思創(chuàng)客，一家擅長(zhǎng)通過(guò)品牌視覺(jué)給創(chuàng)新品牌賦能的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)

我是潘登,我所在的思創(chuàng)客品牌咨詢(xún)是一家創(chuàng)新品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。今天我來(lái)跟大家分享一下關(guān)于如何通過(guò)品牌視覺(jué)找到品牌增長(zhǎng)點(diǎn)的話(huà)題。我從08年第一個(gè)商用案例出街到現(xiàn)在,已經(jīng)大概是十年的時(shí)間了。在這十年之中,思創(chuàng)客作為一家創(chuàng)新品牌的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)一直專(zhuān)注于品牌的視覺(jué)表現(xiàn),積累了數(shù)十個(gè)商用案例,其中有像中國(guó)人保中信建投這類(lèi)的行業(yè)中的佼佼者,也不乏像探知游學(xué)這類(lèi)的行業(yè)未來(lái)的隱形冠軍。過(guò)程中我們很開(kāi)心,我們能從視覺(jué)的角度入手,幫他們把品牌建設(shè)的更加的扎實(shí)。通過(guò)這幾年的積累,我發(fā)現(xiàn)每個(gè)成功的品牌,對(duì)視覺(jué)的要求

都不僅僅是做的好看,更多的是對(duì)策略和品牌思維的要求。所以今天呢,我想針對(duì)這個(gè)問(wèn)題跟大家簡(jiǎn)單做一個(gè)分享。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢(xún)-如何讓用戶(hù)一眼選中你

首先我們看“如何讓用戶(hù)在紛雜的品牌中的一眼就能選中你”,我們把它拆解成了幾個(gè)小的一個(gè)大綱。

思創(chuàng)客作為一家創(chuàng)新品牌的咨詢(xún)機(jī)構(gòu),我們認(rèn)為品牌增長(zhǎng)首先就是視覺(jué)定位,也就是說(shuō)我們經(jīng)常說(shuō)的品牌定位分出來(lái)的一個(gè)細(xì)分,是我們?cè)谝曈X(jué)層面的定位?？梢岳斫鉃橄茸鰧?duì)的,再做美的。也就是先弄明白我們自己是誰(shuí)。

第二個(gè)是視覺(jué)的區(qū)隔,也就是符號(hào)化。通過(guò)符號(hào)化的傳播能減少傳播的成本

第三個(gè)就是視覺(jué)接觸點(diǎn),也就是說(shuō)品牌視覺(jué)策略化。

第四個(gè)是自我審視,即視品牌視覺(jué)的自我審視。我們會(huì)給大家介紹一個(gè)自我審視的方法,這樣大家可以對(duì)照自己的視覺(jué)參照一下,得出一個(gè)結(jié)論。

最后呢,就是大家比較關(guān)心的問(wèn)題是團(tuán)隊(duì)溝通,我會(huì)跟大家介紹一下,如何高效的跟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。

首先第一個(gè),關(guān)于視覺(jué)的定位。透過(guò)需求看本質(zhì),首先要知道我們自己是誰(shuí),那么說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題呢?想問(wèn)一下大家,我們是不是真正的明白?或者說(shuō)想明白了我自己是誰(shuí)?

因?yàn)楸姸喑晒ζ放?都得先想明白自己是誰(shuí),我要干什么,得弄明白這兩個(gè)問(wèn)題,才有可能擁有獨(dú)立且獨(dú)特的品牌的呈現(xiàn)。

像我們熟知的思創(chuàng)客品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人kris老師也提到過(guò)定位和目標(biāo)的問(wèn)題。舉個(gè)例子來(lái)講,同樣是寶潔旗下的洗發(fā)水的品牌——飄柔主打的,它是飄逸柔順,它畫(huà)面的出發(fā)點(diǎn)和表達(dá)的關(guān)鍵就在于如何把飄逸柔順表達(dá)清楚;海飛絲主打的是去屑,畫(huà)面呢,就要以發(fā)絲和海洋的特征為提取,傳遞的是一種清涼;潘婷主打的就是柔順和養(yǎng)護(hù),畫(huà)面也是由這個(gè)而引發(fā)的一些視覺(jué)的一些表達(dá)。我們也看到,由于不同的定位,會(huì)存在不同的設(shè)計(jì)上面的一些差異化。

