí)也帶動(dòng)了應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化的提升。從數(shù)據(jù)方面來看,該活動(dòng)上線后,應(yīng)用下載量上升明顯,并在9月28日上線最新活動(dòng)資源位時(shí)達(dá)到下載量峰值,單日通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用下載量近60萬。

(OPPO軟件商店“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎(jiǎng)”活動(dòng)頁面)

自ColorOS發(fā)布以來,OPPO軟件商店一直堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新,通過豐富多彩的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化的產(chǎn)品來服務(wù)用戶。以此前舉辦的“狂歡月”系列品牌活動(dòng)為例,活動(dòng)將“為OPPO用戶打造優(yōu)質(zhì)活動(dòng)、為商業(yè)多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則,滿足了用戶對(duì)軟件商店多元化、精細(xì)化的要求,同時(shí)也為幫助開發(fā)者做好內(nèi)容分發(fā)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

OPPO軟件商店低成本內(nèi)容分發(fā),幫助開發(fā)者走出應(yīng)用運(yùn)營(yíng)困境

根據(jù)公開資料顯示,2012年-2020年間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放成本不斷攀升,單用戶承載的互聯(lián)網(wǎng)廣告成本日益走高,依靠網(wǎng)民增量帶動(dòng)發(fā)展的時(shí)代或面臨結(jié)束。手機(jī)應(yīng)用作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,同樣依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑磉\(yùn)營(yíng)推廣,這也導(dǎo)致了開發(fā)者內(nèi)容分發(fā)面臨著成本走高、下載轉(zhuǎn)化率變低的運(yùn)營(yíng)困境。

(網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù):2012-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)單用戶所承載的網(wǎng)絡(luò)廣告成本)

在此市場(chǎng)背景下,OPPO軟件商店為開發(fā)者提供了運(yùn)營(yíng)成本低、精準(zhǔn)用戶多、轉(zhuǎn)化更垂直的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。

目前,ColorOS月活躍用戶數(shù)已超3億, OPPO軟件商店作為ColorOS系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用之一,無論對(duì)于用戶還是對(duì)于開發(fā)者而言,都是更為垂直的軟件需求媒介。通過OPPO軟件商店APP渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),可以有效幫助開發(fā)者直面3億OPPO用戶,實(shí)現(xiàn)低成本、高成效的應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化,從而走出當(dāng)前應(yīng)用運(yùn)營(yíng)的困境。

依托ColorOS超3億月活躍用戶數(shù)的市場(chǎng)能力支撐,OPPO軟件商店持續(xù)創(chuàng)新活動(dòng)運(yùn)營(yíng),不僅讓ColorOS用戶更活躍,也同步帶動(dòng)了應(yīng)用內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的活躍度,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高成效的應(yīng)用運(yùn)營(yíng)。

未來,OPPO軟件商店將持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)形式方面的創(chuàng)意,并賦能開發(fā)者,滿足開發(fā)者在內(nèi)容分發(fā)方面從數(shù)量到質(zhì)量的多維度需求。

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