2019年直播行業(yè)步伐穩(wěn)健 KK直播加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

回顧2019年,直播行業(yè)發(fā)生了不少大事件。這一年,直播電商崛起,“所有女生停不下來(lái)”;這一年,5G試水直播,科技?jí)粝胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí);這一年,海外版圖持續(xù)擴(kuò)張,直播出海站穩(wěn)腳跟;這一年,斗魚(yú)上市、熊貓直播退出舞臺(tái)、KK直播與觸手合作,行業(yè)格局穩(wěn)中有變;這一年,直播收入數(shù)據(jù)迎來(lái)增長(zhǎng),造星、直播+、內(nèi)容革新,各個(gè)直播平臺(tái)步履不停……

艾媒咨詢(xún)直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪認(rèn)為,2019年,直播行業(yè)資源進(jìn)一步向頭部平臺(tái)靠攏,在經(jīng)歷前面幾年快速發(fā)展之后,在線(xiàn)直播行業(yè)前進(jìn)的步伐更為穩(wěn)健。

紅人一站式服務(wù)平臺(tái)小葫蘆商務(wù)總經(jīng)理程璐則從小葫蘆抓取的數(shù)據(jù)中,總結(jié)出四個(gè)關(guān)鍵詞:內(nèi)容垂直化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化、用戶(hù)下沉、直播帶貨。她指出,主播的成功,已經(jīng)不是靠走“野路子”,靠的是背后專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、公會(huì)、機(jī)構(gòu)等運(yùn)營(yíng)人員的共同努力。“從人設(shè)包裝方案、直播風(fēng)格建立、直播話(huà)題‘造梗’傳播、熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)炒作、跨界聯(lián)動(dòng)出圈、內(nèi)容二次創(chuàng)作傳播、直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、自媒體運(yùn)營(yíng)、爆款短視頻打造、粉絲經(jīng)濟(jì)等等,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)不是一個(gè)人能夠完成的。”程璐說(shuō)道。

《今日網(wǎng)紅》主編李祥虹對(duì)此也表示認(rèn)同,她提出,在這樣的變革下,平臺(tái)也都在積極創(chuàng)新、升級(jí)。內(nèi)容層面上,各大平臺(tái)紛紛推陳出新,在明星直播、直播綜藝等加大布局力度;模式創(chuàng)新上,深耕“直播+”戰(zhàn)略,整個(gè)直播行業(yè)在非遺傳播、人才培養(yǎng)、精準(zhǔn)扶貧等方面大展拳腳,積極拓展行業(yè)發(fā)展空間。

2019年,直播行業(yè)都有哪些經(jīng)驗(yàn),是新的一年可以借鑒的?對(duì)此,KK直播副總經(jīng)理都漢鈞提到,首先5G打開(kāi)了直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新局面,隨著5G正式走向商用,將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。

第二,中國(guó)直播“走出去”,成了不少重量級(jí)玩家的共識(shí)。像KK的Stream Kar以印巴地區(qū)作為主戰(zhàn)場(chǎng),目前已經(jīng)取得印度排行第二,巴基斯坦排行第一的成績(jī),并在當(dāng)?shù)赜谐^(guò)350家公會(huì)入駐。據(jù)都漢鈞介紹,Stream Kar的經(jīng)驗(yàn)在于,抓住海外市場(chǎng)智能終端普及的勢(shì)頭,組成中、美、印、巴聯(lián)合團(tuán)隊(duì),同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)相應(yīng)的管理制度,避開(kāi)宗教、政策監(jiān)管紅線(xiàn),通過(guò)本地化的運(yùn)營(yíng)方式,去滿(mǎn)足當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容需求和社交需求。

而在直播的運(yùn)營(yíng)方式上,都漢鈞認(rèn)為,直播說(shuō)到底,拼的還是內(nèi)容和玩法。今年KK直播強(qiáng)化了多項(xiàng)直播內(nèi)容,包括增設(shè)戶(hù)外主播專(zhuān)區(qū),加大對(duì)戶(hù)外主播的扶持,為他們提供高底薪獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、技術(shù)幫助、運(yùn)營(yíng)支持和內(nèi)容創(chuàng)新鼓勵(lì);開(kāi)辟影視專(zhuān)區(qū),為觀眾帶來(lái)線(xiàn)上互動(dòng)影院等體驗(yàn);與觸手直播合作,圍繞游戲賽事、娛樂(lè)直播等共同打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容;積極培養(yǎng)音樂(lè)人、情感、美食、旅游等才藝主播,以提升整體內(nèi)容品類(lèi);推出“KK101”、隱身PK、互動(dòng)禮物、模仿游戲的“上分”賽制等,用豐富多樣的玩法,來(lái)調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與的積極性等。

此外,在平臺(tái)造星方面,KK直播協(xié)助主播走出去,提升他們?cè)谌W(wǎng)的影響力。通過(guò)持續(xù)整合線(xiàn)上和線(xiàn)下資源對(duì)主播賦能,今年KK啟動(dòng)了“K-Star全明星計(jì)劃”,完成對(duì)應(yīng)的才藝考核,即可成為“K明星”,之后將會(huì)持續(xù)享受官方的扶持,表現(xiàn)優(yōu)異的主播還能獲得影視劇機(jī)會(huì)、大型綜藝等外部資源,目前已有兩位主播參演北京衛(wèi)視賀歲喜劇《郝仁的美好生活》。

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