國潮復興源于文化自信 百事可樂跨界合作國貨經(jīng)典

文化自信的基礎是國力自信，近些年，中國的發(fā)展在國際上有目共睹，越來越有發(fā)言權，越來越多的品牌走出國門，贏得世界人民的好感，無疑，我們越來越充滿自信。曾經(jīng)我們以外來“洋”文化為時髦，現(xiàn)在，我們對自己的品牌充滿熱愛。正是因為文化的自信，掀起了一股傳統(tǒng)品牌復興的風潮，我們稱之為國潮復興。

百事可樂正是發(fā)現(xiàn)了年輕人這一心理，為了抓住消費者的心，為了更好地本土化，百事可樂了攜手國貨經(jīng)典，創(chuàng)造出回力經(jīng)典帆布鞋搭配清爽百事藍、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進行設計結(jié)合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復古框架內(nèi)融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當代年輕人展示了經(jīng)典潮流的創(chuàng)新魅力。

年輕時刻 總有百事

和改革開放的步伐幾乎同步，百事可樂進入中國建造了第一家灌裝廠，從此開啟在中國消費品市場的挑戰(zhàn)。作為一個文化品牌，百事積極跨界本土音樂、體育、時尚、綜藝等多類型領域，引導并見證了中國年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對潮流文化的理解與態(tài)度。

突破自己，發(fā)現(xiàn)自己的亮點并熱愛，不斷追逐更高夢想，成為當代年輕人心中不滅的話題，百事鼓勵年輕人“突破渴望”，敢想敢做。發(fā)展到人人都能發(fā)聲的多元文化時代，社會個體的力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)無限放大，百事行動性宣言“渴望，就現(xiàn)在”傳遞了把握時代機遇，為夢想即刻行動的年輕態(tài)度。

百事的變與不變

中華民族上下五千年的歷史，生命力旺盛，經(jīng)久不衰，本省就值得自豪。近些年的國潮復興只不過是順勢而行。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時尚”的百事如何給當下年輕人帶來更具時代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”，采用更具情感主張與時代能量的表達方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛，鼓勵他們?yōu)闊釔廴σ愿啊?/p>

百事蓋念店線下快閃店中還展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應，生動傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術蘊藏的吉祥寓意。百事可樂不斷更新中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達方式，以求達到更廣更全面的宣傳效果。

文化自信的前提是文化底氣，中華民族的傳統(tǒng)文化博大而精神，源遠流長，流傳下來的更是優(yōu)中存優(yōu)，我們有理由、有底氣自信。百事可樂扎根中國四十余年，作為一個有文化基因的品牌，也有義務和責任為文化復興、為民族文化的繼承與傳播獻出應有的力量。我們也期望，更多富有中國元素的產(chǎn)品能融入到百事可樂的文化中來。

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