同樣下面一個(gè)例子。在同樣是茶的包裝情況下,且同樣是出自設(shè)計(jì)大師之手那視覺(jué)方面表達(dá)也不相同。是因?yàn)樗麄冊(cè)谡J(rèn)知或者說(shuō)定位的角度不同。不同的定位,所以闡釋出了不同的視覺(jué)呈現(xiàn)。比如說(shuō)小罐茶,竹葉青,八馬茶業(yè),他們都是在茶葉行業(yè)中,處于領(lǐng)先的地位。同時(shí),他們也分別請(qǐng)到全球比較知名的一些設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)。為什么出現(xiàn)這么大的差異化,這也是由于他們自己本身的定位不同引發(fā)的,專(zhuān)注于創(chuàng)新品牌的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)思創(chuàng)客秉承科學(xué)方法論,我們認(rèn)為不同的產(chǎn)品都有可能設(shè)置不同的定位,也直接決定了他們的視覺(jué)表達(dá),解決了本質(zhì)的什么樣的需求。

所以我們必須得先搞明白我們是誰(shuí)或者與其他品牌不同的地方。

我們可以通過(guò)對(duì)比競(jìng)品、用戶(hù)調(diào)研,或者是用戶(hù)的反饋觀察與我們自己現(xiàn)在的定位,或者從更準(zhǔn)確的定義表達(dá)自己的價(jià)值。我們是通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單或者說(shuō)看似簡(jiǎn)單的一個(gè)定位,表達(dá)我們自己,差異化的這種不同,才有機(jī)會(huì)通過(guò)不同的傳播渠道,正確的傳遞自己,我是誰(shuí)這種概念。

在下面,我們會(huì)落腳到一個(gè)點(diǎn)是我們?nèi)绾沃v清楚,主要從兩個(gè)方面,第一是視覺(jué)邏輯的清晰,第二是分清物質(zhì)需求還是精神需求。

說(shuō)視覺(jué)的邏輯清晰,有些人說(shuō)視覺(jué)是不太需要邏輯的,就靠大家把想法表達(dá)出來(lái),你夠創(chuàng)意夠有bigidea都可以表達(dá)。但其實(shí)呢,不管是包裝還是logo,或者是其他的品牌視覺(jué)的表達(dá),我們都需要貫穿一個(gè)要點(diǎn),也就說(shuō)是覺(jué)得邏輯順序。簡(jiǎn)單來(lái)理解,我們可以說(shuō)我們第一眼看到的為視覺(jué)的第一層級(jí),第二次被用戶(hù)再一次看到的信息,為第二層級(jí),以此類(lèi)推。

舉一兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子,首先第一個(gè)是一個(gè)橙汁,它在包裝上面,我們首先看到的應(yīng)該是它突出的這個(gè)品類(lèi)信息,也就是它是誰(shuí)的信息,其次我們才會(huì)看到它的品牌信息或產(chǎn)品名稱(chēng)這個(gè)信息,也就是說(shuō)這個(gè)品牌的視覺(jué)層級(jí),是首要傳遞它的品類(lèi),再次傳遞的才是它的品牌。

第二個(gè)例子呢是說(shuō),康師傅牛肉面這個(gè)和我們的百雀羚,這兩個(gè)產(chǎn)品的視覺(jué)層級(jí)。首先第一個(gè),康師傅。我們第一眼看上去肯定是先看到的藤椒牛肉面幾個(gè)字,這屬于它的品牌名稱(chēng),還有他的產(chǎn)品,這是我們第一視覺(jué)層級(jí)要表達(dá)的東西,也就是說(shuō)通過(guò)這個(gè)分析呢,我們?cè)谶@個(gè)包裝里面最突出要表達(dá)的信息應(yīng)該是我們的品類(lèi),也就是我們是誰(shuí)?

