小米5的“黑科技”已黑入化境

據(jù)說剛剛發(fā)布的小米5攜帶了10余項(xiàng)黑科技橫空出世了，這么個(gè)小小的手機(jī)上如果能容納那么多黑科技的話，一般來說都是有革命性產(chǎn)品出現(xiàn)了，或許小米真的要蘋果附體了？興奮之余去找來媒體報(bào)道看看都是些什么黑科技，看著看著，嘴里喝著的一口水噴了出來。

按通常解釋，黑科技是指遠(yuǎn)超越現(xiàn)今人類科技或知識(shí)所能及的范疇，缺乏目前科學(xué)根據(jù)并且違反自然原理的科學(xué)技術(shù)或者產(chǎn)品。印象中Hololens是黑科技，Tesla是黑科技，Oculus是黑科技，谷歌大腦是黑科技，IBM智慧城市是黑科技，三星的ePoP存儲(chǔ)器也可以算是黑科技。小米5的黑科技，確實(shí)給人腦洞大開的感覺，因?yàn)樾∶字匦露x了黑科技這個(gè)詞。

你要說4軸光學(xué)防抖技術(shù)比較新，小米5比較早地用上了，這沒人去抬杠。雖然4軸光學(xué)防抖是2015年流行起來的一種技術(shù)，蘋果和華為卻也還沒有用上，但樂視剛發(fā)布的MaxPro卻是最早用上4軸光學(xué)防抖技術(shù)的，至少要比小米5早一些。如今這項(xiàng)技術(shù)被小米拿來當(dāng)成自己的黑科技，真讓圍觀者臉紅啊。

DTI畫質(zhì)增強(qiáng)也不是新東西，去年下半年發(fā)布的多款手機(jī)中都用了這項(xiàng)技術(shù)，包括華為、魅族和錘子等。通俗點(diǎn)說，由于在拍攝時(shí)不同的像素之間會(huì)產(chǎn)生電流及色彩干擾，使用DTI畫質(zhì)增強(qiáng)可以減少這種像素間的相互干擾，得到效果更好一些的照片，效果絕談不上那么強(qiáng)烈，只是會(huì)比以前好一點(diǎn)而已。把這個(gè)命名為黑科技，還不是自己先用的，不知道得具備多么強(qiáng)大的內(nèi)心才能做到。

高通驍龍820，這是高通最新款的手機(jī)芯片。之前的810芯片存在發(fā)熱量過高的問題，在應(yīng)用上一直磕磕絆絆，820應(yīng)該沒這個(gè)問題了，于是三星、LG和樂視等公司已開始紛紛使用這款芯片用到旗艦機(jī)里，小米5還不是最早用這款芯片的，樂視的Maxpro比小米5更早。但是，小米用別人家的產(chǎn)品當(dāng)成是自己的黑科技大肆宣傳，這真的好嗎？

其他如UFS2.0、3D陶瓷機(jī)身、4G+、全網(wǎng)通、16顆燈省電高亮屏幕、快充3.0和全功能NFC，一路看下來，真沒看到太多新意。這只是一款手機(jī)在設(shè)計(jì)上用了些心思而已，談不上什么黑科技。就拿小米5定義為黑科技的快充3.0來說，1小時(shí)充滿80%的算黑科技嗎？oppo剛發(fā)布的新技術(shù)是15分鐘充滿2500毫安電池，樂視的技術(shù)是40分鐘充80%的電。真看不出小米5的這些黑科技到底黑在哪里了，難道真入了黑者不覺其黑，觀者亦不覺其黑的化境了嗎？

平心而論，如果不是紙面發(fā)布會(huì)，需要預(yù)定幾個(gè)月后才能拿到手機(jī)的話，單從硬件性價(jià)比的角度去考慮，小米5的這個(gè)配置值1999的價(jià)格。在2000元以下的低端手機(jī)里應(yīng)該還能算個(gè)佼佼者，但要把值1999元的手機(jī)吹噓出9999的效果，那就很有些問題了。把上述那些不起眼的所謂技術(shù)和特性吹噓成黑科技，等于是玷污了黑科技這個(gè)詞，好在這個(gè)詞并沒有申請(qǐng)專利，也沒有任何版權(quán)可言，盡情消費(fèi)也可以不用負(fù)任何責(zé)任。

仔細(xì)想一下，其實(shí)小米最黑的黑科技就是營(yíng)銷，而這是我們這些天天接觸這個(gè)行業(yè)的人很難理解的。在行業(yè)里的人大多明白黑科技的含義，在廣大的用戶群體中，對(duì)黑科技卻還是懵懵懂懂的狀態(tài)，這對(duì)于營(yíng)銷來說，是有極大的套利空間的。媒體按理說應(yīng)該向用戶解釋清楚什么是黑科技，但這一任務(wù)目前看來繁重?zé)o比，執(zhí)意去做的話吃力不討好，也就沒人去做了。

小米5是小米身處增速放緩頹勢(shì)中的一劑強(qiáng)心針，發(fā)布后進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷攻勢(shì)，或許有機(jī)會(huì)推動(dòng)小米走出窘境。問題在于，小米對(duì)于這種另類營(yíng)銷的依賴太過強(qiáng)了，從小米1到小米5，其營(yíng)銷方式從來都是一脈相承絕少改變。不清楚被人們稱作耍猴的小米心里會(huì)怎么想，單說這種營(yíng)銷方式能否繼續(xù)奏效，能否迎合不斷變換的未來。

華為手機(jī)在去年增長(zhǎng)了40%以上，這個(gè)增速是同期小米的好幾倍，2016年登頂出貨量第一的王座指日可待，這種狀況應(yīng)該可以算是響給小米的一記警鐘。雖然余承東也喜歡搞些噱頭，但還在正常范圍之內(nèi)，華為手機(jī)是靠產(chǎn)品和真正的技術(shù)創(chuàng)新獲得如此成績(jī)的，營(yíng)銷只是邊角料，絕不是主菜。

一個(gè)品牌可以成于營(yíng)銷，卻更容易毀于營(yíng)銷，可以用過度營(yíng)銷結(jié)識(shí)用戶，卻不能用過度營(yíng)銷親近用戶，那無異于自尋死路。傻乎乎的用戶其實(shí)這幾年是越來越少的，是越來越能分辨出真誠(chéng)與噱頭之間的區(qū)別的。

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