鳳凰網(wǎng)“行動(dòng)者聯(lián)盟”：全民公益之路還有多遠(yuǎn)？

《2018年中國(guó)慈善捐助報(bào)告》顯示,2018年,全國(guó)捐贈(zèng)額占 GDP 總量比率為 0.16%。橫向?qū)Ρ?美國(guó)慈善捐贈(zèng)占GDP的比例為2%,約是中國(guó)的12倍多。從捐贈(zèng)主體來(lái)看,2018年中國(guó)企業(yè)占據(jù)了捐贈(zèng)主體的62%,這一數(shù)據(jù)在美國(guó)是5%,相當(dāng)于中國(guó)的1/12。

從這兩個(gè)“12”中,我們能體會(huì)到,中國(guó)的公益慈善事業(yè),不僅需要提升規(guī)模,更需要轉(zhuǎn)變觀念,從企業(yè)的一枝獨(dú)秀,到大眾的群策群力。中國(guó)的慈善公益事業(yè),面臨著轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,調(diào)動(dòng)大眾參與感的轉(zhuǎn)型課題,在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,媒體扮演了重要角色。這其中,在華人群體中頗具公信力的鳳凰網(wǎng)持續(xù)十?dāng)?shù)年的“美麗童行”,關(guān)注弱勢(shì)兒童群體,足跡遍布海內(nèi)外,僅從2011 -2019年,募集善款即超過(guò)2億1661萬(wàn)。

媒體可以做些什么?

如何更大程度上發(fā)揮公益基金會(huì)和專業(yè)公益組織媒體在公益事業(yè)的力量?“媒體+公益組織”或許是一個(gè)可探索的方式,媒體利用自身的公信力和影響力,以輿論、聲量為公益主體賦能。

鳳凰網(wǎng)憑借自身在華人世界的公信力、權(quán)威性參與、發(fā)起多項(xiàng)公益行動(dòng),切實(shí)幫助了更多弱勢(shì)群體,將正能量擴(kuò)散到全世界。“值得一提的是,從2016年開(kāi)始,已經(jīng)持續(xù)了四年的“行動(dòng)者聯(lián)盟”,累計(jì)覆蓋超過(guò)6億人次,擁有價(jià)值近4億傳播資源,共計(jì)逾270家權(quán)威媒體對(duì)其進(jìn)行全方位報(bào)道,爆發(fā)出了令人驚嘆的勢(shì)能。其中,作為“行動(dòng)者聯(lián)盟”的重要項(xiàng)目之一,“女童保護(hù)”已在全國(guó)31個(gè)省份開(kāi)展兒童防性侵及青春期健康教育課程,累計(jì)覆蓋近300萬(wàn)兒童、超過(guò)50萬(wàn)家長(zhǎng)。

從鳳凰網(wǎng)的案例可以看出,從發(fā)現(xiàn)社會(huì)弱勢(shì)群體到公益案例報(bào)道,從發(fā)起公益行動(dòng)到先進(jìn)公益主體宣傳,媒體的教育大眾、傳播正能量、賦能公益事業(yè)等多重作用使其成為中國(guó)公益事業(yè)轉(zhuǎn)型中的重要力量。

年輕化:“科學(xué)”傳遞正能量

貝恩公司與聯(lián)合之路(United Way)共同發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)慈善:激發(fā)個(gè)人捐贈(zèng)熱情》指出,中國(guó)國(guó)內(nèi)個(gè)人捐贈(zèng)者的滲透率相對(duì)較低,僅占總?cè)丝诘?%,但隨著年輕一代逐漸接受通過(guò)慈善公益回饋社會(huì)的理念,參與率有望保持快速增長(zhǎng)。

“媒體不是公益的外力,而是公益的有機(jī)組成部分。”南都公益基金會(huì)理事長(zhǎng)徐永光指出,現(xiàn)代公益中媒體處于中心位置,與公益的其他組成部分產(chǎn)生積極互動(dòng),宣傳政府的政策、反饋民情民意,推介公益項(xiàng)目、進(jìn)行輿論監(jiān)督,反映社會(huì)需求、評(píng)估公益成效,可以倡導(dǎo)公益文化、宣揚(yáng)社會(huì)愛(ài)心等等。

如何更好的發(fā)揮媒體的連接和教育作用?用年輕人常用的接觸渠道找到他們,用年輕人喜歡的方式與之進(jìn)行對(duì)話,再吸引年輕人崇拜的KOL為公益事業(yè)發(fā)聲,“年輕化”這條路,鳳凰網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始了探索。

鳳凰網(wǎng)“行動(dòng)者聯(lián)盟”極大程度地體現(xiàn)了這一特點(diǎn),選擇的是在年輕人心目中具公信力和權(quán)威性的鳳凰網(wǎng)平臺(tái),采用頒獎(jiǎng)典禮、大眾投票這種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,今年還特別新增了“年度明星公益指數(shù)榜”,深度卷入了眾多在深受年輕人喜愛(ài)的明星,吸引到數(shù)億年輕人的目光。

