點(diǎn)贊中國(guó)年 快手成總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴 10億紅包創(chuàng)新高

12月25日下午4點(diǎn)，中央廣播電視總臺(tái)(下稱(chēng)總臺(tái))與快手在京舉辦聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式宣布快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴?？焓殖蔀槔^“BAT”后，又一家拿到春晚紅包項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。國(guó)人通過(guò)央視大屏和快手小屏搶紅包、看春晚、參與互動(dòng)，將成為迎接鼠年的重要組成部分。

中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，總臺(tái)文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆，總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人、央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安，央視大型節(jié)目中心綜合部主任俞勤，2020年春晚總導(dǎo)演楊東升;快手科技CEO宿華，快手高級(jí)副總裁余海波、徐欣，快手副總裁陳思諾、王劍偉出席了此次發(fā)布會(huì)?！　?/p>

　　雙方共同啟動(dòng)發(fā)布儀式

春晚“搶紅包”已逐漸成為國(guó)人新風(fēng)俗?？焓中迹瑢⒃诔Ξ?dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額創(chuàng)歷史新高。鼠年春晚快手紅包互動(dòng)主題為“點(diǎn)贊中國(guó)年”，將采用全新的視頻互動(dòng)玩法解鎖搶紅包新姿勢(shì)，力求為大眾帶來(lái)獨(dú)特的交互體驗(yàn)和情感連接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，大眾在快手自發(fā)點(diǎn)贊2800億次，每一次有益的連接和互動(dòng)，都是對(duì)“點(diǎn)贊中國(guó)年”最生動(dòng)的詮釋。

總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明代表總臺(tái)進(jìn)行致辭：春晚要讓人民群眾開(kāi)開(kāi)心心快快樂(lè)樂(lè)過(guò)大年，春晚要增強(qiáng)快樂(lè)感和幸福度。這次，一臺(tái)連續(xù)舉辦了37年的晚會(huì)和一家成立9年的科技企業(yè)握手在一起，這是傳統(tǒng)和未來(lái)的交融和結(jié)合，是一種文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手，相信能夠使2020年春晚成為新時(shí)代的國(guó)家級(jí)名片，成為新時(shí)代的國(guó)家文化盛宴?！　?/p>

　　彭健明講話(huà)

快手CEO宿華表示，快手有信心完成好春晚互動(dòng)這一光榮任務(wù)。通過(guò)連接互動(dòng)提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感，是快手的初心。快手希望注意力資源能夠像陽(yáng)光一樣灑到更多人身上，讓大多數(shù)國(guó)人有機(jī)會(huì)表達(dá)熱愛(ài)，希望能夠用連接讓更多的人參與全民春晚，希望真實(shí)、多元、美好的中國(guó)內(nèi)涵能夠被更多人了解。

除夕10億紅包+集卡分1億+666場(chǎng)活動(dòng)快手帶你過(guò)大年

據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達(dá);2019年海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億。

總臺(tái)文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆指出，今年是春晚聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互動(dòng)的第5個(gè)年頭，每一年的互動(dòng)合作都有效助力推動(dòng)春晚進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。預(yù)?？焓旨尤?020年春晚，能夠在獨(dú)家合作伙伴的互動(dòng)上超過(guò)往年，尤其是要讓幾億受眾得到美好的享受。

2020年春晚總導(dǎo)演楊東升表示，快手有一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)就是非常接地氣，今年春晚的特點(diǎn)也非常接地氣。春晚現(xiàn)在有兩個(gè)宗旨，一個(gè)是提高藝術(shù)性，二是提高老百姓的滿(mǎn)意度。春晚要提升知名度，不僅要從大屏幕電視上呈現(xiàn)，快手在小屏幕上也作出很大的貢獻(xiàn)，雙方合作，相信今年的春晚會(huì)不負(fù)重望。

作為每年收視率最高的節(jié)目，春晚?yè)尲t包成為近年來(lái)國(guó)人的新習(xí)俗，快手除夕10億紅包怎么玩，備受外界期待。　　

快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動(dòng)將不同于往年的圖文形式，快手將帶來(lái)“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法，希望能做到“輕松+有趣”。

她表示，除夕當(dāng)晚，觀眾只需要看視頻、點(diǎn)個(gè)贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。在整個(gè)交互過(guò)程中，快手會(huì)設(shè)置更有趣、好玩和多元的內(nèi)容，讓用戶(hù)在交互的同時(shí)有更好的情感交互體驗(yàn)。更詳細(xì)玩法，現(xiàn)場(chǎng)并未透露。

不僅是除夕當(dāng)晚，快手春節(jié)活動(dòng)將從元旦開(kāi)始預(yù)熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會(huì)將近一個(gè)月時(shí)間。從小年開(kāi)始，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁(yè)面。其中包含多種玩法，比如做任務(wù)集紅心、集卡分一億等活動(dòng)，為春晚紅包造勢(shì)?！　?/p>

