應(yīng)用寶《2019年移動APP洞察報告》：顏值經(jīng)濟、兒童教育、圈層社交成新關(guān)鍵詞

1月7日,騰訊應(yīng)用寶攜手半月談、易觀千帆發(fā)布《2019年移動APP洞察報告》。報告顯示,在移動互聯(lián)網(wǎng)存量時代,二三線城市用戶依然是主力人群,占比超過6成;四五線城市用戶開始擁抱更多APP,下沉市場持續(xù)釋放增長紅利;縱觀各品類APP下載熱度及人均下載量,顏值經(jīng)濟、兒童教育、圈層社交成為APP廠商深耕用戶市場、獲取流量的新掘金地。

據(jù)了解,《2019年移動APP洞察報告》主要基于易觀千帆全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析,綜合騰訊應(yīng)用寶APP下載量、用戶下載熱度分布、APP人均下載量的城級分布、分品類APP下載熱度及人均下載量等維度產(chǎn)生,嚴(yán)謹(jǐn)和客觀地解析2019年移動互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)。

移動互聯(lián)網(wǎng)寒冬 用戶更愿意為“顏值”買單

報告顯示,隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高,網(wǎng)民紅利消失,2019年安卓月活躍用戶規(guī)模增長率持續(xù)低迷,最高僅為1.27%,10月份活躍用戶數(shù)為全年最高73788.8萬人,移動互聯(lián)網(wǎng)步入“存量時代”。

其中二三線城市用戶依然是移動互聯(lián)網(wǎng)的主要人群,占比超過60%。從用戶下載熱度來看,下沉市場潛力巨大。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及快手、拼多多等APP對下沉市場的滲透逐漸加深,四五線城市用戶開始擁抱更多的APP;從APP人均下載量來看,按城級呈凹型曲線分布,下沉市場持續(xù)釋放增長紅利,或?qū)⒊蔀锳PP廠商爭奪用戶流量的新戰(zhàn)場。

通觀2019年移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場不難發(fā)現(xiàn),隨著中國經(jīng)濟的快速增長,消費升級賦予新生代用戶追逐個性、關(guān)注顏值的特性,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對顏值的需求帶動了顏值經(jīng)濟行業(yè)的蓬勃發(fā)展,并形成了覆蓋醫(yī)療美容、健身、拍攝美化、美妝等多個行業(yè)的顏值經(jīng)濟生態(tài)圈。

其中,減肥塑形的運動健身類APP成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新的潮流時尚,報告顯示,60%的用戶參與健身的目標(biāo)是為了美觀、調(diào)整身體狀態(tài);拍攝美化類APP的熱度持續(xù)火爆,根據(jù)騰訊應(yīng)用寶2019年新上線TOP500APP下載熱度分布,攝影類APP是下載熱度最高的應(yīng)用;而隨著對醫(yī)美接受程度較高的90后、00后成為市場消費主力,醫(yī)美類APP也迎來了高速發(fā)展期,我國醫(yī)美市場規(guī)模近五年的復(fù)合增長率達到24.4%。

可以看出,在移動互聯(lián)網(wǎng)APP普遍“遇冷”的存量時代,顏值經(jīng)濟成為推動市場經(jīng)濟發(fā)展的新形式,也是移動APP廠商深挖用戶流量的新掘金地之一。

兒童教育逆生長 α世代為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來新機遇

教育行業(yè)作為典型的反經(jīng)濟周期行業(yè),是后移動互聯(lián)網(wǎng)時代APP廠商的又一掘金地。隨著80、90后成為育兒主力,幼兒教育資源從傳統(tǒng)圖書和益智玩具向智能移動終端轉(zhuǎn)變,α世代被稱為“用奶嘴點亮屏幕”的一代,移動應(yīng)用成為覆蓋其成長全周期的重要輔助工具。

從育兒類APP到在線教育類APP,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入α世代生活、學(xué)習(xí)、娛樂場景中。報告顯示,α世代的在線學(xué)習(xí)時長、學(xué)習(xí)日課外學(xué)習(xí)時長、休息日課外學(xué)習(xí)時長均高于00后;α世代更擅長通過移動設(shè)備學(xué)習(xí)感興趣的知識,在兒童教育類APP月活逐步提升的同時,工具類APP活躍人數(shù)遠(yuǎn)高于學(xué)習(xí)類APP。

此外,移動互聯(lián)網(wǎng)在與用戶學(xué)習(xí)、生活深度融合的同時,也在不斷縮小“城際鴻溝”,兒童教育APP一定程度上彌補了三、四、五線城市實體教育資源的短缺,在下沉市場更受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,一、二線城市人均下載量僅為2634、2798,而三、四、五線城市人均下載兩均已“破3”。

迎合這一發(fā)展趨勢,一些頭部教育玩家爭相布局兒童教育市場,開啟多元化競爭態(tài)勢。如新東方先后推出了泡泡少兒、酷學(xué)多納、東方優(yōu)播等APP,搶跑少兒教育細(xì)分賽道;好未來則聚焦3-18歲孩子課外輔導(dǎo)、小初高1V1個性化輔導(dǎo)、家長信息服務(wù)交流社區(qū)等不同維度,推出了學(xué)而思、愛智康、家長幫等產(chǎn)品;VIPKID推出VIPKID、LINGOBUS、自由星球、跟大熊玩英語、SayABC等APP,深耕少兒語言啟蒙教育垂直領(lǐng)域。

