中國(guó)占全球游戲本市場(chǎng)56%份額 京東11.11讓“寒冬”好過很多

近期，Gartner報(bào)告顯示，截至9月30日，2019年第三季度全球PC出貨量攀升至6800萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)1.1%。這一突然的出貨量走高，到底是意外的驚喜，還是PC行業(yè)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，仍是需要驗(yàn)證的未知數(shù)。但可以肯定的是，第三季度各品牌攜手打破了PC出貨量持續(xù)下滑的魔咒。

其中，一組有意思的數(shù)據(jù)是，在2018年4月發(fā)布最新一代處理器時(shí)，英特爾公布“中國(guó)的游戲筆記本銷量占全球總量的56%”。到了今天，游戲本就成為PC市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的最重要力量之一，且據(jù)《2019年第三季度B2C電商平臺(tái)市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2019年第三季度，輕薄本和游戲本占比日益增高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊明顯，游戲本銷售熱度82%，輕薄本銷售熱度65%。輕薄本、游戲本已經(jīng)成為全球PC出貨量持續(xù)爆發(fā)的動(dòng)力源。

PC行業(yè)撕掉“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”標(biāo)簽 京東是輕薄本、游戲本持續(xù)爆發(fā)背后的強(qiáng)大推手

作為曾經(jīng)頗具逼格的產(chǎn)品，筆記本在90年代初期明顯有著溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。但筆記本在隨后十多年時(shí)間里的廣泛普及，讓一個(gè)未知的藍(lán)海變成了存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，且連續(xù)7年陷入下滑通道，讓其無(wú)數(shù)次被媒體貼上“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)簽。

如今面對(duì)PC市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)疲軟，Gartner和IDC的分析師的意見一致：PC的市場(chǎng)需求量已無(wú)法與當(dāng)年同日而語(yǔ)。在飽和市場(chǎng)下，傳統(tǒng)常規(guī)本已無(wú)法激起用戶的消費(fèi)欲望，用戶越來(lái)越細(xì)分也要求PC產(chǎn)品趨于多樣化。這就意味著，也只有識(shí)別用戶特定需求，為部分人群定制PC產(chǎn)品，才能再次激活平靜的水面，品牌廠商才能進(jìn)入另一個(gè)細(xì)分的藍(lán)海。

但PC產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代從何處來(lái)呢?一場(chǎng)2016年的用戶對(duì)話就是這場(chǎng)創(chuàng)新變革的起點(diǎn)。據(jù)京東零售集團(tuán)電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李亞龍所說(shuō)，2016年在與各行各業(yè)的用戶對(duì)話過程中，他們發(fā)現(xiàn)上班族與游戲玩家對(duì)產(chǎn)品需求的差異點(diǎn)。為了緩解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的PC出貨量的持續(xù)下滑，京東由此推出了游戲本和輕薄本兩個(gè)細(xì)分品類。

預(yù)測(cè)到電子競(jìng)技人群對(duì)PC設(shè)備的專業(yè)型要求和其日益龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，京東將這一系列洞察反饋給各大品牌廠商，攜手深度挖掘游戲本的增長(zhǎng)潛力：聯(lián)合海爾、清華同方分別推出雷神、機(jī)械革命游戲本品牌，反向助推惠普推出暗影精靈系列。

京東反向助力品牌廠商們推出的新品牌、新系列，是雙方激發(fā)游戲本爆發(fā)的第一步。之后，隨著電子競(jìng)技發(fā)展成為全球性的體育賽事，京東一直助推品牌游戲本優(yōu)化升級(jí)。如針對(duì)存儲(chǔ)、外觀、散熱等設(shè)備各個(gè)方面的用戶訴求，京東在2015-2019年期間不斷助推惠普優(yōu)化暗影精靈系列游戲本，攜手雷神推出黑武士系列，升級(jí)水冷和外觀設(shè)計(jì)，成為用戶追捧的“顏值實(shí)力俱佳”的爆款。

對(duì)用戶的洞察力、對(duì)行業(yè)的預(yù)判力、對(duì)品牌廠商的開放力，讓京東在整個(gè)游戲本市場(chǎng)形成了主導(dǎo)性的影響力，并成為輕薄本和游戲本持續(xù)爆發(fā)的背后推手。2018年11月1日-11月6日，京東以占輕薄本線上整體銷量的86.4%的市場(chǎng)份額，居于輕薄本線上整體銷量的首位。2019年6月1日-6月18日，京東中高端游戲本銷量是去年同期的576%。

到目前為止，輕薄本和游戲本在京東平臺(tái)的銷售占比，已經(jīng)由2016年的44%上升到95%，且惠普暗影精靈系列的銷售額已高達(dá)200億。最重要的是，在2019年10月 21日，京東筆記本的累計(jì)銷量已經(jīng)突破5000萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)攀上這一高峰的平臺(tái)，夯實(shí)了中國(guó)PC發(fā)展歷程中的新里程碑。

近期，在對(duì)筆記本用戶研究調(diào)研的基礎(chǔ)上，京東又敏銳洞察一新趨勢(shì)，即設(shè)計(jì)師、直播達(dá)人、程序員等大量非游戲玩家，因?yàn)楫a(chǎn)品的高性能購(gòu)買游戲本，且人群占比達(dá)25%，擁有每年超過2000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)體量。于是，京東便推出了高性能輕薄本這一全新PC品類。

而在本屆京東11.11，京東攜手戴爾、宏碁等品牌推出的高性能輕薄本新品，如宏碁 Concept D、戴爾 靈越7000，也將以全新的好價(jià)與千萬(wàn)用戶見面。這一新品類也將成為PC行業(yè)又一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，引爆即將到來(lái)的京東11.11。

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