比達(dá)咨詢：阿里系領(lǐng)銜信息流廣告頭部市場(chǎng)，全場(chǎng)景覆蓋打造營(yíng)銷新模式

以智能手機(jī)為主的智能終端成為用戶獲取信息的主要方式，與之伴隨的信息流，已經(jīng)從最初的新聞資訊遍布至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有領(lǐng)域，且用戶接受度很高。在比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年度中國(guó)信息流市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)，為互聯(lián)網(wǎng)信息流發(fā)展提供基礎(chǔ)。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)等不斷優(yōu)化，信息流廣告算法逐步提升，系統(tǒng)可以通過(guò)用戶標(biāo)簽體系進(jìn)行準(zhǔn)確、齊全推薦，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，同時(shí)，加之LBS定位等技術(shù)助力，進(jìn)一步打通了用戶與商戶的信息渠道，促進(jìn)信息流廣告精準(zhǔn)、智能發(fā)展。

據(jù)比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模為1815.6億元，同比增長(zhǎng)57.4%。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準(zhǔn)的廣告投放方式，未來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。

廣告主對(duì)精準(zhǔn)與效果要求提升，瀏覽器類信息流增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛

信息流產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要基于用戶信息獲取，由媒體、個(gè)人創(chuàng)作者、MCN等機(jī)構(gòu)創(chuàng)作大量?jī)?nèi)容，然后通過(guò)信息流應(yīng)用平臺(tái)分發(fā)到用戶。目前，中國(guó)信息流市場(chǎng)的產(chǎn)品主要有資訊、瀏覽器、視頻、搜索、社交、工具、商店、電商幾大形態(tài)分類。隨著用戶的高頻次使用，信息流廣告價(jià)值不斷被催生。

在2019年中國(guó)網(wǎng)民日常行文習(xí)慣調(diào)查中，被動(dòng)獲取信息被用戶接納，社交娛樂(lè)和閱讀資訊是用戶日常最頻繁舉措，占比達(dá)85.3%和84.2%。而熱點(diǎn)消息推送，是推動(dòng)用戶高頻獲取信息的主要因素。用戶對(duì)信息流開放性的態(tài)度與群體屬性息息相關(guān)。根據(jù)2019年中國(guó)信息流廣告目標(biāo)人群畫像顯示，目前，中國(guó)信息流廣告目標(biāo)人群分布以80后、90后年輕群體為主，且一二線城市用戶占六成，中等收入群體偏多。

信息流廣告所聚焦的高學(xué)歷、高消費(fèi)力用戶，體現(xiàn)了當(dāng)前廣告主的訴求。當(dāng)越來(lái)越多廣告主在意營(yíng)銷目標(biāo)精準(zhǔn)、促進(jìn)品牌推廣、投放形式多樣、計(jì)費(fèi)方式透明，中國(guó)信息流廣告投放媒體推廣渠道也隨之而變。占據(jù)用戶更多時(shí)間的短視頻、新聞資訊、手機(jī)瀏覽器的媒體價(jià)值不斷提升。報(bào)告指出，其中今日頭條、UC瀏覽器、抖音等頭部應(yīng)用，將在活躍用戶規(guī)模和曝光量?jī)?yōu)勢(shì)下能夠吸引更多信息流廣告主。

用戶對(duì)新聞、瀏覽器信息流廣告接受度最高，UC用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著

信息流APP用戶覆蓋廣，遍及各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中，信息流廣告與新聞資訊在形式結(jié)合上有天然的優(yōu)勢(shì)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在用戶對(duì)信息流廣告接受程度上，資訊類平臺(tái)和瀏覽器類平臺(tái)最高，為36.7%和30.4%。社交、電商、搜索類信息流廣告接受度次之。

在2019年信息流市場(chǎng)具體產(chǎn)品中，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)屬于信息流市場(chǎng)頭部玩家，不管是現(xiàn)有資源和執(zhí)行能力，還是業(yè)務(wù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)能力都表現(xiàn)出色，是信息流產(chǎn)品中的領(lǐng)先者。

值得強(qiáng)調(diào)的是，UC瀏覽器在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)能力表現(xiàn)突出，2019年頭部信息流平臺(tái)月活躍用戶增長(zhǎng)中，UC瀏覽器以22.1%增速排名第一，在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上，UC瀏覽器和抖音增長(zhǎng)最為顯著，分別為30.6%和28.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他信息流應(yīng)用平臺(tái)。

