五糧液獨家冠名《地標70年》，品牌與紀錄片如何釀出濃香滋味

“山河過往，以步丈量”。獻禮新中國70周年華誕，五糧液獨家冠名由西瓜視頻、今日頭條與吳曉波頻道聯(lián)合出品的首檔經(jīng)濟地理紀錄片《地標70年》。上線以來，每期節(jié)目分別從歷史、人物、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟三個角度建立思考，探索中國地標網(wǎng)絡(luò)中蘊藏的歷史轉(zhuǎn)折，揭示大國崛起背后的經(jīng)濟邏輯。

雙平臺加持《地標70年》節(jié)目影響力持續(xù)升級

以人為鑒，可以明得失;以史為鑒，可以知興替。在眾多記錄新中國成立70周年的文藝作品中，《地標70年》本身便自帶影響力光環(huán)，它既是體察歷史，也是洞察未來發(fā)展機遇，在題材和內(nèi)容上得到廣大用戶的認可，讓觀眾在觀看中引起共鳴，引發(fā)集體回憶。同時，以西瓜視頻、今日頭條為主的全系平臺資源聯(lián)動為節(jié)目傳播助力，讓節(jié)目播放量和其他媒體平臺的話題表現(xiàn)都尤為突出。

作為紀錄片的發(fā)起人，財經(jīng)作家吳曉波也為節(jié)目帶來強大的背書效應(yīng)，這是他在繼《吳曉波頻道》《十年二十人》之后的又一力作，專業(yè)的拍攝團隊也保證了紀錄片的高品質(zhì)。在節(jié)目中開播前后，吳曉波頻道官方微信賬號精心策劃節(jié)目相關(guān)文章，總閱讀數(shù)突破100萬，深度與粉絲互動的同時，也為節(jié)目帶來更高的人氣與口碑。

理念相融、文化共通精品紀錄片與經(jīng)典白酒品牌底蘊融合

當代著名法國歷史學(xué)家布羅代爾曾經(jīng)提出過“世界的時間”：人類文明的進步并不均衡地發(fā)生在地球的每一個地方，相反，它只出現(xiàn)在少數(shù)的兩到三個地方，這些地方所呈現(xiàn)的景象代表了那個時期人類文明的最高水平?！兜貥?0年》作為一檔紀錄片，站在新中國成立70周年的時代節(jié)點上，正是秉承這樣的初衷，希望通過尋找地標類的城市和區(qū)域，探索過去70年來所發(fā)生的變化。從節(jié)目主題上來看，城市產(chǎn)業(yè)變遷的背后，與企業(yè)及品牌的發(fā)展也息息相關(guān)。

作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和中國白酒的典型代表，五糧液也是國家70年發(fā)展進程中的見證者和深度參與者。五糧液總部位于“萬里長江第一城”中國西南腹地的四川省宜賓市，從長江邊的一家作坊式的小酒廠，發(fā)展成為資產(chǎn)過千億的特大型現(xiàn)代企業(yè)集團，可以說五糧液樹立了民族品牌的“標桿”。五糧液有著逾千年的釀造歷史，以其特有的文化底蘊，始終以壯大民族品牌為己任，致力于將中國文化帶向世界各地。2019年,五糧液品牌位居“2019中國500最具價值品牌”排行榜第19位;同時，作為唯一的川企，五糧液躋身“2019年亞洲食品飲料行業(yè)10大品牌”,連續(xù)五年榮登“亞洲品牌 500 強”，成就中國企業(yè)“超級品牌”。

今年5月，第八代經(jīng)典五糧液閃亮登場，從第一代到第八代，每一瓶酒都見證了五糧液的非凡品質(zhì)，贏得了消費者的廣泛青睞。“酒逢知己飲，詩向會人吟”，無論是從《地標70年》節(jié)目本身所蘊含的人文精神出發(fā)，還是從五糧液所追求的企業(yè)使命上看，兩者高度的契合性為合作奠定了堅實的基礎(chǔ)，也為品牌價值的輸出提供了豐厚的土壤。

因時制宜、沉浸融入五糧液品牌傳播一路創(chuàng)新

“挖掘品質(zhì)資產(chǎn)，講好品質(zhì)故事”，伴隨時代的快速發(fā)展，五糧液在品牌傳播上也在不斷創(chuàng)新。從傳統(tǒng)媒體到各種新媒體，五糧液始終把握時代發(fā)展脈搏，跟隨媒介的升級與變遷，全方位、立體化、多層次的向消費者強化品牌形象，以消費者聽得懂的語言，講好中國白酒故事、五糧液故事，全面提升品牌形象。

此次與紀錄片《地標70年》合作，五糧液正是抓住當下短視頻發(fā)展機遇，搭載新的平臺，影響更多更新的消費群體?！兜貥?0年》的片頭從展示中國各大城市面貌的空鏡開始，一上來映入用戶視線的，就是聳入天空的高樓大廈和變幻萬千的浮云，同時配合新聞廣播的背景音，濃重的歲月感油然而生。在畫面推進中，五糧液品牌符號自然融入節(jié)目中，將品牌與“70年歷史”體現(xiàn)出來的厚重感巧妙結(jié)合。

《地標70年》第一期，通過在深南大道上走訪馬化騰創(chuàng)業(yè)舊址，以此為關(guān)聯(lián)講述深圳近幾十年來的城市發(fā)展變化。當吳曉波老師講到深南大道就像一挑扁擔，挑起了兩頭的時候，畫面呈現(xiàn)出的“五糧液：天地精華 民族精神 世界精彩”花字創(chuàng)可貼，一方面呼應(yīng)了節(jié)目內(nèi)容，另一方面也展示出五糧液獨特的品牌內(nèi)涵。

《地標70年》每期講述的是歷史洪流中沉淀出來的中國地標，拍攝團隊歷時大半年從南走到北，從東走到西，橫跨大半個中國，只為能讓人物和故事可以在地理空間和時空隧道里更為自然地生長，在行走中探求到更多歷史軌跡的戲劇性和必然性。節(jié)目上線后，叫好又叫座，豆瓣評分高達8分，播放至今，在西瓜視頻的點擊已突破1億。70年風云變化，究竟還有哪些城市背后的故事等待解鎖?五糧液攜手西瓜視頻告訴您。

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