我們是一個(gè)新品,我們就要更清楚的表達(dá)出來(lái),我們是誰(shuí);第二層級(jí)才是我們的logo,這也與整個(gè)品牌或產(chǎn)品的定位有關(guān)跟它現(xiàn)在先要表達(dá)的是什么?第二個(gè)就是百雀羚,它要表達(dá)的是一個(gè)(調(diào)性),所以它在畫(huà)面(調(diào)性)為主,第二才突出了它們的賣(mài)點(diǎn),說(shuō)北緯30度或這些主要的一些信息文字信息,有一個(gè)小技巧,在圖里面有,那是我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視覺(jué)審視的一個(gè)流程,大家可以參考一下這個(gè)小技巧。

簡(jiǎn)單說(shuō)一下這個(gè)小技巧:我跟我們思創(chuàng)客的團(tuán)隊(duì)也會(huì)經(jīng)常去超市,看不同的包裝,在市面有不同的呈現(xiàn),我們第一眼看到它們的時(shí)候,是什么信息最突出,然后我們會(huì)歸結(jié)為這個(gè)是它的功能定位。比如說(shuō)藤椒牛肉面,它最突出的是它的產(chǎn)品的名稱(chēng),所以它的功能,也就是說(shuō)這款產(chǎn)品的功能,它打的我們物質(zhì)需求,也就是說(shuō)我,要買(mǎi)的是這個(gè)產(chǎn)品,這樣的一個(gè)需求。同樣換句話(huà)說(shuō),看到右邊這個(gè)百雀羚,我們第一眼看上去應(yīng)該是它對(duì)環(huán)境的這個(gè)構(gòu)造,所以它的功能上定位應(yīng)該是對(duì)整個(gè)的一個(gè)調(diào)性和文化,或者說(shuō)這種感知上面的一個(gè)定位,所以它不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品,更多的是賣(mài)的一種感知,那第二眼呢是看他們擺在貨架在什么位置上,這個(gè)是人群定位。第三個(gè)是看它從旁邊的競(jìng)品中怎么能跳脫出來(lái),這個(gè)也就是第一視覺(jué)的沖擊力。

在這個(gè)章節(jié)里我們講的最后一點(diǎn),就是用戶(hù)視角出發(fā)。

其實(shí)我們經(jīng)常有在聽(tīng)到一句話(huà)就是說(shuō):“這個(gè)包裝真好看,但是有可能不是我想要的。”為此思創(chuàng)客戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)認(rèn)為:用戶(hù)視角是從用戶(hù)的需求思考問(wèn)題,同時(shí)也要考慮到細(xì)分對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,才能做出真正的創(chuàng)新,這也是有的時(shí)候團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)常忽略的一個(gè)問(wèn)題。

關(guān)于這個(gè)我們?cè)诤竺鏁?huì)也許會(huì)詳細(xì)的闡述。舉個(gè)例子來(lái)講,農(nóng)夫山泉的低端的這個(gè)產(chǎn)品的定位和它的高端水的這個(gè)定位,在同樣一種情況下,我們不考慮它的制作成本,將現(xiàn)有的高端的這個(gè)水的表達(dá)直接放到這個(gè)低端水的這種表達(dá)上面,看起來(lái),那它的包裝是更好看了,我們認(rèn)為高端水的視覺(jué)表達(dá)要比低端水的視覺(jué)表達(dá)要好看很多,但是這種情況下大家就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)嗎?其實(shí)答案也未必是這樣的,因?yàn)橘I(mǎi)兩塊錢(qián)的農(nóng)夫山泉這個(gè)定位這個(gè)低端水的定位的人呢,他看到如此高端水的這個(gè)包裝,第一感知,可能不會(huì)是它變得漂亮了,也可能是他覺(jué)得這個(gè)水不是便宜而便捷的,不一定符合自己對(duì)這個(gè)基本的這個(gè)水的價(jià)值的認(rèn)知。有的時(shí)候呢,我們需要的是兩塊錢(qián)的水,而不是最好看的水。同時(shí),這樣可能也不利于整個(gè)產(chǎn)品線的中高低端的劃分,所以匹配我們用戶(hù)期待的這個(gè)視覺(jué),從用戶(hù)的需求出發(fā),這個(gè)才是我們品牌視覺(jué)首要解決的問(wèn)題。

