國(guó)潮崛起正當(dāng)時(shí) 健力寶穩(wěn)居飲料界“C位”

1984年，健力寶在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一炮走紅，迅速在國(guó)內(nèi)飲品行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。因?yàn)榻×毜钠瘘c(diǎn)非常高，健力寶一直保持著比較良好的發(fā)展，只是近年來(lái)各飲品品牌紛紛崛起，百花齊放百家爭(zhēng)鳴，讓消費(fèi)者在眾多選擇中迷亂了雙眼。

不過(guò)作為一個(gè)有底蘊(yùn)，有實(shí)力的品牌，健力寶雖然曾經(jīng)因?yàn)楸姸嗥放频陌l(fā)展而受到了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但是其從來(lái)沒(méi)有放棄求變、創(chuàng)新。于是就有了國(guó)潮健力寶!

近年來(lái)，不少老品牌國(guó)貨都憑借“國(guó)潮”宣傳重新走上了巔峰，健力寶也緊跟趨勢(shì)，為產(chǎn)品換上了國(guó)潮新裝。針對(duì)年輕消費(fèi)者們的喜好，健力寶在原有的品牌經(jīng)典包裝基礎(chǔ)上，推出了極具國(guó)潮特色，富含文化意義的文化罐。其將錦鯉護(hù)體、招財(cái)熊貓、Made in China三大元素以極具中國(guó)風(fēng)韻的形象展示在罐身上，用經(jīng)典和潮流碰撞。

健力寶的國(guó)潮，涵蓋了“國(guó)家符號(hào)”、“美好事物的載體”和“當(dāng)下科技、實(shí)力”展現(xiàn)出多元化的國(guó)潮元素。作為本土的飲料品牌，國(guó)潮元素與健力寶高度契合，共同演繹出極具中國(guó)特色的飲料產(chǎn)品。

其實(shí)早在2015年，健力寶就對(duì)品牌年輕化進(jìn)行了一次探索，率先喊出了“老朋友，新力量”的口號(hào)，在產(chǎn)品包裝方面推出了“屬于90后的社會(huì)主義特色”系列。罐身上是當(dāng)時(shí)年輕人們最愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，并用到了“社會(huì)主義”梗的漫畫。這在當(dāng)時(shí)也是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的成功營(yíng)銷案例。

早些年電商還未發(fā)展起來(lái)，健力寶銷售渠道主要以線下為主，大大小小的超市、便利店里都能看到健力寶的身影，由此可見(jiàn)人們對(duì)它的喜愛(ài)程度。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展起來(lái)后，健力寶也積極發(fā)展電商，快速建立了自己的品牌旗艦店，打通線上線下，豐富用戶的購(gòu)買渠道。

那么多年來(lái)，有多少飲料品牌崛起又沒(méi)落，有多少品牌來(lái)了又去，過(guò)客匆匆，唯有健力寶一直都在，不同于其他飲料品牌慢慢發(fā)展走上巔峰，健力寶一出道就是C位，如今的健力寶依然保持著革命創(chuàng)新的沖勁，勢(shì)必要在百花爭(zhēng)艷的飲品市場(chǎng)走出屬于自己的發(fā)展之路。

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