媒體+:賦能公益機(jī)構(gòu)

截止2018年底,在各級(jí)民政部門登記注冊(cè)的社會(huì)組織已經(jīng)有82.6萬(wàn)家了,但是這80多萬(wàn)家里面,基金會(huì)的數(shù)量連百分之一都不到,僅僅只有7169個(gè)。

2018年底,全國(guó)基金會(huì)總資產(chǎn)1527億元,而這個(gè)數(shù)據(jù)在美國(guó)是8600億美元,單一個(gè)蓋茨基金會(huì)凈資產(chǎn)規(guī)模就404億美元。中國(guó)公益主體從數(shù)量和力量上都還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

鳳凰網(wǎng)在賦能公益的道路上,開(kāi)拓了多種形式。已經(jīng)持續(xù)舉辦三屆的“行動(dòng)者聯(lián)盟”提供了一個(gè)公益事業(yè)多方交流探討的平臺(tái),為優(yōu)秀的公益機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)、宣傳年度公益案例,讓公益機(jī)構(gòu)和體育娛樂(lè)界、創(chuàng)意界、媒體圈和企業(yè)的明星名人、行業(yè)同桌會(huì)談,共同探討并推動(dòng)中國(guó)公益慈善事業(yè)的發(fā)展。

此外,鳳凰網(wǎng)對(duì)接大量信譽(yù)良好、背景雄厚、歷史悠久的公益基金會(huì)及機(jī)構(gòu)開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)。攜手北京眾一公益基金開(kāi)展“女童保護(hù)”行動(dòng),致力于保護(hù)兒童,遠(yuǎn)離性侵害。與中國(guó)婦基會(huì)合作的“超仁媽媽”項(xiàng)目,助力女性參與創(chuàng)業(yè),提升女性專業(yè)培訓(xùn)。項(xiàng)目榮獲了民政部頒發(fā)的第十屆“中華慈善獎(jiǎng)”等多項(xiàng)肯定。

合伙人:倡導(dǎo)商業(yè)向善

目前中國(guó)慈善事業(yè)的主體仍然是企業(yè),CSR也是企業(yè)作為社會(huì)組織本身具有的一項(xiàng)職責(zé),而中國(guó)企業(yè)的慈善理念也從原來(lái)的“慈善就是捐錢”這一誤區(qū)走出來(lái),提高公益在企業(yè)內(nèi)部的地位,將公益納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃。

清華大學(xué)公益慈善研究院助理院長(zhǎng)李勇指出,公益慈善在企業(yè)內(nèi)部從策略性、工具性認(rèn)知向主體性地位轉(zhuǎn)變,是企業(yè)戰(zhàn)略公益的應(yīng)有之義。未來(lái)企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略公益體系需要從順應(yīng)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)、把握各方價(jià)值增加等多個(gè)方向著重考慮。根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),開(kāi)展更多元化的企業(yè)公益項(xiàng)目。

鳳凰網(wǎng)始終提倡“商業(yè)向善”的理念,與多家企業(yè)達(dá)成合作,攜手開(kāi)展公益活動(dòng)。與碧桂園攜手發(fā)起 “美麗東鄉(xiāng)社會(huì)設(shè)計(jì)工作坊”,在碧桂園9省14縣的定點(diǎn)扶貧中,通過(guò)青年創(chuàng)意和設(shè)計(jì)力量,在長(zhǎng)期所形成的傳統(tǒng)工藝和文化的基礎(chǔ)上,加入創(chuàng)新要素,打開(kāi)了設(shè)計(jì)扶貧和旅游扶貧的新篇章。和聯(lián)通云端合作智慧學(xué)校,和交通銀行合作推出的藍(lán)氣球項(xiàng)目,觸達(dá)1392.3萬(wàn)人次,累計(jì)送出1000份藍(lán)色溫暖包。

在剛剛結(jié)束的2019“行動(dòng)者聯(lián)盟”頒獎(jiǎng)典禮上,新鮮出爐的“年度十大公益人物”、“年度十大公益項(xiàng)目”、“年度十大公益創(chuàng)意”、“年度十大公益企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)從某種意義上來(lái)說(shuō),是對(duì)這些企業(yè)和組織對(duì)公益事業(yè)付出的一次集中肯定。

“身為媒體,鳳凰網(wǎng)之于公益慈善,不僅在傳播,更在實(shí)踐。” 鳳凰網(wǎng)董事、高級(jí)副總裁池小燕在此次“行動(dòng)者聯(lián)盟公益盛典”這樣表示。事實(shí)證明,鳳凰網(wǎng)也結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),發(fā)揮輿論陣地、賦能者和連接人的角色,為中國(guó)公益事業(yè)轉(zhuǎn)型探索貢獻(xiàn)自己的一份力量。

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