飛凡618華東物美超市險(xiǎn)被“搬空” 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型“第一槍”成功打響

接待43萬(wàn)顧客，戰(zhàn)斗力超強(qiáng)的消費(fèi)者在飛凡618活動(dòng)期間幾乎把杭州地區(qū)35家華東物美大賣(mài)場(chǎng)“搬空”，客流和銷售額均大幅增長(zhǎng)。華東物美集團(tuán)與飛凡達(dá)成戰(zhàn)略合作不到10天，就在飛凡商業(yè)聯(lián)盟618“百城千店瘋狂年中慶”活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，釋放出 “實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型的巨大市場(chǎng)價(jià)值。

超市的特點(diǎn)之一就是生活需求型的商業(yè)定位，這種特點(diǎn)就決定了超市是消費(fèi)頻次較高的場(chǎng)所，因此，超市要想生存下去，必須擁有較高的聚客能力，特別是在現(xiàn)在零售行業(yè)“跌跌不休”的情況下，聚客能力和顧客忠誠(chéng)度已然成為關(guān)系到超市“生死存亡”的大事。

作為中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)排名前十位的大型零售企業(yè)，華東物美集團(tuán)在聚客能力和提高顧客忠誠(chéng)度方面很有優(yōu)勢(shì)。截至目前，物美在華北、華東及西北已經(jīng)擁有滿足顧客一次性購(gòu)物需求的大賣(mài)場(chǎng)、提供大社區(qū)全面服務(wù)的生活超市、便利商店和中高端百貨公司等各類店鋪700余家，建立了為城鄉(xiāng)居民提供立體服務(wù)的連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，全方位滿足了顧客生活消費(fèi)需求。以華東物美集團(tuán)杭州臨平店和望江店為例，618飛凡活動(dòng)期間兩天臨平店單店吸引客流1.49萬(wàn)，相比去年增長(zhǎng)18%，銷售額同比增長(zhǎng)34%；望江店兩天聚客1.43萬(wàn)，與去年相比增長(zhǎng)49%，銷售額同比增長(zhǎng)59%。

為什么華東物美超市在這次飛凡618期間能吸引這么多的顧客？

究其原因，是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)正在從賣(mài)方市場(chǎng)走向買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者在注重商品質(zhì)量的同時(shí)也會(huì)更加關(guān)注服務(wù)，而華東物美之所以有如此高的聚客能力，是因?yàn)榕c飛凡達(dá)成戰(zhàn)略合作后，其精準(zhǔn)營(yíng)銷和運(yùn)用飛凡互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造的良好體驗(yàn)服務(wù)，為其贏得了消費(fèi)者的心。筆者在飛凡618活動(dòng)當(dāng)天走訪了杭州地區(qū)參與活動(dòng)的華東物美大賣(mài)場(chǎng)，實(shí)地體驗(yàn)了一把飛凡618的瘋狂。

原本以為活動(dòng)期間人多擁擠，但意外的是雖然客流如潮但是超市依然井然有序。原來(lái)，為了做好此次營(yíng)銷活動(dòng)，華東物美選擇了“海報(bào)推廣+播音宣傳”的雙重組合方式推廣飛凡6.18，很多消費(fèi)者提前下載了飛凡APP，并開(kāi)通飛凡通，所以購(gòu)物支付更加暢通。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，飛凡618活動(dòng)期間，華東物美超市推出了飛凡通隨機(jī)立減、飛凡APP“瘋狂搖”等精彩活動(dòng)，最大程度地讓利消費(fèi)者。超市雖然人流如織，但是工作人員還是耐心的向顧客介紹參與方式并將獎(jiǎng)品發(fā)放到中獎(jiǎng)?wù)呤种?。中?jiǎng)的吳阿姨興奮的告訴筆者：“今天手氣很好，用飛凡APP搖中了二等獎(jiǎng)，是一袋米，我是華東物美超市的老顧客了，一是這里離家近，過(guò)來(lái)很方便，二來(lái)這里商品種類多，我能挑到想要的東西，這次飛凡與華東物美聯(lián)合推廣的活動(dòng)力度很大，所以我就想來(lái)多買(mǎi)點(diǎn)東西，沒(méi)想到還能中獎(jiǎng)”。像吳阿姨這樣的中獎(jiǎng)?wù)哌€有很多，牛奶、米、紙巾、洗衣粉等獎(jiǎng)品分別被中獎(jiǎng)?wù)摺笆杖肽抑小?，華東物美大賣(mài)場(chǎng)相關(guān)工作人員告訴筆者，飛凡618年中慶活動(dòng)比以前我們常規(guī)的打折促銷花樣多了、趣味性也更強(qiáng)，客戶參與程度高，因此活動(dòng)效果很好，我們希望在保持目前好的活動(dòng)形式的同時(shí)，結(jié)合華東物美活動(dòng)給到顧客更多的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)雙贏。

實(shí)體零售互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而此次618飛凡與華東物美的“珠聯(lián)璧合”就是探索線上線下融合串聯(lián)的有益嘗試。未來(lái)，華東物美將與飛凡緊密合作借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段以及飛凡APP更豐富的線上玩法，結(jié)合華東物美自身的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，構(gòu)建更完美的“互聯(lián)網(wǎng)＋”管理和服務(wù)體系，在實(shí)現(xiàn)自身更好轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)服務(wù)。

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