從品牌戰(zhàn)略的科學(xué)方法論來(lái)講:也就是我們說(shuō)的先解決對(duì)的問(wèn)題再解決美和丑的問(wèn)題。所以說(shuō),品牌視覺(jué)需要匹配對(duì)的用戶(hù)需求。

那么第二個(gè)大問(wèn)題,就是視覺(jué)區(qū)隔。也就是說(shuō)如何讓用戶(hù)在紛雜的品牌中一眼就能選中你。

大家都知道在貨架的擺放我們的產(chǎn)品的時(shí)候,其實(shí)我們一走一過(guò),可能也只有零點(diǎn)零三秒的時(shí)間,那別人真的能看到我嗎?這是一個(gè)我們經(jīng)常會(huì)反思,會(huì)反問(wèn)我們自己的一個(gè)問(wèn)題。

在這個(gè)環(huán)節(jié)中會(huì)有四個(gè)點(diǎn),首先是我們想要說(shuō)的是,我們可以打破品類(lèi)的認(rèn)知,去做視覺(jué)這一塊,第二還是圍繞著物質(zhì)還是精神,第三呢是通過(guò)符號(hào)化利益點(diǎn)提取,第四點(diǎn)的是持續(xù)的保持新鮮。

因?yàn)槲覀兘?jīng)常會(huì)看到,成熟的品牌,在終端的表達(dá)的時(shí)候往往容易同質(zhì)化,那如何讓我們的品牌選擇起來(lái),更清晰,更便捷,這是我們?cè)谝曈X(jué)上要首先解決的問(wèn)題。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,比如說(shuō)同樣是飲料,或者說(shuō)同樣是茶飲,第一視覺(jué)層級(jí)傳遞的是不是茶飲,這個(gè)也就是說(shuō)我們說(shuō)的打破品類(lèi)認(rèn)知。

比較明顯的一個(gè)例子是小茗同學(xué),他在打這個(gè)同樣一個(gè)茶飲的,這個(gè)整個(gè)行業(yè),或者說(shuō)品類(lèi)認(rèn)知的情況下,他定義了一個(gè)小學(xué)同學(xué),他并沒(méi)有去賣(mài)茶,而是賣(mài)了一個(gè)全新的一個(gè)定義或者一個(gè)理念,這樣的話(huà)更容易讓別人記住,或者說(shuō)在貨架上面的更容易跳脫出來(lái),再加上清晰的視覺(jué)表達(dá),符合受眾的文化及形象的認(rèn)知。所以,他可以在蕓蕓的茶飲之中跳脫出來(lái),做到第一步,先從整個(gè)貨架中跳脫出來(lái)。

思創(chuàng)客品牌咨詢(xún):小茗同學(xué)

關(guān)于這個(gè)之前也提到過(guò)的物質(zhì)屬性和精神屬性,那我可以簡(jiǎn)單跟大家拆分一下去理解。

思創(chuàng)客戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)認(rèn)為首先品牌創(chuàng)新是對(duì)消費(fèi)者選擇引導(dǎo)和心智的一個(gè)占領(lǐng),所以我們必須要明白,我們是賣(mài)的物質(zhì)屬性還是精神屬性,比如說(shuō)我們?nèi)绻琴u(mài)一包方便面,他基本滿(mǎn)足的是大家填飽肚子的這個(gè)需求,那我們就應(yīng)該在物質(zhì)需求這塊做一個(gè)表達(dá)。比如說(shuō)它是一個(gè)價(jià)格,它其實(shí)是一個(gè)價(jià)格的屬性。但如果是精神上的話(huà),那就是一個(gè)價(jià)值的屬性。

再提到的就是如果受眾對(duì)品牌買(mǎi)單的這個(gè)原因是物質(zhì)屬性的時(shí)候,我們?cè)谝曈X(jué)表達(dá)上就會(huì)通過(guò)突出物質(zhì)賣(mài)點(diǎn),對(duì)比價(jià)格優(yōu)勢(shì),清晰的表達(dá)本質(zhì),這幾個(gè)點(diǎn)去幫我們?nèi)グ堰@個(gè)貨物去賣(mài)給我們的受眾。

