后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借勢(shì)“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》出爐

在逐漸飽和的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為APP廠商獲取用戶流量、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道。1月7日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》顯示，網(wǎng)民對(duì)美的需求在美妝、美容、視頻直播、社交等眾多領(lǐng)域得以實(shí)現(xiàn)和滿足，“顏值”作為醫(yī)療美容、健身、拍攝美化以及電商購(gòu)物等多個(gè)品類(lèi)APP獲取流量的重要因素，催生出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的新掘金地“顏值經(jīng)濟(jì)”。

此外，騰訊應(yīng)用寶在報(bào)告中還公布了2019年星APP榜TOP100名單，覆蓋電商購(gòu)物、生活服務(wù)、旅行出行、閱讀教育、音樂(lè)視頻等10大領(lǐng)域，拼多多、58同城、攜程旅行、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微視、QQ、美圖秀秀、王者榮耀等應(yīng)用，憑借著優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，登頂榜單。

圖：騰訊應(yīng)用寶發(fā)布《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》

“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行 醫(yī)美、健身、攝影類(lèi)APP遍地開(kāi)花

報(bào)告顯示，醫(yī)療美容類(lèi)APP在今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1566億元，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了24.4%，“顏值經(jīng)濟(jì)”為步入寒冬的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)注入新活力。同時(shí)，科技的發(fā)展降低了醫(yī)療美容的門(mén)檻，人們對(duì)美的追求也越來(lái)越便捷化。以新氧醫(yī)美、悅美、更美等醫(yī)美類(lèi)APP為例，用戶通過(guò)手機(jī)足不出戶就可以完成咨詢(xún)、預(yù)約、購(gòu)買(mǎi)等一系列流程，變得更美。

人們對(duì)提升“顏值”的迫切需求同時(shí)也催生了健身、美妝等市場(chǎng)的繁榮。報(bào)告顯示，2019年從不運(yùn)動(dòng)的用戶僅占8.67%，每月運(yùn)動(dòng)1-2次或者每周運(yùn)動(dòng)的用戶占比79.33%;此外，60%參與運(yùn)動(dòng)的用戶目標(biāo)是為了美觀、調(diào)整身體狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)健身成為新的時(shí)尚潮流，并帶動(dòng)了咕咚、KEEP、樂(lè)動(dòng)力等移動(dòng)APP的發(fā)展。

除此之外，隨著智能手機(jī)拍攝美化功能的強(qiáng)大，年輕用戶已經(jīng)習(xí)慣在拍照后進(jìn)行美化，美圖秀秀、B612咔嘰、FACEU激萌等APP的“長(zhǎng)盛不衰”，佐證了“顏值經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展。2019年新上線TOP500APP中，攝影類(lèi)APP的下載熱度排名第一。

縱觀本次報(bào)告可以看出，緊抓“顏值經(jīng)濟(jì)”的大旗，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)形成覆蓋醫(yī)療美容、健身、拍攝美化、美妝等多個(gè)行業(yè)的顏值產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。同時(shí)，隨著越來(lái)越多男性用戶的加入，“顏值經(jīng)濟(jì)”正逐漸從“她經(jīng)濟(jì)”走向“他經(jīng)濟(jì)”。未來(lái)，長(zhǎng)袖短褲椰子鞋的男用戶將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)醫(yī)療美容、健身行業(yè)的又一消費(fèi)主力軍。

直播帶貨成“黑馬” 顏值經(jīng)濟(jì)提升移動(dòng)APP商業(yè)化能力

通觀2019年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，逐漸進(jìn)入流量瓶頸期的電商平臺(tái)，憑借著直播帶貨互動(dòng)玩法、演藝聯(lián)動(dòng)、會(huì)員深耕、巨額補(bǔ)貼等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，再次點(diǎn)燃用戶剁手狂潮。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶、拼多多、京東、蘇寧等多家頭部電商平臺(tái)，11月份活躍用戶規(guī)模均高于1月份。其中，直播帶貨的成功很大程度是借了“顏值經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，便捷的獲取資訊方式讓人們的審美能力不斷提升，美妝博主在各大平臺(tái)的教學(xué)視頻，也讓人們有了種草的機(jī)會(huì)，圍繞“顏值”的消費(fèi)越來(lái)越多。在此背景下，電商購(gòu)物平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)逐漸由傳統(tǒng)圖文轉(zhuǎn)向直播帶貨，各大品牌商家紛紛借“顏”上位。報(bào)告表明，2019年雙十一成為電商內(nèi)容生態(tài)劃時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播的野蠻火爆成長(zhǎng)，催生出業(yè)態(tài)的新發(fā)展商業(yè)模式。

此外，崇尚“內(nèi)容為王”“創(chuàng)意為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)APP，也在向“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)力。以短視頻類(lèi)APP微視為例，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)迭代更新，先后推出了美妝特效、美顏濾鏡、創(chuàng)意貼紙等功能，希望通過(guò)“顏值”去撬動(dòng)更多私域流量，提升平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)能力。

同時(shí)，應(yīng)用寶星APP100榜單中的入圍應(yīng)用，也再一次證明了顏值經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。本次入圍電商購(gòu)物類(lèi)榜單的小紅書(shū)，是一個(gè)生活方式平臺(tái)，憑借著用戶分享的海量服飾搭配、美妝教程等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶對(duì)于美的追求，成為下載熱度最高的購(gòu)物類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用之一。

除了“顏值經(jīng)濟(jì)”，騰訊應(yīng)用寶還公布了2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的另外兩大新掘金地“兒童教育”和“圈層社交”。報(bào)告顯示，隨著α世代的誕生，兒童學(xué)習(xí)工具類(lèi)APP活躍用戶數(shù)、人均下載量均呈上升趨勢(shì)，尤其在下沉市場(chǎng)，在線教育在一定程度上彌補(bǔ)了三、四、五線城市實(shí)體教育資源的短缺，兒童教育APP備受用戶青睞;在頭部格局已定的社交領(lǐng)域，隨著新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，以及年輕用戶對(duì)于社交的個(gè)性化需求越來(lái)越高，形成了多元化的“圈層社交”，其中，企業(yè)微信、王者營(yíng)地、SOUL、情侶空間等APP成為職場(chǎng)社交、游戲社交、興趣社交、婚戀社交等領(lǐng)域下載熱度最高的APP。

可以預(yù)料，在紅利消失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，與顏值經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合的醫(yī)療美容、短視頻、直播帶貨等領(lǐng)域，以及反經(jīng)濟(jì)周期的教育行業(yè)，正在凝聚新的流量池，仍有很大的發(fā)展空間。未來(lái)想要獲取到更多的用戶流量，APP廠商不僅需要不斷強(qiáng)化內(nèi)容與服務(wù)，更要在存量中找增量，通過(guò)深耕用戶需求挖掘更多流量。

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