2月11日,良品鋪子舉行了上市線上路演。據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)消息,良品鋪子將于2月24日正式登陸上交所。據(jù)披露招股意向書顯示,擬募集資金4.20億元用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、食品研發(fā)中心與檢測中心改造升級項目。
零食市場風(fēng)云又起,良品鋪子攜高端光環(huán)入局
在休閑零食市場,良品鋪子的“人設(shè)”相當(dāng)分明,那便是“高端零食”。高端零食與價格無關(guān),更不是奢侈品,而是注重產(chǎn)品品質(zhì),重視消費體驗的高顏值零食。對消費者而言,要是質(zhì)量可信、味道好吃,并且“有面兒”。
一直以來,良品鋪子都堅守食品安全的紅線,在原料、工藝、包裝、供應(yīng)鏈等方面嚴格把關(guān),向高端邁進,其對原料的極致追求值得點贊。
良品鋪子的蓮藕類食品對原材料要求嚴格:從泥地里挖出來的蓮藕直徑不能低于5cm,沖洗后的藕孔不能有泥,外形要光滑、平直。在良品鋪子蓮藕清洗車間,全副武裝的工人還要對蓮藕還要進行第二道檢驗,檢測藕斑面積、化學(xué)元素檢測等。在確認合格后,才能將這些蓮藕送到生產(chǎn)車間。
除了對原材料的要求之外,良品鋪子在營銷策略上也走年輕化,貼近時下潮流。良品鋪子提出“顏潮零食新勢力”的消費主張,不但請熱門偶像藝人為自家產(chǎn)品代言,還通過熱播電視劇打造了多款高品質(zhì)、高顏值潮流零食。從營銷預(yù)熱到明星線上線下配合互動,再到重視消費者食用體驗,讓多款零食產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)變,為良品鋪子品牌升級助力。
集齊六大優(yōu)勢,上市后優(yōu)勢繼續(xù)得到鞏固
在2月11日舉行的路演上,良品鋪子董事長和網(wǎng)友互動,回答投資者提問。楊紅春表示目前公司有6大優(yōu)勢,分別是品牌優(yōu)勢、全渠道融合趨勢、供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢、信息管理優(yōu)勢、人才管理優(yōu)勢。六大優(yōu)勢的聚集,讓良品鋪子上市后在應(yīng)對行業(yè)不確定性、高端戰(zhàn)略持續(xù)推進、助力品牌持續(xù)升級上提供堅實后盾。
并且,上市后一些優(yōu)勢將繼續(xù)放大并且還有一些新優(yōu)勢展現(xiàn)出來。據(jù)相關(guān)市場人士分析,上市對零食企業(yè)而言,進入資本市場有利于融資、公司管理和品牌建設(shè),此外,零食本身區(qū)域化優(yōu)勢比較明顯,上市也有利于其突破品類和區(qū)域的限制。
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