如果我們的受眾的是被性格買(mǎi)單,也就是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品本身它是有精神屬性的。我們會(huì)因?yàn)檫@個(gè)喜歡這個(gè)品牌或者喜歡這個(gè)產(chǎn)品的性格而去買(mǎi)單的話(huà),那他應(yīng)該從視覺(jué)上表達(dá)的,這個(gè)方向應(yīng)該是引領(lǐng)一種精神需求,或者放大它本身的性格的特點(diǎn),然后烘托我們情感的共鳴,以達(dá)到或者以促進(jìn)我們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的這種行為。

物質(zhì)需求更大一些的話(huà),我們就要突出性?xún)r(jià)比或者直接利益點(diǎn)。其他的信息呢,比如說(shuō)像不重要的一些信息,我們就可以弱化,精神需求就是精神共鳴,或者存在情感的共鳴,或者是場(chǎng)景再現(xiàn)了。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,前兩天比較火的是六個(gè)核桃換包裝,六個(gè)核桃包裝進(jìn)行了整個(gè)的一個(gè)品牌視覺(jué)升級(jí)。讓我們來(lái)分析一下,六個(gè)核桃。他們哪個(gè)部分屬于物質(zhì)屬性,哪個(gè)部分屬于精神屬性?

首先他的普通裝,也就是以前我們經(jīng)常會(huì)看到的這個(gè)六個(gè)核桃的包裝,他表達(dá)的就是物質(zhì)屬性,因?yàn)槲覀兛此陌b里面的突出的是六個(gè)核桃,這個(gè)信息,還有核桃本身這個(gè)信息這是第一視覺(jué)層級(jí),第二視覺(jué)層級(jí)才是其他的一些信號(hào)符號(hào),或者說(shuō)元素低糖,這些東西的這些信息,所以他最基本的一個(gè)要求或訴求,應(yīng)該是傳遞的是表達(dá)物質(zhì)屬性的這種需求。

那我們看到兒童系列,它表達(dá)的就是一種精神需求和更感性的一種需求,我們通過(guò)場(chǎng)景去烘托這個(gè)情感上的需求。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢(xún)-六個(gè)核桃新包裝

最后呢,我們可以看到什么是通過(guò)環(huán)境或者通過(guò)性格去烘托我們的物質(zhì)屬性,還是精神屬性,我們就會(huì)看到最后一個(gè)。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢(xún)-黑涼茶

我說(shuō)的這個(gè)黑涼茶就是之前的時(shí)候他們經(jīng)常對(duì)設(shè)計(jì)師提到的這個(gè),五彩斑斕黑。其實(shí)這個(gè)也挺有特點(diǎn)的,因?yàn)樗鋵?shí)表達(dá)的一種精神上的屬性,是一種人群或一種文化人群的一種喜好,比如說(shuō)它在傳播過(guò)程中會(huì)把某些元素或者說(shuō)某些情感的一些需求拿出來(lái)放大,宅啊,貓啊,或者泡面啊,二次元啊這些信息都拿出來(lái)拆解,然后再一次的傳播,他們精神上的一些呼吁或者精神上的一些觀點(diǎn),然后達(dá)到更多的人,然后吸引他們的相關(guān)的一些消費(fèi)人群,然后加入到他們的消費(fèi)受眾里面。

其實(shí)像品牌視覺(jué)符號(hào)化這個(gè)內(nèi)容呢,其實(shí)之前很多人也提過(guò),有的人呢管它叫視覺(jué)錘,但是我覺(jué)得視覺(jué)錘也是可以這么說(shuō)的,但我們一般會(huì)習(xí)慣叫他符號(hào)化的,這種視覺(jué)的傳播。

首先我們可以看到可以提出一個(gè)符號(hào)來(lái),比如像麥當(dāng)勞,也可以提取出一種文化或一種形象,或者一種疾病的認(rèn)知,都是可以作為我們的這種符號(hào)化的。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和傳播,像天貓,麥當(dāng)勞和星巴克,他們都慢慢的變成了超級(jí)符號(hào)的代表,以下,我會(huì)拆分幾個(gè)案例,跟大家簡(jiǎn)單說(shuō)一下,除了我們正常所認(rèn)知的符號(hào),還有哪幾種是我們所認(rèn)為的符號(hào)的一些視覺(jué)上的傳播?

