從廣告節(jié)看鳳凰網(wǎng)如何全方位為品牌賦能？

2019年10月26日,第26屆中國國際廣告節(jié)在江西南昌隆重開幕,活動吸引了眾多廣告企業(yè)參與,數(shù)十場極具影響力的論壇在廣告節(jié)期間次第展開。作為媒體界的代表,鳳凰網(wǎng)也深度參與了此次活動,不僅設立了別具特色的展臺,搭建專訪間獨家對話各界名人,還重點參與了3場論壇的演講,解讀行業(yè)熱點、引領營銷大勢,展現(xiàn)鳳凰網(wǎng)獨特的品牌觀點和獨具特色的媒體資源。

鳳凰之城,展臺流量明星

在展會上,鳳凰網(wǎng)搭建了一個充滿時代感的“鳳凰之城”,包含了青春BANG禮品店、財經(jīng)書局、體育用品商店等多個功能區(qū),展示了鳳凰網(wǎng)16個頻道的34個核心項目資源,讓專業(yè)觀眾對鳳凰網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生直觀印象,讓普通觀眾可領略到鳳凰網(wǎng)的媒體魅力。融合復古、潮流氣息的鳳凰網(wǎng)展臺,也成為本屆廣告節(jié)的流量明星,成為各界人士的“網(wǎng)紅打卡地”。

作為本屆廣告節(jié)長城獎、黃河獎的獨家專訪平臺,鳳凰網(wǎng)在展臺設立兩個采訪間,面對面采訪全球廣告協(xié)會副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華,品牌大咖及各界精英,多維度、多視角深入解讀廣告行業(yè)的新動態(tài),及未來發(fā)展的新趨勢。

專題采訪從商業(yè)廣告、公益廣告等廣告形式出發(fā),目及過去、現(xiàn)在、未來,展示了中國廣告事業(yè)的輝煌成就,也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在時代風云之中講好中國故事的責任意識和媒體擔當。

從目標到價值,全方位為品牌賦能

本屆廣告節(jié),有一場活動倍受關注,那就是“廣告圈吐槽會”,鳳凰網(wǎng)實力代表高級副總裁池小燕受邀出席此次活動,并對行業(yè)中一些被熱議的話題會進行了評論,她在發(fā)言的最后表示:“希望有一天,廣告業(yè)再也辦不了吐槽小會,原因是行業(yè)里沒有什么值得吐槽的了。”

在社會價值時代,品牌擁有自己的立場,進行有企業(yè)責任、有社會責任的品牌行為,以價值打動消費者,實現(xiàn)更長久、昌盛地發(fā)展。鳳凰網(wǎng)作為有影響力的主流媒體平臺,正是這樣一個連接者,真實地幫助品牌用價值觸達消費者。在“國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”上,鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣通過闡釋“新聞背后的力量”,為品牌如何成就社會價值提供了解決方案。

2019年,中國在全球備受矚目。從五四運動100周年,到5G時代的到來;從嫦娥四號成功發(fā)射,到中華人民共和國成立70周年……一個個大事件串聯(lián)起無數(shù)個中國故事,這些娓娓動人的故事背后,是強而有力的媒體力量。

而媒體力量,則集中體現(xiàn)在內(nèi)容策劃和運營實力之上,并在媒體資源中得到充分展現(xiàn)。在中國網(wǎng)絡品牌2020黃金資源聯(lián)合推介會上,鳳凰網(wǎng)廣告銷售部營銷中心的章文佳攜《鳳凰淬煉:一飛沖天》為與會觀眾呈現(xiàn)精彩演講,她以“精準定位、建立支點、直達目標”的營銷三部曲,介紹了鳳凰網(wǎng)推出的重磅資源,激發(fā)了在場廣告同仁的關注。

專業(yè)實力,打造行業(yè)標桿

本屆廣告節(jié)不僅大咖云集,更是優(yōu)秀廣告作品的殿堂。鳳凰網(wǎng)不僅僅是見證者,更是實實在在的參與者。在英雄城南昌,鳳凰網(wǎng)打造的《華為暢享10S一城兩視·傳統(tǒng)味道新IN像》,將2109長城獎整合營銷類銀獎收入囊中,再豎行業(yè)標桿。

此前不久,鳳凰網(wǎng)分別在金投賞和廣告主獎捧得公益類、整合營銷、品牌塑造、活動營銷、深度營銷等多個類別共10項大獎。至本屆長城獎,一度形成獲獎旋風,聲動廣告界。鳳凰網(wǎng)以優(yōu)質(zhì)的行動力,打造出一個又一個成功、高質(zhì)量的傳播案例,迅速在業(yè)界形成示范效應,不僅為廣告行業(yè)樹立了新的標桿,同時促動眾多廣告主對鳳凰網(wǎng)關注、合作的興趣。

中國廣告事業(yè)的發(fā)展,任重而道遠。在今天的大環(huán)境之下,鳳凰網(wǎng)充分展示了自身實力,更彰顯了中國的文化自信。逆流而上、鳳凰涅槃,鳳凰網(wǎng)將與中國廣告協(xié)會及眾多行業(yè)同仁一道,積極推動中國廣告事業(yè)的發(fā)展,共同創(chuàng)造屬于中國廣告的新明天。

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