阿里系領(lǐng)銜信息流廣告頭部市場(chǎng)，全場(chǎng)景覆蓋打造營(yíng)銷新模式

不同類型信息流平臺(tái)所打造的信息流廣告對(duì)用戶的吸引車程度各不相同，其中資訊、瀏覽器類憑借廣告內(nèi)容不突然，搜索類以廣告產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力更為突出，同時(shí)用戶好感度也更高。數(shù)據(jù)顯示，近半用戶由于內(nèi)容真實(shí)有邏輯性被信息流廣告吸引，相比傳統(tǒng)廣告，在資訊類、瀏覽器類信息流廣告中，超過(guò)45%用戶表示對(duì)廣告品牌有好感，僅不足10%的用戶表示對(duì)廣告品牌完全沒(méi)有好感。

此外，報(bào)告顯示，過(guò)半用戶有過(guò)信息流廣告購(gòu)買經(jīng)歷，用戶自身需求是最主要的購(gòu)買原因，近7成用戶預(yù)期信息流廣告等待時(shí)間在半分鐘以內(nèi)。

高轉(zhuǎn)化率、精準(zhǔn)匹配、用戶體驗(yàn)、興趣推薦促進(jìn)了信息流廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，也吸引著越來(lái)越多的廣告主選擇信息流廣告。針對(duì)六款主要信息流廣告平臺(tái)價(jià)值分析中，依托阿里海量用戶數(shù)據(jù)，UC瀏覽器在轉(zhuǎn)化率、精準(zhǔn)匹配、用戶體驗(yàn)三個(gè)方面表現(xiàn)更加突出，抖音在興趣推薦優(yōu)勢(shì)明顯。

阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)集團(tuán)UC瀏覽器、優(yōu)酷、淘寶、天貓等信息流廣告媒體進(jìn)行了整合優(yōu)化，同時(shí)依托數(shù)據(jù)技術(shù)與精準(zhǔn)算法，對(duì)資訊、搜索、購(gòu)物、游戲等信息流生態(tài)場(chǎng)景進(jìn)行了打通，以助力廣告主精準(zhǔn)投放。

其中，易達(dá)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了UC與淘寶、天貓等平臺(tái)一鍵鏈接，將信息流廣告跳轉(zhuǎn)購(gòu)買四步縮短為兩步，無(wú)需額外跳轉(zhuǎn)，以決策路徑極大縮短，提升轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，在UC端內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為可同步至淘寶、天貓進(jìn)行再次觸達(dá)，增強(qiáng)品牌記憶，刺激消費(fèi)者購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容方面，大魚號(hào)覆蓋阿里旗下10多個(gè)核心產(chǎn)品，通過(guò)U創(chuàng)計(jì)劃升級(jí)，平臺(tái)將阿里內(nèi)容生態(tài)和電商生態(tài)結(jié)合，未來(lái)將打通品牌廣告主與創(chuàng)作者的合作鏈路，增加內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的更多可能。此外，不僅通過(guò)AI助力創(chuàng)作更簡(jiǎn)便，同時(shí)也為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的創(chuàng)作者打造全新合作模式和激勵(lì)計(jì)劃。

針對(duì)海外市場(chǎng)，UC與海外5國(guó)同啟雙11狂歡，通過(guò)多樣端內(nèi)活動(dòng)玩法與數(shù)億用戶建立基于電商購(gòu)物的深入連接，同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容帶貨模式為上千名內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)收益。在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，也幫助阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)業(yè)務(wù)及生態(tài)合作伙伴在全球各地更好地觸達(dá)用戶，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)新勢(shì)能。

在創(chuàng)新與合作方面，UC旗下神馬搜索為華為自研瀏覽器定制搜索框，給用戶提供更快更精準(zhǔn)的搜索服務(wù)，同時(shí)，集中體現(xiàn)UC智能信息服務(wù)能力的夸克，依托其智能語(yǔ)音能精準(zhǔn)理解問(wèn)答服務(wù)、整合全面的垂直聚合服務(wù)，向華為輸出定制化的獨(dú)立語(yǔ)音服務(wù)，全線接入華為8+N“端-云”服務(wù)用戶。

用戶與內(nèi)容是信息流廣告市場(chǎng)所依賴的關(guān)鍵要素，目前，各大陣營(yíng)都在聚焦內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較高的形式創(chuàng)新，也在不斷突破。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大幅提升，更短加載時(shí)間、更高清晰度、更多樣化的展現(xiàn)形式、場(chǎng)景等，都將極大提升信息流用戶的使用體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)信息流廣告價(jià)值的提升。

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