另外，快手保持記錄本色。據(jù)悉，快手正在圍繞2020年春晚策劃666場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)，部分已經(jīng)上線(xiàn)，營(yíng)造新春氛圍。活動(dòng)將劃分為6大主題：“點(diǎn)贊歡樂(lè)中國(guó)”、“點(diǎn)贊多彩中國(guó)”、“點(diǎn)贊真實(shí)中國(guó)”、“點(diǎn)贊中國(guó)人情味”、“點(diǎn)贊中國(guó)生命力”、“點(diǎn)贊我們的生活”。用戶(hù)將通過(guò)挑戰(zhàn)賽、投票、換年貨等形式體驗(yàn)線(xiàn)上新春游園會(huì)，配合基于實(shí)時(shí)GAN算法、AI手勢(shì)識(shí)別、MR混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的魔法表情，記錄春節(jié)的每個(gè)瞬間。

總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人、央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安介紹了快手作為本次《春晚》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的傳播價(jià)值，并與其他領(lǐng)導(dǎo)共同點(diǎn)亮了2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作——“點(diǎn)贊中國(guó)年”的發(fā)布儀式。

大小屏互動(dòng)成效明顯總臺(tái)快手成“黃金搭檔”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，總臺(tái)和快手2019年互動(dòng)頻頻。無(wú)論是選題內(nèi)容還是媒體融合嘗試，總臺(tái)這一年多次報(bào)道快手用戶(hù)和扶貧創(chuàng)新現(xiàn)象，不斷展開(kāi)“大小屏互動(dòng)”新探索。快手則從大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)支持、內(nèi)容合作與分發(fā)、品牌強(qiáng)國(guó)合作等多個(gè)維度，全方位助力總臺(tái)新媒體平臺(tái)建設(shè)。

今年6月，央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》介紹遍布全國(guó)多地的快手鄉(xiāng)村新主播的故事，由點(diǎn)及面地肯定了快手的扶貧創(chuàng)新實(shí)踐;央視新聞?lì)l道《新聞30分》和《朝聞天下》分別用3分鐘和5分鐘，報(bào)道了快手用戶(hù)“浪漫侗家七仙女”，肯定“短視頻開(kāi)辟扶貧新路徑”。8月，央視《新聞聯(lián)播》入駐快手，首次發(fā)布短視頻，播放量達(dá)到1.2億，隨后開(kāi)播41年來(lái)第一次在短視頻平臺(tái)進(jìn)行大小屏同步直播，觀看人次超過(guò)3700萬(wàn)。擁有3000多萬(wàn)粉絲關(guān)注的《新聞聯(lián)播》，完播率超過(guò)所有媒體號(hào)，已成為最受歡迎的“快手用戶(hù)”。

更值得一提的是今年國(guó)慶70周年閱兵?？焓中∑翞檗D(zhuǎn)播閱兵信號(hào)創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)了“1+6多鏈路直播間”，總觀看人次超過(guò)10億，互動(dòng)點(diǎn)贊量超過(guò)7.8億。點(diǎn)一個(gè)紅心贊，說(shuō)一句“666”，已經(jīng)成為了國(guó)人表達(dá)對(duì)祖國(guó)熱愛(ài)的新方式。12月，快手榮獲央視“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典年度新銳品牌”稱(chēng)號(hào)。

此前，外界分析認(rèn)為，快手之所以能夠在與總臺(tái)的合作中擔(dān)綱重任，主要是基于三點(diǎn)：技術(shù)層面的豐厚積累、基于民眾真實(shí)生活的內(nèi)容富礦、主流價(jià)值導(dǎo)向的堅(jiān)持。作為日活超過(guò)2億的國(guó)民短視頻平臺(tái)，快手堅(jiān)持每個(gè)普通人的生活都能被看見(jiàn)，大國(guó)外交、航母入列等歷史性時(shí)刻同樣會(huì)被記錄。正如新聞聯(lián)播在入駐快手時(shí)的第一條視頻所說(shuō)，“快手的Slogan是記錄世界記錄你，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國(guó)，記錄真正追求幸福與進(jìn)步的中國(guó)人。在這一點(diǎn)上，雙方是一樣的。”

此次再次聯(lián)手，春晚作為連接中國(guó)人情感的最大舞臺(tái)，快手作為連接人與人之間關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有相同的使命和愿景，在“大屏”連接萬(wàn)千家庭的同時(shí)，“小屏”將以多元的內(nèi)容、炫酷的黑科技，成為春晚的重要補(bǔ)充。相信雙方將共同打造最有“科技范”、“人情味”的春節(jié)。

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