2020一點(diǎn)資訊價(jià)值媒體大會(huì)共話品質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)共生之道

1月7日，以“聚力·共生”為主題的2020一點(diǎn)資訊價(jià)值媒體大會(huì)在京召開。上百位知名品牌主、媒體人與合作伙伴出席活動(dòng)，與一點(diǎn)資訊共同展望5G時(shí)代下未來(lái)品質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。

在“品質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)化的共生之道”主題論壇中，一點(diǎn)資訊高級(jí)副總裁金治，伊利集團(tuán)副總裁趙昕，艾瑞咨詢副總裁呂卓婭，知名自媒體人花總丟了金箍棒，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師沈虹，Loong創(chuàng)始人、資深創(chuàng)意長(zhǎng)工龍杰琦，從全新高度、不同角度，共同探討在內(nèi)容升級(jí)檔口，如何更好地權(quán)衡內(nèi)容商業(yè)化、助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。

2020一點(diǎn)資訊價(jià)值媒體大會(huì)·“品質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)化的共生之道”主題論壇

流量時(shí)代漸逝，品質(zhì)內(nèi)容成發(fā)展趨勢(shì)

隨著流量進(jìn)入存量時(shí)代，品質(zhì)內(nèi)容逐漸成為牽引存量用戶新的發(fā)展方向，而在品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，創(chuàng)作者、傳播者、獲取者、品牌主又分別在其中扮演著怎樣的角色?

對(duì)此，知名自媒體人花總丟了金箍棒表示，在真正意義的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代，前三者之間的邊界會(huì)逐漸消失，甚至廣告主、商業(yè)客戶也會(huì)參與其中。“尤其最近幾年，我們所接觸的大量信息呈現(xiàn)的形式是話題，可能有超過(guò)50%的公域流量都是被話題帶動(dòng)的。而一旦到了以話題形式作為載體的時(shí)候，就沒(méi)有那么嚴(yán)格意義上的劃分，生產(chǎn)者、運(yùn)營(yíng)者、分發(fā)者都是話題制造者的一部分。

北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師沈虹，則從學(xué)術(shù)的角度分析表示，在傳播者、獲取者等之間界限越來(lái)越模糊的今天，價(jià)值內(nèi)容才是最值得關(guān)注的。“比如一點(diǎn)資訊，既是一個(gè)平臺(tái)，又是內(nèi)容擴(kuò)散的源頭，許多在傳統(tǒng)理論中被認(rèn)為只是接受者的人，會(huì)再次成為傳播者，其中的價(jià)值內(nèi)容會(huì)影響更廣泛的人群。”

伊利集團(tuán)副總裁趙昕，從產(chǎn)品和品牌的角度考慮認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，“一點(diǎn)資訊與伊利有一個(gè)共通點(diǎn)——品質(zhì)，伊利把品質(zhì)放到整個(gè)文化最頂端去輸出產(chǎn)品，品質(zhì)能為我們的品牌提供非常好的傳播基石。”

艾瑞咨詢副總裁呂卓婭則表示，“高品質(zhì)內(nèi)容的衡量維度有很多，我們認(rèn)為比較重要的兩點(diǎn)是：首先，高品質(zhì)內(nèi)容要滿足個(gè)性需求，其次要基于用戶需求更深度的挖掘需求背后的態(tài)度和認(rèn)知。”

在Loong創(chuàng)始人、資深創(chuàng)意長(zhǎng)工龍杰琦看來(lái)，只有好的品質(zhì)內(nèi)容，才能帶給用戶思考，帶給品牌價(jià)值。“在碎片化時(shí)代，熱點(diǎn)不過(guò)3天就會(huì)被遺忘，我們希望帶來(lái)的是能被人長(zhǎng)久銘記的創(chuàng)意和有品質(zhì)的內(nèi)容。”

價(jià)值閱讀時(shí)代，好議題是品質(zhì)內(nèi)容關(guān)鍵

對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的內(nèi)容越來(lái)越成為獲取用戶認(rèn)可的關(guān)鍵，在論壇上，幾位來(lái)自不同領(lǐng)域的大咖，也對(duì)于衡量品質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)展開了積極探討。

花總丟了金箍棒對(duì)此發(fā)表了自己的看法，“一個(gè)好的內(nèi)容是在議題的挖掘設(shè)定和議程的設(shè)置上有延展性和縱深度的。”這就要求在內(nèi)核上，好內(nèi)容一定是有營(yíng)養(yǎng)的，能幫助和提升用戶的精神生活;在形式上，則要有好的“賣相”，讓用戶易于接受;與此同時(shí)，好的內(nèi)容也一定要有非常強(qiáng)的、重復(fù)分發(fā)的能力，讓更多用戶能夠獲取。

北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師沈虹則指出，從品質(zhì)角度來(lái)講，內(nèi)容要突出價(jià)值感。“有價(jià)值感的內(nèi)容能為不同個(gè)體帶來(lái)不同的價(jià)值感知。”

Loong創(chuàng)始人龍杰琦則表示，不管是哪一個(gè)平臺(tái)，核心的洞察和議題是品質(zhì)內(nèi)容的重點(diǎn)。“以一點(diǎn)資訊為例，如何能將平臺(tái)特色最大化發(fā)揮?我認(rèn)為通過(guò)核心的洞察和議題，能夠引起國(guó)家媒體，甚至線上線下聯(lián)動(dòng)，這是發(fā)揮平臺(tái)品質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵。”

流量紅利潮水褪去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方顯。一點(diǎn)資訊作為高品質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)， 始終堅(jiān)持“品質(zhì)內(nèi)容，價(jià)值閱讀”的平臺(tái)理念。未來(lái)，一點(diǎn)資訊將依靠平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓用戶收獲更有價(jià)值的品質(zhì)內(nèi)容，為合作品牌提供更高效的服務(wù)。(完)

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