接下來(lái)呢,會(huì)給大家說(shuō)一個(gè)大家也比較感興趣,或者大家認(rèn)知上面的這個(gè),視覺(jué)表達(dá)的一種比較好的方式,因?yàn)槲覀冞@個(gè)點(diǎn)了,要跟大家說(shuō)的是,畢竟我們是做視覺(jué),所以請(qǐng)保持它的持續(xù)的新鮮,因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間一直在流動(dòng),周?chē)氖挛镆膊粩嘣诘?功能和審美也會(huì)隨著時(shí)間而變化。

那試想一下,如果在這個(gè)時(shí)間里有一個(gè)品牌是一直不變的,那就會(huì)是一件多么無(wú)聊的事情!所以我們要做的就是利用新鮮的表達(dá)和新鮮的感覺(jué),就讓這個(gè)品牌持續(xù)保持新鮮,或者最起碼他在視覺(jué)上是表達(dá)新鮮的,因?yàn)楝F(xiàn)在有很多種這種不同的手法,不斷地在迭代,所以我就簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子。來(lái)告訴大家,現(xiàn)在可以有很多種包裝的,或者說(shuō)視覺(jué)上面的玩法。

第一種呢,就是現(xiàn)在比較流行,或者幾年比較流行的叫c4d,那這個(gè)方式呢,也會(huì)在很多像天貓或者說(shuō)別的系列平臺(tái)上,也會(huì)經(jīng)常看到這種稍微立體化的,又區(qū)別于3D的這種效果的一種表達(dá)

第二種就是插畫(huà)就是插畫(huà),又分很多種,但是具體今年出現(xiàn)比較多的一種情況呢,就是他的一些色彩明確的劃分,會(huì)比之前的這種情況要多一些。

第三種呢,就是我們經(jīng)常會(huì)看到的插畫(huà)和產(chǎn)品去結(jié)合做一個(gè)場(chǎng)景畫(huà)的這種插畫(huà)故事性的表達(dá),下一種呢的是新鮮的包裝的表達(dá)形式,他為了符合這個(gè)產(chǎn)品本身的要表達(dá)的這種情感的,可以通過(guò)別的一些途徑,然后讓它變得更可愛(ài),或者說(shuō)更有觀點(diǎn)。后面一種呢,是一個(gè)比較新穎的一種,或者說(shuō)有玩兒的這種包裝的形式,包括最后一種黏土的這種表達(dá)。

所以說(shuō),品牌如果是想繼續(xù)的持續(xù)的走的話(huà),它會(huì)需要我們保持時(shí)刻新鮮,因?yàn)橛脩?hù)需要新鮮感,這也是我們品牌視覺(jué)的突破點(diǎn)。

那第三個(gè)板塊呢,主要的就是視覺(jué)接觸點(diǎn),也就是說(shuō)我們品牌生命周期中,品牌視覺(jué)的關(guān)鍵任務(wù)這一欄。

那我簡(jiǎn)單對(duì)我所理解和認(rèn)知的品牌的生命周期呢,做了一個(gè)簡(jiǎn)單的一個(gè)梳理,大家其實(shí)也之前可能多多少少有聽(tīng)過(guò)這個(gè)概念。比如整個(gè)品牌的周期,它可以分為孕育期、幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期,這個(gè)之前思創(chuàng)客創(chuàng)新品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人kris老師也簡(jiǎn)單提到過(guò),那對(duì)于他們分別的不同階段呢,在視覺(jué)的這一單元我可以跟大家簡(jiǎn)單的分享下我的理解。

圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢(xún)-品牌生命周期

首先我們會(huì)說(shuō)孕育期、幼稚期都是整個(gè)品牌生命周期相對(duì)不是那么成熟的階段,這個(gè)呢就意味著我們這個(gè)兩個(gè)階段對(duì)于品牌而言,他的痛點(diǎn)在于如何的快速占領(lǐng)消費(fèi)者的認(rèn)知和順應(yīng)消費(fèi)者反饋更新迭代產(chǎn)品,這兩個(gè)階段性的痛點(diǎn)。

