近年來，白酒市場一直熱火朝天，諸多品牌在股市賺得盆滿缽滿。而2019年也被業(yè)內(nèi)看作中國白酒的新品牌化之年，戰(zhàn)局也日益激烈，各大廠商在經(jīng)歷了廣告為王、渠道競爭等階段后，如今正式跨入以“營+銷”為內(nèi)核的系統(tǒng)化品牌運營新時代。
而近日榮獲央視“新中國成立70周年70品牌”的天朝上品，則是走出了一條獨具品牌、營銷、市場特色的創(chuàng)新發(fā)展之路。
據(jù)悉，天朝上品是貴州茅臺集團重點打造的大單品，由貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司生產(chǎn)，屬公司核心戰(zhàn)略品牌。同時，天朝上品是中國53度柔和醬香型白酒的創(chuàng)始品牌，也是世界酒業(yè)聯(lián)盟向全球推薦的中國白酒品牌。
天朝上品的天天向“上”
回顧初心，天朝上品的誕生源于現(xiàn)任天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅十年前的一個承諾：把貴州最具競爭力的產(chǎn)品推廣到全世界。于是他決定從IT行業(yè)轉(zhuǎn)行進入白酒行業(yè)，以貴州白酒為主打產(chǎn)品，希望能將天朝上品打造成為白酒行業(yè)的世界級獨角獸企業(yè)，讓全球消費者愛上中國白酒。
后來，在茅臺集團和茅臺技開公司的支持下，天朝上品大力實施“品類+品質(zhì)+品牌”戰(zhàn)略，一直在做品牌、建商譽，多年來取得了品牌榮譽和產(chǎn)品銷量雙豐收，相繼斬獲了200余項行業(yè)榮譽和5項國際金獎。今年5月23日，天朝上品國際登山隊分別從南坡和北坡登頂世界最高峰，天朝上品也成為有史以來首個成功登頂珠穆朗瑪峰的中國白酒品牌。
為了取得進一步的突破，今年8月，在天九共享集團主辦的“中國獨角獸商機共享大會”上，天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅以“中國柔和醬香標準創(chuàng)始品牌 茅臺集團重點打造大單品”為主題，為現(xiàn)場參會的企業(yè)家們詳細介紹了天朝上品以及該項目的全國聯(lián)營商甄選計劃，開啟了品牌新進程。
正所謂稀缺意味著機遇，資源意味著財富。如今，高品質(zhì)的白酒依然是極度稀缺的資源，被公認為是具有特殊屬性的稀缺“資產(chǎn)”，相關專家表示：未來5年白酒市場的規(guī)模將達萬億元級，白酒企業(yè)面臨著新的增長動力，白酒行業(yè)也會迎來新的發(fā)展機遇。
天九共享的天長地“酒”
值得一提的是，天朝上品之所以牽手天九共享，除了后者能為其提供廣闊的市場、資金、人脈等資源外，最重要的一點是，天朝上品的“給世界一瓶好酒”與天九共享的“讓生意沒有國界”能夠珠聯(lián)璧合。
要知道，在積極拓展國內(nèi)市場的同時，天朝上品主動與國際市場接軌，加速中國白酒國際化步伐，在國家實施的“一帶一路”戰(zhàn)略中走向海外，探索不同地域、不同文化、不同年齡層消費者的白酒飲用方式。
如今，各行各業(yè)品牌建設已上升到國家戰(zhàn)略的層面，推動中國制造朝著中國創(chuàng)造、中國質(zhì)造、中國智造方向轉(zhuǎn)變，走品牌報國、品牌強國之路，是中國企業(yè)矢志不渝的奮斗目標，更是時代賦予的歷史重任。天朝上品酒業(yè)總裁黃永毅就曾表示：“世界不缺酒，但是缺好酒。我這一生發(fā)自內(nèi)心要做的唯一事情，就是讓中國白酒得到世界的尊重，讓外國朋友喝中國酒成為習慣。這是我的初心，也是每個天朝上品人的堅持”。
此前，天朝上品也確立了“資源共享、市場共育、品牌共塑、合作共贏”的原則，這與天九共享的“共創(chuàng)、共享、共贏”的經(jīng)營理念不謀而合。未來，天九共享將通過全國乃至全球的優(yōu)質(zhì)資源，繼續(xù)為天朝上品進行深度、全面的賦能，雙方將共同推進“締造世界級中國品牌”的愿景落地，實現(xiàn)中國白酒文化的強輸出，樹立國際白酒行業(yè)新標桿。
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