2016是移動直播起飛的年份

投資市場從來不乏熱點，2014年是O2O到家服務(wù)，2015年是二手車電商，2016年應(yīng)該要輪到直播了。去年年底，擁有秒拍、小咖秀和一直播的一下科技宣布接受2億美元D輪融資，領(lǐng)投方為新浪微博、紅杉資本、韓國YG娛樂等知名投資機構(gòu)。此輪融資后一下科技估值過10億美元，正式身獨角獸俱樂部。

移動短視頻從2011年左右，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的部署而開始發(fā)展，初期還受限于電信網(wǎng)絡(luò)運行速度及效率，包括資費高企等因素的制約，之后隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和資費的不斷下行，迎來巨大的發(fā)展機遇，吸引了大量年輕人使用短視頻，消費短視頻內(nèi)容，并形成消費習(xí)慣。目前秒拍每日視頻上傳量超過100萬，播放量日均達(dá)20億次，是短視頻第一平臺。

小咖秀是一下科技的另一個成功的短視頻產(chǎn)品，內(nèi)置各種搞怪特效及經(jīng)典音樂和電影橋段，支持用戶輕松拍攝搞怪視頻并上傳。小咖秀上的短視頻輕松搞笑，娛樂性強，最經(jīng)典的就是蔣欣等明星的對口型表演，曾在社交網(wǎng)絡(luò)上引起一陣模仿跟風(fēng)，成為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，上線半年日活躍用戶已突破500萬大關(guān)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起給未來帶去多種可能，也使得用戶需求呈現(xiàn)快速轉(zhuǎn)移的特征，企業(yè)必須能夠同步抓住每一個需求才不至于掉隊。2016年移動直播市場競爭日趨白熱化，眾多公司進入這一領(lǐng)域，一下科技也審時度勢迅速動作，推出了第三個產(chǎn)品一直播，進軍視頻直播領(lǐng)域，并與當(dāng)年年底融資兩億美元，為即將到來的市場爭奪準(zhǔn)備好充足的彈藥。

視頻直播的興起符合用戶需求特征，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對效率的追求應(yīng)該是永無止境的，從一開始的秒拍短視頻，到之后可以邊拍邊傳的小咖秀，再到直接即時現(xiàn)場直播的一直播，中間貫穿著一條效率的上升曲線。用戶從使用手機消費短視頻內(nèi)容，再到將輕松搞怪變成每日生活的一部分，再到要將自己的生活、學(xué)習(xí)、工作及才藝表演同步直播給更多人，貫穿起這條邏輯主線的，實質(zhì)上正是娛樂消費的效率。

當(dāng)前直播的需求很大，很多看上去無聊的事情，在網(wǎng)上都可以獲得萬千關(guān)注。例如去年曾有人嘗試過直播吃飯，成千上萬人在線看表演者將一頓飯吃下去，還對各種細(xì)節(jié)進行點評。甚至還有人會直播睡覺，直播一間空蕩蕩的屋子，直播馬路上的人來人往等等，都能收獲相當(dāng)多的用戶關(guān)注。

市場需求就在那里擺著，人們紛紛進入這個領(lǐng)域，而擁有短視頻產(chǎn)品秒拍和小咖秀的一下科技，自然也有更多得天獨厚的條件去做這件事。一下科技是由新浪微博進行投資的企業(yè)，因此雙方合作較為緊密，之前的秒拍和小咖秀這兩個產(chǎn)品的成功，就離不開新浪微博的支持。搞笑短視頻最合適的傳播地就是社交網(wǎng)絡(luò)，好的視頻往往會在瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，形成病毒式傳播鏈條。在直播逐漸火熱的今天，一下科技與新浪微博攜手推出一直播，這個產(chǎn)品的前景可想而知。

一直播的發(fā)布日期定于5月13日，目前看仍將延續(xù)之前產(chǎn)品的推廣程序，先動員明星和網(wǎng)絡(luò)紅人入駐，再用這些極具市場號召力的大V帶動長尾用戶的聚集。一直播在試運營階段就有黃曉明、周迅、應(yīng)采兒等近百位明星入駐開播，還聘用明星賈乃亮作為一直播首席創(chuàng)意官，為這款產(chǎn)品的成功推出做足了功夫。

據(jù)一直播公布的試運營數(shù)據(jù)，5月8日僅蔣欣一場30分鐘的直播，就吸引了817.3萬粉絲觀看，最高同時在線人數(shù)達(dá)114.9萬人，點贊3332.4萬次。微博與直播結(jié)合的威力可見一斑。過去幾年，秒拍和小咖秀形成的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)已足夠牢固，而在擁有海量用戶的新浪微博強力加持下，一直播的未來充滿想象空間。

直播業(yè)務(wù)目前的火熱，是國內(nèi)國外同步的，facebook也對直播業(yè)務(wù)極為重視，積極為該業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造條件，而新浪微博更是在改版中增加了直播入口，并將入口獨家提供給一直播。用戶在使用微博賬號登陸一直播后，發(fā)布的直播內(nèi)容將自動同步到微博上，在社交網(wǎng)絡(luò)上形成傳播，接受用戶反饋。

視頻直播獲得成功需要有幾個條件，首先是有明星聚集效應(yīng)，即明星愿意到這個平臺上來玩直播；其次是用戶導(dǎo)入效應(yīng)，需要有入口和管道將用戶輸入進來；第三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)積極性，用戶愿意制作并主動分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前看，這幾個條件一直播都具備，一下科技前幾年積累下來的豐富明星資源，幾乎涵蓋了半個娛樂圈，明星動員能力還是超強的。此外，新浪微博的流量自然不必說，將獨占資源授予一直播，如此全身心地幫助一個第三方產(chǎn)品獲得成功，之前還是不多見的。如果一直播前面兩個條件都具備，那么用戶主動制作分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性，就已不成為一個問題了。

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