而相對(duì)應(yīng)的視覺(jué)的目的呢,也就是品牌視覺(jué)的建立和品牌視覺(jué)的打磨,也就是第1.0和1.2,這個(gè)孕育期和幼稚期相對(duì)應(yīng)的。我們視覺(jué)要做的一些東西,那就是,通過(guò)視覺(jué)結(jié)合我們的戰(zhàn)略,或者說(shuō)我們其他的一些定位和感知,把我的整個(gè)品牌建立起來(lái),然后再迭代,然后打磨,把我們的品牌能通過(guò)一個(gè)孕育期和幼稚期再過(guò)渡到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的一個(gè)成長(zhǎng)期。

在成長(zhǎng)期中,我們會(huì)遇到相應(yīng)的這個(gè)階段的一個(gè)痛點(diǎn),比如說(shuō)我們需要去穩(wěn)固品牌的認(rèn)知,成就品牌,整個(gè)我們品牌的一個(gè)成熟,相對(duì)成熟一點(diǎn)的一個(gè)定義,然后將品牌視覺(jué)再去強(qiáng)化,那最后呢,有兩個(gè)階段,就是一個(gè)成熟期和一個(gè)衰退期,在這兩個(gè)里面我們企業(yè)可能會(huì)面臨的,一個(gè)是穩(wěn)定,一個(gè)是重組,他們面臨的一些問(wèn)題,那就是視覺(jué)上的認(rèn)知和視覺(jué)性格的突變,大概是這樣的一個(gè)解釋。

其實(shí),不管是我們的品牌現(xiàn)在處于是哪個(gè)階段,是孕育還是說(shuō)成長(zhǎng),或者說(shuō)已經(jīng)到了衰老期。不管是哪個(gè)階段,其實(shí)視覺(jué)都是可以讓用戶(hù)最直接的,能感受到我們的品牌的一個(gè)途徑,我們理解和將產(chǎn)品通過(guò)視覺(jué)接觸點(diǎn)呢,要把這個(gè)點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者,視覺(jué)其實(shí)是離消費(fèi)者最近的接觸點(diǎn)。

所以我們要保持我們的熱度和增強(qiáng)我們的記憶,包括我們的一些背書(shū)都要相關(guān)的不斷的補(bǔ)充。其實(shí)慢慢的我們要做到的是持續(xù)的通過(guò)視覺(jué)能去挖掘我們品牌內(nèi)部的一些價(jià)值,打磨我們本身的主張,因?yàn)槲覀儼阎鲝埓蚰デ宄?才能通過(guò)視覺(jué)去把它表現(xiàn)清楚,然后放大我們和別人的差異化,從而達(dá)到我們品牌自己的認(rèn)知和定位。

最后一個(gè)小點(diǎn)就是說(shuō)品牌視覺(jué)網(wǎng)點(diǎn)的布局,而這個(gè)是我按現(xiàn)在大概用的比較多的幾個(gè)點(diǎn),然后綜合起來(lái)到了這一張圖上面。比如說(shuō)線上,也就是說(shuō)網(wǎng)站的手機(jī)端要我們可以看到的,視覺(jué)的一些而豐富的一些網(wǎng)點(diǎn)的布局,再往下看的就是線下,比如說(shuō)我們經(jīng)常會(huì)做收到的包裝啊畫(huà)冊(cè)呀,或者說(shuō)名片logo的一些想法,一些落腳點(diǎn),那左邊的是說(shuō)我們?cè)谡麄€(gè)品牌的這個(gè)發(fā)展過(guò)程中,不管他是哪個(gè)階段,我們都是可以進(jìn)行活動(dòng)造勢(shì)的。也就是說(shuō)我們可以通過(guò)去做發(fā)布會(huì)或者促銷(xiāo)活動(dòng),進(jìn)行一個(gè)我們品牌的傳播,我們可以在傳播的過(guò)程中引燃說(shuō)我們的熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo),比如說(shuō)雙微,或者說(shuō)現(xiàn)在說(shuō)的是雙微一抖,抖音,然后有個(gè)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)或者借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),因?yàn)樨S富的視覺(jué)網(wǎng)點(diǎn)布局呢,能讓品牌更豐滿(mǎn)。

