引領文玩風潮 微拍堂將直播鑒寶打入年輕圈層

“鑒寶就上微拍堂～微拍堂～微拍堂～”，近日微拍堂“直播鑒寶”依托電梯場景走向更廣泛的人群，直擊都市人群心智。微拍堂作為國內領先的文玩藝術品線上競拍平臺，這一大膽突破圈層的行動背后，彰顯了當代社會精神文化消費意愿不斷上揚的深刻背景。

“鑒寶就上微拍堂”廣告刷屏線下電梯場景

近年來，“90后已經(jīng)開始養(yǎng)老了”這一話題頻頻出現(xiàn)，“紅棗泡酒”、“可樂放黨參”這類養(yǎng)生“諺語”不斷推陳出新，“盤它”這一文玩圈子的專有詞匯也成為年輕人圈子中的流行語。拿著核桃下著象棋，保溫杯里泡枸杞不再是中年人的專屬。

過去小眾的文玩藝術品也突破圈層，開始走入年輕人視野之中。文玩藝術品線上競拍垂直領域領跑者微拍堂，以直播鑒寶的“新面貌”，被年輕人們所認知。

文玩：彰顯個性的社交貨幣

人們習慣于分享自己所認同的內容，購買自己認可的產(chǎn)品。在一定意義上代表了自己理念與形象的認知，我們想在社交關系中建立起什么形象。

近年來盛行的國潮、文玩，就是年輕人表達自我的生活方式的一種。年輕人對國潮、文玩這些富含彰顯自我個性的潮流的追捧，很大程度上成為讓自己在別人眼里活得更好，更精致的標志。

微拍堂開啟“直播鑒寶”風潮后，文玩鑒寶的知識、文玩藝術品的文化價值，讓人們在社交語境中更具發(fā)言權。玩文玩成為年輕圈層當中彰顯自我品質化生活的高質量社交貨幣。微拍堂，則成為年輕圈層獲得這種社交貨幣的最佳途徑。

鑒定難：亟待突破的圈層障礙

文玩鏈接了一群熱愛生活，追求品質的年輕人。購買文玩、分享文玩盤玩成果，代表了這群年輕人對文玩所蘊含的文化價值的認可和追隨。玩文玩既展現(xiàn)出自身的想法與態(tài)度，也在一定程度上代表著自我主張。

不過，文玩從舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，過程中仍然面臨著一些難以突破的圈層障礙——消費升級讓文玩觸手可及，但“真假難辨”，讓不新手玩家在接觸文玩之時，難免要“走眼”、“吃藥”、“交學費”。

走進傳統(tǒng)的文玩藝術品交易市場，文玩購買依然保留著“瓷不過手”、“錢貨兩清”的陳舊交易規(guī)矩。這種交易模式雖然讓尋寶、撿漏的文玩交易樂趣留存下來，但更多的是對一個玩家“掌眼”能力的考驗。

文玩豐富的品類和不同的鑒寶知識需求，對“掌眼”的能力要求極高。而這對于經(jīng)驗欠缺的年輕人來說，無疑是一種奢求。“真假難辨”卻無從鑒定，讓不少對文玩藝術品感興趣的年輕人望而卻步。“鑒定難”成為年輕人跨入文玩圈層亟待解決的重要障礙。

為此，微拍堂在為年輕人提供文玩消費載體的同時，致力于用互聯(lián)網(wǎng)技術賦能鑒定，降低年輕人進入文玩圈層的門檻。

直播鑒寶：引進流行元素的跨越式發(fā)展

微拍堂作為國內領先的文玩藝術品線上競拍平臺，首次將直播這一當下最火的流行元素引入鑒寶當中，實現(xiàn)文玩藝術品鑒寶的跨越式發(fā)展。

今年10月，微拍堂玩家社區(qū)正式上線“微拍鑒寶”功能。社區(qū)邀請數(shù)十位資深鑒定師入駐，為用戶提供免費在線直播鑒定服務。鑒定的文玩品類覆蓋和田玉、翡翠、琥珀蜜蠟、松石南紅、錢幣、瓷器、腕表名包等多個類目。為用戶免費直播鑒寶的時長達7*12小時。

用戶可在微拍堂玩家社區(qū)內申請免費直播鑒寶

微拍堂的這一嘗試，讓鑒寶不再是提起就必談“機構”、“資質”的麻煩事。年輕人只需要一臺手機，打開微拍堂App就能向專業(yè)鑒定師申請免費在線鑒定，不再需要將文玩從天南寄送到海北，更不用擔心鑒出假貨吃力不討好。

將文玩與直播這一最火熱流行元素相結合，微拍堂為想進入文玩圈卻受到“真假難辨”、“鑒定無門”阻礙的年輕人提供了一個嶄新的路徑。除了能夠在直播頻道中申請鑒寶，觀眾還可以觀看往期鑒寶視頻，學習文玩知識，快速實現(xiàn)文玩鑒寶入門。讓年輕人玩文玩這件很“酷”的事，不再是想想而已。

“微拍鑒寶”欄目是微拍堂直面用戶的一個終端場景，傳達了更為清晰的品牌理念，微拍堂不僅打造了成熟的文玩藝術品線上競拍平臺，還為用戶提供了專業(yè)可信賴的鑒寶渠道。

“鑒寶就上微拍堂”，了解一下。

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