可以預(yù)見,隨著頭部玩家們逐步建立起覆蓋各細(xì)分賽道的生態(tài)閉環(huán),兒童教育領(lǐng)域勢必會形成堅實的行業(yè)壁壘,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的又一道“分水嶺”。

深挖私域流量 圈層社交趨于“標(biāo)簽化”

移動互聯(lián)網(wǎng)使在線社交與用戶生活完美融合,給予用戶便捷、高效的交友形式。而另一方面,當(dāng)代年輕用戶對于社交的個性化需求越來越高,獨立、具有鮮明標(biāo)簽的“圈層社交”成為后移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交的一大特征,并形成了職場社交、游戲社交、興趣社交、婚戀社交等不同圈層。

圈層社交的“標(biāo)簽化”,反映出年輕用戶群體新的娛樂形態(tài)和生活方式。定位職場社交的企業(yè)微信、脈脈、領(lǐng)英,借助新型職場關(guān)系打造“半熟人的社會”,讓用戶的社交半徑變得更加廣闊,吸納到更多流量;以王者營地、TapTap、掌上英雄聯(lián)盟為代表的游戲社交APP,則將游戲內(nèi)的關(guān)系延伸至游戲外,形成了具有鮮明特色的新型社交關(guān)系。

滿足年輕一代婚戀需求的婚戀社交APP,則是開發(fā)者獲取用戶的另一大流量高地,數(shù)據(jù)顯示,一線城市、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、收入7000元以上的女性用戶是消費能力最高的用戶群體;迎合年輕用戶興趣愛好的精神社交平臺SOUL、二次元創(chuàng)作分享平臺LOFTER等APP,則通過差異化的內(nèi)容吸引到一批屬性、興趣接近的重度用戶。

社交類應(yīng)用一直占據(jù)著用戶移動生活的重要地位,而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅帶來了技術(shù)的進步,也帶來了更多的社交焦慮。具有鮮明標(biāo)簽的圈層社交,在熟人社交之外打造了一個更為開放性的空間,成為APP廠商打破用戶社交焦慮、重新喚醒應(yīng)用活躍度的重要手段。

電商平臺直播帶貨打造強變現(xiàn)模式 短視頻APP加速商業(yè)化步伐

在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場,用戶流量紅利消失,移動購物類APP受“節(jié)日”影響明顯,報告顯示,618、雙十一等節(jié)日帶動各大電商平臺活躍用戶規(guī)模及下載量暴漲。從天貓全球狂歡節(jié)、京東全球好物節(jié)、蘇寧全民嘉年華、拼多多拼單狂歡節(jié)可以看出,各大電商平臺圍繞新品戰(zhàn)略、市場下沉、社交拼團、直播帶貨互動玩法等方式進行深入布局,更精細(xì)化地運營“人貨場”,積極打造新的流量場景。

今年雙十一,隨著李嘉琪、薇婭等網(wǎng)紅的火爆,電商平臺的促銷方式由傳統(tǒng)圖文時代轉(zhuǎn)向直播帶貨時代,直播間成為各大品牌賣貨的新戰(zhàn)場,直播帶貨成為電商APP激活用戶活躍度,強化平臺變現(xiàn)能力的新商業(yè)模式。

在流量紅利消退的大背景下,仍處于增長中的視頻類APP競爭愈發(fā)激烈,商業(yè)化步伐加速。報告顯示,24歲以下的年輕用戶更偏好垂直類視頻APP,二次元視頻平臺嗶哩嗶哩,憑借著一場“很懂年輕人”的跨年晚會,受到了眾多用戶青睞。

短視頻類APP,則憑借著內(nèi)容形式的革新、產(chǎn)品功能的多元化和豐厚的激勵模式,同樣吸引了大批年輕用戶。如短視頻APP“微視”通過不斷迭代產(chǎn)品功能,以及“區(qū)域百萬粉絲計劃”、春節(jié)瓜分5億現(xiàn)金紅包、視頻紅包與微信/QQ深度聯(lián)動等政策激勵,成功搶占用戶注意力,成為下載熱度最高的移動應(yīng)用。

在移動游戲領(lǐng)域,科技的迭代令網(wǎng)絡(luò)速度、機器性能不再是制約泛娛樂行業(yè)發(fā)展的核心因素,健康、有序發(fā)展成為行業(yè)新的主旋律。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年至2021年中國移動游戲用戶規(guī)模增長速度持續(xù)放緩。與此同時,中國未成年人網(wǎng)絡(luò)保護建設(shè)日漸完善,以騰訊為代表的大廠建立了一整套覆蓋事前、事中、事后全流程的未成年人保護體系,包括成長守護平臺、騰訊健康系統(tǒng)、少年燈塔等。走向有序、健康的移動游戲行業(yè),將為致力于研發(fā)精品游戲的APP開發(fā)者帶來新的機遇。

此外,報告中還公布了榮登應(yīng)用寶星APP100的應(yīng)用名單,覆蓋電商購物、生活服務(wù)、閱讀教育等多個類目。據(jù)悉,《2019年移動APP洞察報告》旨在通過對全年移動互聯(lián)網(wǎng)的深度盤點,深刻分析移動互聯(lián)網(wǎng)在2019年的格局變化,幫助APP開發(fā)者及投資人清晰地了解不同領(lǐng)域的發(fā)展趨勢和用戶需求,為未來發(fā)展提供一份具備公信力與權(quán)威性的參考。

附:騰訊應(yīng)用寶《2019年移動APP洞察報告》

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