背景
2020年,流量價格上漲,用戶心智成長,買量競爭升級,對于廣告主而言,“買量-轉(zhuǎn)化-賺錢”的簡單粗暴模式已經(jīng)一去不復(fù)返。廣告主雖然加大買量投入,但在廣告投放效率方面仍然低下,難以搶到量。面對激烈的買量市場,如何提高買量效率,提升用戶留存和轉(zhuǎn)化是目前擺在廣告主面前的難題。
困局當(dāng)下,智能化買量興起
為了突破困局,業(yè)內(nèi)不少廣告主、媒體平臺、第三方開始尋求解決方案。騰訊廣告、巨量引擎、快手廣告等媒體平臺已對外開放Marketing API,廣告主、代理商、第三方均可通過接入API,高效開展廣告投放,搭建滿足業(yè)務(wù)需求的個性化、智能化、自動化營銷平臺。
智能化、自動化的廣告投放平臺應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉,專注于移動營銷的熱云數(shù)據(jù)推出了AdsDesk廣告智能投放平臺,這套方案通過Marketing API與廣告平臺全面打通,能夠高效、智能、批量管理廣告投放。目前已有暢游、金山世游、第一波網(wǎng)絡(luò)、駿伯網(wǎng)絡(luò)等不少知名移動廣告主開始接入使用,并在投放買量上取得了不錯的效果。相較于傳統(tǒng)的人工投放方式,智能化、自動化的投放平臺能夠有效解放人力,提升買量效率,這個改變給移動廣告主帶來了新的買量思路。
(熱云數(shù)據(jù)AdsDesk廣告智能投放平臺導(dǎo)圖)
跨平臺賬戶統(tǒng)一管理,無需切換平臺
眾所周知,廣告主為了全面獲量,往往會選擇在多個廣告平臺上投放廣告,比如廣點(diǎn)通、巨量引擎、快手等平臺,因此會有多個廣告平臺賬戶,暢游在買量過程中也采用了這種方法,每個優(yōu)化師同時負(fù)責(zé)多個賬戶。但在日常的廣告投放中,優(yōu)化師在各個平臺和賬戶新建廣告計劃,不得不花費(fèi)大量的時間和精力,賬戶管理復(fù)雜,工作效率難以提升。
在使用熱云數(shù)據(jù)AdsDesk廣告智能投放平臺后,暢游優(yōu)化師可實(shí)現(xiàn)“一鍵授權(quán)”導(dǎo)入全部廣告投放賬號,對所有廣告投放賬號及其廣告組、計劃和創(chuàng)意的信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時調(diào)整優(yōu)化。另外,“廣告數(shù)據(jù)報表”也能實(shí)現(xiàn)在一個報表中同時展示多賬戶的數(shù)據(jù),有效簡化優(yōu)化師工作流程,高效管理廣告賬戶。據(jù)了解,暢游使用該套方案后,優(yōu)化師賬戶管理由10個增加到20+個,效率顯著提升。
AI管家助手,智能管理投放
以往,駿伯網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化師在投放廣告過程中,以人工操作的方式,啟動或關(guān)閉廣告投放,每天手動調(diào)整多個廣告平臺的預(yù)算和出價,在搭建廣告平臺賬戶時,同樣需要人工操作,搭建廣告組或廣告。這樣的投放方式,也是眾多廣告主普遍使用的,投放效率難以提升。
然而,駿伯網(wǎng)絡(luò)在使用熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺后,優(yōu)化師在這方面得到了大大的解放。據(jù)悉,AdsDesk平臺融入了AI智能技術(shù),駿伯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化師通過使用AI管家助手,能夠一鍵配置多賬號的智能監(jiān)測、自動調(diào)整預(yù)算、智能啟停廣告投放,多個賬戶可按照“廣告組”和“廣告”的維度獨(dú)立配置廣告結(jié)構(gòu),同時可通過郵件提醒,及時了解廣告投放情況。該功能精簡但直戳痛點(diǎn),讓駿伯網(wǎng)絡(luò)從人工投放向AI智能化投放轉(zhuǎn)變升級。
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