網(wǎng)易嚴(yán)選4周年慶大數(shù)據(jù)，揭秘后疫情時代的新消費趨勢

隨著武漢的解封，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)的全面推進(jìn)，中國正式迎來了后疫情時代。4月12日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布了《嚴(yán)選4周年成長報告》，周年慶期間網(wǎng)易嚴(yán)選pro付費會員的支付用戶數(shù)同比增長超過120%，正式期(4月8日-4月11日)訂單總量同比上漲近30%，其中新用戶的訂單量同比上漲115%。

這份報告不僅展現(xiàn)了4周歲的嚴(yán)選在過去一年來的成長，在這個特殊的時間點上，也從側(cè)面揭開了后疫情時代的消費大數(shù)據(jù)。作為后疫情時代的首個電商大促活動，我們一起來看看被“封印”了一個春天的消費者們，都在買什么?

防疫消費意識增強，醫(yī)療保健類商品同比增速近500%

從網(wǎng)易嚴(yán)選各類目銷售額的同比增速來看，醫(yī)療保健類商品“一騎絕乘”，同比增長近5倍。可見在這個后疫情時代里，消費者逐漸培養(yǎng)起自身防疫意識。而從報告中披露的數(shù)據(jù)來看，口罩、酒精濕巾和消毒噴霧是消費者買得最多的防疫商品。

“重金”養(yǎng)生，保健類消費趨勢明顯

與此同時，養(yǎng)生保健類商品也倍受消費者喜愛。羅永浩直播首秀中的網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅，創(chuàng)下10秒成交500萬的銷售額，成為網(wǎng)易嚴(yán)選本年度單日銷售額冠軍商品。在定金購活動中，燕窩、3D智能按摩椅等高價值養(yǎng)生保健類商品受到熱捧，越來越多的消費者關(guān)注自身的健康，并不惜“重金”消費。

“宅場景”驅(qū)動新消費，寵物食品上漲迅猛

從類目增速來看，寵物和食品的類目增長位列第二、第三位。貓糧和無骨鳳爪沖入銷售額TOP3，僅輸給了因為羅永浩直播而帶火的多功能人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅。寵物與食品類目增長背后，反應(yīng)的是宅消費的上升趨勢，居家購物為養(yǎng)寵和食品帶來了更多的消費需求和場景。巧合的是寵物與食品都兼具囤貨屬性，大概是后疫情時代下消費者“居安思危”的消費心理。

消費第一原則：合理省錢

網(wǎng)易嚴(yán)選4周年狂派4億消費券回饋粉絲，提振消費。嚴(yán)選pro付費會員的支付用戶數(shù)同比增長超過120%，新會員獲得了16項升級權(quán)益。同時，有28萬的用戶購買了省錢卡，花9元購45元，為自己爭取更多利益。從網(wǎng)易嚴(yán)選的會員增長和嚴(yán)選周年慶省錢卡的購買數(shù)據(jù)中可以看出，剛“解封”消費者們并沒有因此“失去理智”，合理省錢、權(quán)益消費是主流。

疫情影響下的中國經(jīng)濟正在逐步復(fù)蘇，全國各地的消費券等消費刺激手段紛紛出臺，但從網(wǎng)易嚴(yán)選的這份消費大數(shù)據(jù)來看，報復(fù)性消費和補償性消費的高潮還未來臨，現(xiàn)階段用戶更趨于理性消費，更關(guān)注消費權(quán)益和折扣。

網(wǎng)易嚴(yán)選作為中國新消費品品牌，通過4年的成長和數(shù)據(jù)積累，提出了5大中國新消費趨勢，未來顏值經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟(宅經(jīng)濟)、養(yǎng)生經(jīng)濟、單身經(jīng)濟和國潮風(fēng)會是中國用戶的主流消費方向。懶人經(jīng)濟和養(yǎng)生經(jīng)濟，在這次的疫情下被進(jìn)一步被刺激，相信未來會有更大的增長空間。

查看網(wǎng)易嚴(yán)選4周年完整報告：

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