當(dāng)蘇寧雙十一嗨爆夜與芒果臺相遇 這群人見證長沙的日與夜

今年的雙十一,全民又進(jìn)入跨年般的狂歡。各大電商平臺紛紛推出創(chuàng)新玩法,除了平臺優(yōu)惠補(bǔ)貼、網(wǎng)紅直播現(xiàn)場帶貨外,還有數(shù)家電商平臺聯(lián)合電視臺辦起了晚會。在2019年雙十一晚會中,“電商文體委員”蘇寧成了最大贏家。吳亦凡、王一博、肖戰(zhàn)、趙薇、黃曉明、周冬雨、楊洋、江疏影等眾多頂級流量和國民偶像的助陣,讓蘇寧易購“11.11嗨爆夜”成了絕對的收視冠軍?！　?/p>

(圖:蘇寧雙十一嗨爆夜晚會現(xiàn)場)

炸裂:超強(qiáng)明星陣容似“神仙級別”

晚會以最青春、最快樂、最頂流、最嗨爆為主打特色,主持陣容有湖南衛(wèi)視的頂級班底,演出嘉賓的陣容更是豪華。除了前面提到的明星,還有蔡依林、吳青峰、沈騰、張靚穎、周筆暢、尚雯婕、鄭爽、魏大勛等等,幾乎集齊了娛樂圈的半壁江山。與同類晚會相比,蘇寧易購11.11嗨爆夜的偶像全年齡段覆蓋,滿足一家人排排坐看晚會的愿望。

炸裂的晚會現(xiàn)場,炫酷的舞臺表演,60多位明星的輪番助陣,加上海量好貨、百億補(bǔ)貼,蘇寧易購“11.11嗨爆夜”讓億萬用戶娛樂、剁手雙豐收。

而打造這樣一臺“神仙級別”的晚會,背后離不開蘇寧的這些人?！　?/p>

(圖:肖戰(zhàn)在蘇寧雙十一晚會上表演節(jié)目)　　

(圖:王一博在晚會表演炸裂舞蹈)

堅守:星城別處的另一番夜色

星城長沙,是個十足的不夜城。凌晨1時許,長沙的太平老街、黃興步行街上,還有興致未盡的人們。

把視角從長沙市中心向東平移,來到16公里外,這里舉目四望,一片荒涼。但把時間撥回到幾天前,這里的長沙國際會展中心內(nèi),是另一個不夜城。臺上,藝人們緊鑼密鼓地排練;臺下,數(shù)百人廢寢忘食地忙碌?！　?/p>

(圖:晚會所在的長沙國際會展中心夜景)

辦一場四個半小時的大型晚會,在業(yè)內(nèi)的籌備期,少則幾個月,長則一年;而這次蘇寧易購“11.11嗨爆夜”的籌備時間只有一個多月。

王康是晚會籌備組中的一名蘇寧員工,負(fù)責(zé)跟湖南臺對接。駐扎在彩排中心的他,永遠(yuǎn)在接打電話和回信息兩種狀態(tài)中切換。

要處理的問題很多,簡直事無巨細(xì)。“臨時求票都是小事,因為找我也愛莫能助。”王康面對的,是更多瑣碎具體的問題,比如粉絲是否能帶相機(jī)、帶零食,晚會結(jié)束時地鐵是否已經(jīng)停運,工作人員的工作間是否太小,如何保障現(xiàn)場辦公網(wǎng)絡(luò),圖片如何實現(xiàn)實時傳遞、在社交上同步,等等等等。

王康的手機(jī)上永遠(yuǎn)是回不完的消息和接不完的電話,吃工作餐時,他還一直在處理手機(jī)消息。“你有試過5分鐘不看手機(jī)會有多少消息嗎?”面對提問,王康笑著把臉從屏幕上抽出,答道:“哈哈,沒試過。”他的手指依然停留在手機(jī)上。　　

(圖:蘇寧團(tuán)隊在彩排現(xiàn)場開會)

拼搏:用短時間創(chuàng)造不可能

王康并不是個例。事實上,無論是在前方,還是在后方,從節(jié)目策劃、藝人對接、技術(shù)保障、宣傳營銷等多個條線上,都有不少蘇寧員工為了這場晚會在付出。“我們團(tuán)隊里都是90后、95后的年輕人,遇到這樣的大項目,大家都很興奮,付出都是小事,關(guān)鍵是最終能把事情辦成,讓觀眾看得盡興,買得也開心,這才是我們最在意的。”參與節(jié)目策劃的蘇寧員工小朱告訴記者。

為了方便工作,蘇寧臨時辦公地點就設(shè)在彩排現(xiàn)場的二樓。在這個沒有陽光照射的會議室辦公,所有人一天坐下來全身冰涼?！　?/p>

(圖:蘇寧工作團(tuán)隊在臨時工作室緊張辦公)

負(fù)責(zé)明星海報圖設(shè)計的楊健,晚會前每天只能睡不到三四個小時。“他這幾天作圖太辛苦了。”一旁的同事都忍不住心疼他。為了盡快趕出明星的彩排劇照,反饋到社交平臺分享給粉絲,楊健沒閑下,連晚餐都是讓同事給帶到工作間。

晚上跟彩排到凌晨,再開會溝通確認(rèn)細(xì)節(jié),回到酒店已經(jīng)是凌晨三四點。沒躺下幾個小時,往往就會被工作的電話叫醒。這是蘇寧雙十一晚會團(tuán)隊工作的普遍狀態(tài)。11月8日晚,整個團(tuán)隊更是忙到次日凌晨6點半才結(jié)束。而短短休息一會后,他們就起來繼續(xù)工作。

“一切就為了10號晚上的精彩,只要大家說好就值了!”王康說道。

極致:打造貼心又驚喜的晚會體驗

為了回饋粉絲和用戶,本次蘇寧易購“11.11嗨爆夜”的門票沒有公開售賣,而是通過蘇寧易購Super會員抽獎、粉絲微博打榜區(qū)等活動贈送。不少抽到門票的粉絲大呼:“成為蘇寧的會員實在太幸福了!”?！　?/p>

(圖:粉絲在蘇寧門店領(lǐng)取到蘇寧易購“11.11嗨爆夜”晚會門票)

由于晚會到半夜才結(jié)束,蘇寧還溝通地鐵,延長運營時間到凌晨1點,溝通曹操出行提供優(yōu)惠券,方便現(xiàn)場觀眾安全便捷地回家出行。

11月11日24點,蘇寧發(fā)布雙十一全程戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示,11月11日當(dāng)天,蘇寧全渠道訂單量同比增長76%,新增super會員超百萬。與此同時,“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜”也拿下了收視率第一的成績。

蘇寧人用行為闡釋極致精神,穿過無數(shù)黑夜和黎明,最終不負(fù)使命,為用戶創(chuàng)造了一次難忘的全民嘉年華。

生成海報

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