第四個(gè)章節(jié),我想跟大家分享一下品牌視覺(jué)的表現(xiàn)與自我評(píng)估,其實(shí)我之前想過(guò)很多遍,我說(shuō)這個(gè)章節(jié)我要怎么樣去告訴大家。

因?yàn)槊恳粋€(gè)人或者說(shuō)每個(gè)品牌,我們經(jīng)歷過(guò),我們現(xiàn)在在這個(gè)階段都不一樣,有沒(méi)有一種東西是可以提取出來(lái)的,或者告訴大家簡(jiǎn)單可以,做一個(gè)自我評(píng)估的。所以我衡量了一下,然后總結(jié)了以下五個(gè)點(diǎn),跟大家可以去分享,也就是說(shuō)品牌視覺(jué)自我評(píng)估五問(wèn)。

第一呢還是結(jié)合剛剛我說(shuō)的我們品牌視覺(jué)是否表達(dá)清楚了,我是誰(shuí)這個(gè)是需要問(wèn)清我自己,同時(shí)也要看看我們的視覺(jué)是不是能表達(dá)清楚,第二個(gè)是是否可以區(qū)隔于同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中,這個(gè)也就是我們之前所說(shuō)的區(qū)隔化,第三呢是視覺(jué)上是否有主次邏輯?這個(gè)信息是否是正確的?

因?yàn)橐曈X(jué)上的主次呢,就像剛剛我介紹的,他的第一視覺(jué)層級(jí),我能看到的是什么?如果第一眼看上去能看到logo,那logo,是不是我現(xiàn)在要表達(dá)的,或者我現(xiàn)在平臺(tái)要傳遞出來(lái)最主要的信息,那如果第一眼看上去我們的品牌或視覺(jué)這塊,主要表達(dá)的是一個(gè)小小的賣(mài)點(diǎn),這個(gè)賣(mài)點(diǎn)是不是我們要在現(xiàn)階段最主要要表達(dá)的這個(gè)東西,這個(gè)是我們可以自己衡量和自我評(píng)估的一個(gè)點(diǎn)。

第四,是視覺(jué)否是功能性和需求就客戶(hù)需求結(jié)合出發(fā)的,所以說(shuō)這個(gè)是站在客戶(hù)的角度上想我們的存在的價(jià)值的這么一個(gè)點(diǎn),可以給我們自己一個(gè)反思,最后一個(gè)人是我們是否相應(yīng)的精神和物質(zhì)需求,對(duì)應(yīng)我們品牌視覺(jué)的表現(xiàn),其實(shí)這個(gè)和第三點(diǎn)的那個(gè)是否有主次和邏輯的順序,這個(gè)是有異曲同工的一個(gè)地方的。

最后一個(gè)問(wèn)題,那是我在做這個(gè)分享之前,我問(wèn)我在思創(chuàng)客品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的同事,我說(shuō)有沒(méi)有你們想知道的一些關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的話(huà)題或者問(wèn)題,他們給我提了一個(gè)問(wèn)題就說(shuō),其實(shí)設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)感覺(jué)跟我們溝通方或者甲方或著需求方,感覺(jué)有的時(shí)候不在一個(gè)調(diào)性上。所以讓我跟大家分享一下,是否是可以高效的與設(shè)計(jì)師溝通,這樣的有沒(méi)有一個(gè)捷徑,所以針對(duì)這個(gè)問(wèn)題呢,我簡(jiǎn)單總結(jié)了幾個(gè)點(diǎn),第一個(gè)點(diǎn)的就是描述清楚我們是誰(shuí)。不管是我們對(duì)團(tuán)隊(duì)也好對(duì)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也好,或者對(duì)我們的客戶(hù)也好,其實(shí)我們都要明確的表達(dá)出一個(gè)自己清晰的定位,也就說(shuō)我們首先認(rèn)知自己清晰的定位,或者說(shuō)我們自己,這邊客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的理由和我們自己的差異化,我們能把它描述清楚,才能更準(zhǔn)確的傳遞給我們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),或我們的合作伙伴。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。