強明星屬性的花椒直播搶占社交直播制高點

花椒直播在5月13日迎來了明星陳坤的直播平臺首秀，為了給與桂綸鎂第三次合作的新片上映造勢。陳坤在花椒直播與網(wǎng)友面對面交流，回答網(wǎng)友各種問題，場面熱鬧。直播開始僅10分鐘即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵，因為在線人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄突破了550萬，即便在直播結(jié)束后一小時仍有20萬人進行在線評論。

網(wǎng)絡(luò)直播從去年開始熱度上升，到今年上半年已呈現(xiàn)熾熱狀態(tài)，競爭氛圍也形成了，用戶的涌入速度也漸趨加速，各家紛紛使出渾身解數(shù)爭奪用戶及市場份額，以便盡早占據(jù)有利位置。創(chuàng)建于2015年的花椒直播，則是其中表現(xiàn)最為突出的一個。這個由奇虎360投資的直播平臺自創(chuàng)建以來一直走娛樂路線，美女帥哥云集，明星網(wǎng)紅遍地，年輕人喜歡的各種元素在花椒直播平臺上都有所體現(xiàn)。

直播是在短視頻發(fā)展?jié)u趨成熟之際出現(xiàn)的，發(fā)展時間并不太長，但各方對于發(fā)展路徑很快就達成共識，明星是帶動直播平臺上行的最核心資源。因為喜歡在直播平臺上玩的都是一些90后和95后的年輕人，這些代表未來消費潮流的新生代喜歡追星，也喜歡搞笑搞怪，能夠與明星近距離接觸對于具有相當(dāng)大的吸引力，直播平臺活躍度驚人即是明證?；ń分辈ヒ苍缭缇痛_立為強明星屬性的社交直播平臺，并向著這個方向不斷努力著。

花椒直播的做法是直接引入娛樂明星參與平臺運作與管理，5月9日李湘正式加盟360并被任命為娛樂總裁。李湘在娛樂圈人脈廣泛，朋友眾多，以李湘的影響力和號召力，傾其資源帶動大批明星入駐花椒直播，明星云集之后自然是不愁用戶，明星加粉絲都聚在一起就會形成良性循環(huán)，構(gòu)建極度活躍的交流氛圍。

360請來李湘，對于花椒直播業(yè)務(wù)的深度推進是有莫大好處的。值得注意的是，花椒直播原本并不在360的業(yè)務(wù)序列之內(nèi)，甚至在最初都鮮有人知道是360投資的。與360投資的其他子公司相比，花椒直播也并無任何特別之處，但最終卻用360公司的名義招聘李湘為娛樂總裁并在資源上支持花椒直播，而非由花椒直播自行引進，這意味著360內(nèi)部對于花椒直播的重視，重視的背后則是資源的強力加持。

360是個有用戶的公司，但缺乏關(guān)系鏈，微博和微信時代的機會轉(zhuǎn)瞬即逝，用文字、圖片和視頻吸引用戶的社交網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)生變化，未來的關(guān)系鏈將存在于直播中，這是能夠看得見的未來。正因為如此，360才不計代價對花椒直播進行投入，培養(yǎng)個人IP，聚集明星大腕，布局VR等，目的就是為了在即將到來的直播時代站穩(wěn)腳跟，構(gòu)建以直播為基礎(chǔ)的新互聯(lián)網(wǎng)社交平臺。

明星戰(zhàn)略只是花椒直播深耕市場的第一步，在明星和粉絲形成互動循環(huán)之后，強力邀請知名企業(yè)及媒體入駐平臺，如伊周雜志、時尚健康雜志、八三夭樂團、愛豆資訊、美麗俏佳人等，與粉絲進行深度互動，為企業(yè)擴散傳播品牌形象與廣告推介，將成為下一步要做的事情。企業(yè)注重開拓低成本的傳播與推廣渠道，在一個用戶云集的平臺上，自然是會很容易找到自己的目標(biāo)用戶群體，因此花椒直播這一發(fā)展路徑，在思路上是非常清晰的。

花椒直播的明星戰(zhàn)略是一個引子，相當(dāng)于給名角兒搭臺唱戲，在吸引更多名角兒的同時，也還是要讓平臺本身也有內(nèi)容自生能力?；ń分辈ゾo抓頭部的同時也不忘長尾，與多個綜藝節(jié)目合作啟動造星計劃，希望能從自己的平臺上發(fā)現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)紅人及有價值的UGC內(nèi)容生產(chǎn)者，共同構(gòu)建一個良性的內(nèi)容生態(tài)。平臺需要能夠有吸引明星的功能，也需要有生產(chǎn)明星的功能，外部明星是需要引進的，本地自產(chǎn)明星也是很重要的。

根據(jù)方正證券發(fā)布的報告顯示，未來幾年將是直播市場高速發(fā)展的一個窗口期，2016年直播的市場規(guī)模為26億元，這個數(shù)字到2020年將增長到295億元，以每年80%以上的速度飛速發(fā)展，而今年將是各方跑馬圈地的關(guān)鍵時期。從樂觀的市場前景來看，社交直播將成為下一個風(fēng)光無限的產(chǎn)業(yè)，必將在未來改變互聯(lián)網(wǎng)的勢力格局。

作為行業(yè)領(lǐng)先者，花椒直播也面臨著投入大量資源搶占陣地并進行市場培育的關(guān)鍵時期。背靠用戶及流量都很充沛的360，花椒直播將在競爭中擁有得天獨厚的優(yōu)勢。360必然會對花椒直播進行全力投入，抓住社交直播這個幾年以來的最大機會。

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