百事可樂既要時尚炫酷 也要充滿文化內涵

為了慶祝新中國成立70周年，人民日報新媒體主辦的“2019時光博物館”活動在北京、深圳等多個城市巡回展出。百事可樂此次也入駐時光博物館。

隨著改革開放的步伐，我國國力逐漸強盛，社會文化心理也逐漸從追逐外來文化到樹立自己的文化自信。“國潮”也因此興起。百事可樂抓住這一時代特征，將中國三大國民品牌與百事可樂元素相結合，讓百事可樂和經典潮品一起激發(fā)雙倍吸引力?；亓浀浞夹钆淝逅偈滤{、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進行設計結合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復古框架內融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當代年輕人展示了經典潮流的創(chuàng)新魅力。

年輕時刻 總有百事

1981年，乘著改革開放的東風，百事可樂進入中國，并在深圳建立第一家罐裝廠。作為一個文化品牌，百事積極跨界本土音樂、體育、時尚、綜藝等多類型領域，引導并見證了中國年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對潮流文化的理解與態(tài)度。

上個世紀末期，正值改革開放初期，大量外來事物進入中國，一石激起千層浪，年輕人開始追求思想解放，努力擺脫傳統(tǒng)束縛。以百事可樂為代表的世界潮流生活方式被當時的年輕人追捧。新世紀前后，當中國逐漸在世界舞臺上嶄露頭角，國足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發(fā)讓年輕人們敢于拼搏，對未來充滿無限希望。“渴望無限”正是百事對那一代年輕精神的最佳注解。

之后，伴隨娛樂文化與選秀節(jié)目的興起，一大批年輕偶像用他們的故事詮釋了造夢與圓夢的現(xiàn)實可能性——有夢就去追，不斷突破才能成為更好的自己，百事鼓勵年輕人“突破渴望”，敢想敢做。而身處于現(xiàn)在這個人人都能發(fā)聲的年代，個體被無限放大，“渴望，就現(xiàn)在”成為百事可樂的新態(tài)度——把握時代機遇，為夢想即刻行動。

百事的變與不變

近些年國潮復興、本土文化IP火爆，年輕潮酷的表現(xiàn)方式開始從本土文化中汲取靈感與新意，民族本源身份的認同感與文化自信正在回歸社會。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時尚”的百事如何給當下年輕人帶來更具時代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”，采用更具情感主張與時代能量的表達方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛，鼓勵他們?yōu)闊釔廴σ愿啊?/p>

將這樣的品牌精神延伸到文化領域，百事十分注重在年輕圈層進行“創(chuàng)造力”的營造與引導。

“與原創(chuàng)聯(lián)名”是2019百事蓋念店的口號，跨界與回力、鳳凰、紅雙喜這樣代表中國原創(chuàng)力量的國民品牌合作，用熱愛推動新生。同時，蓋念店還上線了與婦基會“媽媽制造”項目聯(lián)名的潮流環(huán)保袋，潮袋上裝飾了瑤繡彩帶，傳統(tǒng)刺繡工藝與現(xiàn)代年輕生活方式得以交匯。百事認為，通過該項產品一方面能夠為熱愛注入千年原創(chuàng)“源”力，另一方面對非遺技藝的可持續(xù)推廣也有助益。

除此之外，百事也在持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化表達的新方式。近期，百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應，生動傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術蘊藏的吉祥寓意。

百事進入中國已經四十年，從解放思想式的潮流引領，到啟發(fā)國創(chuàng)自信，一直在做一個年輕文化的引導者。百事可樂既要時尚炫酷，也要富有民族文化內涵，由內致外，擴大自身品牌影響力，引導年輕人樹立文化自信的同時，也更加融入本土化生態(tài)，彼此成長。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。