途家美宿家“一周歲報(bào)告”：全年曝光量超17億 達(dá)人粉絲人均70萬

金秋時(shí)節(jié)，碩果累累。如今，途家美宿家也迎來了自己一周年的豐收慶典。

從去年10月22日途家民宿啟動美宿家KOL(意見領(lǐng)袖)招募計(jì)劃以來，目前途家美宿家已形成近800位明星達(dá)人的口碑傳播矩陣，粉絲總覆蓋量超過5億;在300多人次的合作中，途家美宿家足跡遍布全球59座城市，其中，圖文短視頻總曝光量超過17億，攻略類閱讀量超過了10億。憑借出色的口碑傳播和專業(yè)運(yùn)營能力，途家美宿家在出道一周年后，已經(jīng)成為了行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)性價(jià)比最高的網(wǎng)紅達(dá)人社群。

“一周歲報(bào)告”出爐

途家美宿家項(xiàng)目，是途家2018“民宿品質(zhì)年”打造的一個(gè)重磅IP，致力打造私域流量池和品牌傳播矩陣。美宿家，顧名思義是指對民宿有很高品位和鑒賞能力的達(dá)人，像美食家善于品評美食、美酒一樣，可以用專業(yè)角度挖掘更多的漂亮民宿與風(fēng)土人情，為消費(fèi)者旅居帶來更多樣化參考。

截止目前，途家美宿家社群擁有近800名KOL，粉絲覆蓋范圍從10萬—1600萬不等，人均粉絲70萬;在過去的1年時(shí)間內(nèi)，美宿家與途家合作300多人次，走遍全球59座城市，其中最受歡迎的城市是成都，足跡最遠(yuǎn)到達(dá)西雅圖;途家投入民宿試睡基金，攜手美宿家?guī)椭鞯卣隽松习賵錾康牡赝平椋矌椭噜l(xiāng)村旅游目的地實(shí)現(xiàn)脫貧創(chuàng)收。

此次，作為一周年慶典的驚喜環(huán)節(jié)，15位美宿家和媒體代表受邀參觀了途家民宿北京總部，并面對面交流了自己近一年來的旅途感悟和創(chuàng)作心得。途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮對美宿家的到來表示歡迎和感謝。

“把你們叫做美麗中國的傳播者，真的一點(diǎn)也不為過。”李珍妮表示，途家美宿家大家庭的成長，離不開這群可愛的“滾床單磚家”們，是他們用專業(yè)的眼光和善于發(fā)現(xiàn)美好的眼睛，幫助大家去體驗(yàn)各類民宿住宿產(chǎn)品，秉承客觀、公正的反饋，為用戶提供更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)的行前體驗(yàn)。她期待未來有更多的美宿家可以加入途家大家庭，大家攜手同行，在新的一年共創(chuàng)輝煌。

現(xiàn)場，途家美宿家還頒發(fā)了年度合作獎(jiǎng)項(xiàng)，其中@lemon趙少、@Charles遠(yuǎn)仁、@若有所思CS、@JIEFEIER以領(lǐng)先優(yōu)勢分別入圍年度最佳。

“理念+運(yùn)營”成就行業(yè)黑馬

途家美宿家的快速崛起，得益于途家集團(tuán)的實(shí)力背景與品牌理念。

作為中國共享住宿領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，途家民宿在全球擁有超過230萬套房源，覆蓋國內(nèi)400個(gè)城市地區(qū)和海外上千個(gè)目的地，有足夠強(qiáng)大的實(shí)力和資源為各類KOL、網(wǎng)紅達(dá)人在世界各地旅行提供不同的民宿體驗(yàn)。

途家美宿家的合作宗旨是“互惠共贏”，倡導(dǎo)發(fā)現(xiàn)旅居中的美好，所以內(nèi)容和產(chǎn)品始終圍繞提升旅居體驗(yàn)。像今年途家民宿聯(lián)合今日頭條旅游頻道、《中國國家地理》共同推出的#四海為家#民宿話題活動中，就設(shè)立8個(gè)主題、8站國內(nèi)外目的地重點(diǎn)向游客推薦。3月份話題開啟后，僅15天閱讀量就突破了1億，截至10月初，閱讀量已近6億。

這些美宿家從消費(fèi)者角度出發(fā)，深耕內(nèi)容種草與沉浸式互動打卡，通過挖掘特色民宿并對民宿、目的地做多維度評價(jià)，幫助消費(fèi)者群體更精準(zhǔn)地尋找符合自身審美和調(diào)性的民宿旅游產(chǎn)品，也成為幫助品牌、目的地與消費(fèi)者建立情感連接的一座重要橋梁。

同樣，途家美宿家在精細(xì)化運(yùn)營、熱點(diǎn)營銷等能力方面也表現(xiàn)卓越。針對畢業(yè)季旅游熱度，途家美宿家與騰訊自媒體平臺打通官方合作通道，聯(lián)手打造“畢業(yè)有企途”活動，5名美宿家達(dá)人發(fā)布文章文章、短視頻、微博文120篇，共計(jì)覆蓋40個(gè)平臺，總閱讀量超過6000萬， 4000多個(gè)網(wǎng)友在微博參與項(xiàng)目互動;為了給祖國70周年華誕獻(xiàn)禮，8月份途家民宿還與人民日報(bào)合作“尋找中國醉美窗外”活動，當(dāng)月以途家美宿家的推薦語作為人民日報(bào)APP開篇，重點(diǎn)推介途家民宿和旅游目的地風(fēng)光。該活動既加快了美宿家在各級媒體中的布局，也強(qiáng)化了途家商戶和消費(fèi)者的平臺黏性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該活動的單月話題閱讀量已突破3000萬。

“途家美宿家從資源背景到合作模式上的嘗試，為企業(yè)流量增長探頂后，如何繼續(xù)在低成本運(yùn)營下高效獲取價(jià)值提供了很多有利參考”。途家美宿家項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來途家美宿家將重點(diǎn)加深與政府、景區(qū)、平臺大型商戶以及異業(yè)品牌類合作，持續(xù)擴(kuò)大美宿家的權(quán)益和社群影響力，通過把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從各層級覆蓋，為消費(fèi)者的出行提供更多元化、更專業(yè)化的住宿保障。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。