價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)，鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)全面升級(jí)

當(dāng)消費(fèi)者的新價(jià)值訴求遭遇品牌的新價(jià)值主張，營(yíng)銷(xiāo)何去何從?

2019年12月27日，以“價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)”為主題的品牌主場(chǎng)·鳳凰網(wǎng)2020營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大會(huì)在北京舉辦。會(huì)上，鳳凰網(wǎng)分享了未來(lái)全球營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，并從理念、內(nèi)容、技術(shù)、傳播等維度闡述了品牌主場(chǎng)的全新升級(jí)，提出“構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí)”的全新定位。

逆勢(shì)增長(zhǎng) 二十年初心與展望

在致辭中，鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽首先對(duì)與會(huì)嘉賓和各界人士的支持和幫助表示感謝。他表示，過(guò)去一年，鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容端持續(xù)升級(jí)、精品頻出，在風(fēng)云變幻中，獲得流量和影響力的提升。在眾聲喧嘩中，鳳凰網(wǎng)以一系列獨(dú)家報(bào)道和精良制作，高揚(yáng)著專(zhuān)業(yè)主義的新聞激情，以不懈努力，在網(wǎng)絡(luò)世界捍衛(wèi)著不可替代的鳳凰影響。

在回顧了眾多品牌與鳳凰網(wǎng)在一系列峰會(huì)、盛典、行動(dòng)的精誠(chéng)合作之后，劉爽指出，鳳凰網(wǎng)一直在輿論場(chǎng)上泥沙俱下的氛圍中保持引領(lǐng)，這是鳳凰網(wǎng)的價(jià)值，也是對(duì)客戶的價(jià)值，代表著鳳凰網(wǎng)彰顯的中華情懷、全球視野、包容開(kāi)放、進(jìn)步力量。

品牌主場(chǎng) 構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí)

市場(chǎng)決定一切，而消費(fèi)者決定市場(chǎng)。在快速迭代的市場(chǎng)面前，消費(fèi)者會(huì)怎樣選擇?品牌如何與他們建立價(jià)值認(rèn)同?

鳳凰網(wǎng)董事、高級(jí)副總裁池小燕在演講中指出，一種全新的生活形態(tài)正在形成，消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的訴求更加強(qiáng)烈。在消費(fèi)者的新生活形態(tài)和品牌的新價(jià)值主張之間，需要一個(gè)連接者，而這一連接的關(guān)鍵在于價(jià)值共識(shí)。而鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)的定位正在于，構(gòu)建社會(huì)價(jià)值新共識(shí)，以?xún)r(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。

鳳凰網(wǎng)副總裁劉風(fēng)華、全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理郝煒在對(duì)品牌主場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系的解讀中，分別從運(yùn)行邏輯和算法邏輯兩方面進(jìn)行解讀。在算法邏輯上，鳳凰網(wǎng)從熱點(diǎn)、輿情、投放三方面全面布局，打造完整的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)閉環(huán)，兼顧短期效果轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)期品牌增值，讓品牌投放有的放矢、影響最大化。在運(yùn)行邏輯層面，鳳凰網(wǎng)通過(guò)策略中臺(tái)、頭部?jī)?nèi)容、圈層突破三大核心功能，為品牌賦能，并在資源和影響力上持續(xù)升級(jí)。

核心資源 精品布局為品牌創(chuàng)先機(jī)

2020年，鳳凰網(wǎng)將著重打造原創(chuàng)IP、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、故宮國(guó)潮、扶貧、青年創(chuàng)新、奧運(yùn)六大類(lèi)硬核資源，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造先機(jī)。

鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門(mén)總監(jiān)王立賀、IP工作室總監(jiān)樊慶元、制片人李顏，詳細(xì)解讀了鳳凰網(wǎng)2020年的核心資源。無(wú)論是“有深度、頂級(jí)大咖、圈層滲透、熱搜體質(zhì)”的原創(chuàng)IP，還是太空探索、大工工程等硬核資源，故宮國(guó)潮等文化資源，企業(yè)扶貧、明星公益等暖心資源以及聚焦青年、社會(huì)、國(guó)際等年輕化資源，都進(jìn)一步展現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)“與時(shí)代同行”的氣魄與實(shí)力。

2020年是奧運(yùn)年，鳳凰網(wǎng)聚焦奧運(yùn)，同步推出多項(xiàng)重磅資源，《中國(guó)體育英雄聯(lián)盟》第二季、《聶大嘴說(shuō)奧運(yùn)》《鏘鏘奧運(yùn)行》《冠軍之路》等優(yōu)質(zhì)資源，同樣引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)品牌強(qiáng)烈關(guān)注。

大咖助陣 鄧亞萍現(xiàn)場(chǎng)打call

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄧亞萍親臨現(xiàn)場(chǎng)。身為奧運(yùn)冠軍、乒乓球女子單打超級(jí)全滿貫得主，鄧亞萍首次主持《中國(guó)體育英雄聯(lián)盟》，就收獲了“啥都敢問(wèn)”的標(biāo)簽，對(duì)此她幽默回應(yīng)：“ 因?yàn)樗麄兩抖几掖?，所以我才啥都敢?wèn)。”

此外，鄧亞萍還在現(xiàn)場(chǎng)推薦了《中國(guó)體育英雄聯(lián)盟》第二季，個(gè)中玄機(jī)欲說(shuō)還休，令大家對(duì)這位“寶藏主持人”和她的“冠軍朋友們”充滿期待。

鳳凰網(wǎng)在2019年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開(kāi)社會(huì)各界的支持，離不開(kāi)品牌的信任，離不開(kāi)自身對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體理想的堅(jiān)守。未來(lái)，鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)將持續(xù)推出最符合品牌價(jià)值、最切合社會(huì)價(jià)值的故事，與品牌一道，共同締造價(jià)值的主場(chǎng)、共識(shí)的主場(chǎng)、時(shí)代的主場(chǎng)。

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