2019年直播行業(yè)步伐穩(wěn)健 KK直播加強精細化運營

回顧2019年,直播行業(yè)發(fā)生了不少大事件。這一年,直播電商崛起,“所有女生停不下來”;這一年,5G試水直播,科技夢想變?yōu)楝F實;這一年,海外版圖持續(xù)擴張,直播出海站穩(wěn)腳跟;這一年,斗魚上市、熊貓直播退出舞臺、KK直播與觸手合作,行業(yè)格局穩(wěn)中有變;這一年,直播收入數據迎來增長,造星、直播+、內容革新,各個直播平臺步履不停……

艾媒咨詢直播行業(yè)高級分析師劉杰豪認為,2019年,直播行業(yè)資源進一步向頭部平臺靠攏,在經歷前面幾年快速發(fā)展之后,在線直播行業(yè)前進的步伐更為穩(wěn)健。

紅人一站式服務平臺小葫蘆商務總經理程璐則從小葫蘆抓取的數據中,總結出四個關鍵詞:內容垂直化、運營精細化、用戶下沉、直播帶貨。她指出,主播的成功,已經不是靠走“野路子”,靠的是背后專業(yè)團隊、公會、機構等運營人員的共同努力。“從人設包裝方案、直播風格建立、直播話題‘造梗’傳播、熱點事件營銷炒作、跨界聯動出圈、內容二次創(chuàng)作傳播、直播運營數據分析、自媒體運營、爆款短視頻打造、粉絲經濟等等,你會發(fā)現這已經不是一個人能夠完成的。”程璐說道。

《今日網紅》主編李祥虹對此也表示認同,她提出,在這樣的變革下,平臺也都在積極創(chuàng)新、升級。內容層面上,各大平臺紛紛推陳出新,在明星直播、直播綜藝等加大布局力度;模式創(chuàng)新上,深耕“直播+”戰(zhàn)略,整個直播行業(yè)在非遺傳播、人才培養(yǎng)、精準扶貧等方面大展拳腳,積極拓展行業(yè)發(fā)展空間。

2019年,直播行業(yè)都有哪些經驗,是新的一年可以借鑒的?對此,KK直播副總經理都漢鈞提到,首先5G打開了直播行業(yè)競爭新局面,隨著5G正式走向商用,將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。

第二,中國直播“走出去”,成了不少重量級玩家的共識。像KK的Stream Kar以印巴地區(qū)作為主戰(zhàn)場,目前已經取得印度排行第二,巴基斯坦排行第一的成績,并在當地有超過350家公會入駐。據都漢鈞介紹,Stream Kar的經驗在于,抓住海外市場智能終端普及的勢頭,組成中、美、印、巴聯合團隊,同時結合國內相應的管理制度,避開宗教、政策監(jiān)管紅線,通過本地化的運營方式,去滿足當地的內容需求和社交需求。

而在直播的運營方式上,都漢鈞認為,直播說到底,拼的還是內容和玩法。今年KK直播強化了多項直播內容,包括增設戶外主播專區(qū),加大對戶外主播的扶持,為他們提供高底薪獎勵機制、技術幫助、運營支持和內容創(chuàng)新鼓勵;開辟影視專區(qū),為觀眾帶來線上互動影院等體驗;與觸手直播合作,圍繞游戲賽事、娛樂直播等共同打造優(yōu)質直播內容;積極培養(yǎng)音樂人、情感、美食、旅游等才藝主播,以提升整體內容品類;推出“KK101”、隱身PK、互動禮物、模仿游戲的“上分”賽制等,用豐富多樣的玩法,來調動用戶參與的積極性等。

此外,在平臺造星方面,KK直播協助主播走出去,提升他們在全網的影響力。通過持續(xù)整合線上和線下資源對主播賦能,今年KK啟動了“K-Star全明星計劃”,完成對應的才藝考核,即可成為“K明星”,之后將會持續(xù)享受官方的扶持,表現優(yōu)異的主播還能獲得影視劇機會、大型綜藝等外部資源,目前已有兩位主播參演北京衛(wèi)視賀歲喜劇《郝仁的美好生活》。

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