城市新生活方式被認(rèn)可，小牛電動(dòng)衛(wèi)冕眾籌之王

5月17日上午10點(diǎn)，小牛電動(dòng)M1結(jié)束了京東眾籌之旅，眾籌金額定格在81766834元，這一金額刷新了去年6月小牛電動(dòng)N1在京東眾籌創(chuàng)造的7200萬(wàn)元成績(jī)，成為歷史上第一家連續(xù)兩次打破眾籌記錄的企業(yè)。

M1的眾籌項(xiàng)目是從4月27日開(kāi)始的，牛電科技原本將預(yù)期閾值設(shè)定得很低，認(rèn)為只要達(dá)到500萬(wàn)元的數(shù)字即可算作成功，但500萬(wàn)元的眾籌目標(biāo)在9分50秒時(shí)即被輕松突破，34分鐘時(shí)眾籌金額突破1000萬(wàn)。在眾籌開(kāi)始后的第19天即5月15日，眾籌金額即超過(guò)了7200萬(wàn)元刷新紀(jì)錄，直至最終的8176萬(wàn)元新紀(jì)錄的誕生。

在眾籌期間，M1的線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)到了18996，參與眾籌總?cè)藬?shù)達(dá)到96723人，非下單僅支持金額達(dá)到87830元。本次購(gòu)得小牛電動(dòng)M1的13434人將免費(fèi)獲得價(jià)值748元的眾籌禮包，眾籌成功結(jié)束后40天內(nèi)，小牛電動(dòng)將開(kāi)始發(fā)貨，這意味著小牛電動(dòng)的“牛油”數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)人次，且所有銷(xiāo)量均來(lái)自于線(xiàn)上。

為何人們會(huì)對(duì)一款電動(dòng)車(chē)報(bào)以如此大的熱情？當(dāng)代城市交通已成為一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，交通環(huán)境堵、擠、臟、亂，駕車(chē)出行的體驗(yàn)越來(lái)越差，這迫使人們不得不轉(zhuǎn)頭去尋找更多替代方案。將出行細(xì)化為長(zhǎng)途與中短途，并根據(jù)不同性質(zhì)有針對(duì)性地對(duì)其加以解決，是一條出路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大中城市中，跑在路上的車(chē)?yán)镉?0%是中短途出行，其中大多數(shù)是根本沒(méi)有必要上路的。中短途駕車(chē)出行正在成為一個(gè)越來(lái)越多余的事情，一個(gè)人要占用至少四個(gè)人的空間和碳排放，浪費(fèi)了寶貴的交通資源，造成城市擁堵，更是會(huì)讓原本輕松愜意的出行添堵，增添不必要的成本，降低出行效率。

小牛電動(dòng)一直在做的一件事，就是把城市中短途出行的體驗(yàn)從汽車(chē)順滑轉(zhuǎn)移到電動(dòng)車(chē)上，讓更多人選擇這種環(huán)保健康的方式完成自己的中短途出行。小牛電動(dòng)去年發(fā)布的N1產(chǎn)品秉承這一思路，而今年新發(fā)布的M1則又沿著這一思路更進(jìn)一步。

相比N1，M1的按鍵布局進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，放在騎士觸手可及之處，更符合人體工學(xué)和使用習(xí)慣。簡(jiǎn)潔的儀表盤(pán)是M1的亮點(diǎn)，化繁為簡(jiǎn)是一種能力，用戶(hù)需要是快速入手和快速掌握，像操控一部手機(jī)一樣對(duì)座駕掌控自如。M1充分考慮到這一點(diǎn)，增加了電子邊撐開(kāi)關(guān)，相當(dāng)于在電動(dòng)車(chē)上加了個(gè)手剎，用戶(hù)停車(chē)時(shí)按下“邊撐開(kāi)關(guān)”，在邊撐不落下的情況下，車(chē)輛無(wú)法啟動(dòng)，避免在無(wú)意中誤擰油門(mén)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

小牛電動(dòng)M1采用了汽車(chē)級(jí)的鋰電包設(shè)計(jì)，精致輕巧，實(shí)用性和美觀兼?zhèn)洹ｋ姵匕衫m(xù)航120公里，重量從8-10公斤降至最低6.5公斤。在充電方面，M1也完善了快充技術(shù)，選配高功率充電器，讓整車(chē)充電能在3小時(shí)之內(nèi)完成，充電一小時(shí)即可充夠45%的電量。作為一款互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)車(chē)，帶狀LED電量指示燈可以讓用戶(hù)對(duì)電量情況一目了然。

外觀方面，當(dāng)代都市年輕白領(lǐng)享受悅動(dòng)生活，追求新鮮奇異色彩。既然是想把中短途出行體驗(yàn)從汽車(chē)轉(zhuǎn)移到電動(dòng)車(chē)上，那么就應(yīng)在出行方式更換的基礎(chǔ)上，盡量保持原有的駕車(chē)體驗(yàn)。M1的外觀、色彩、燈光、儀表盤(pán)、電池等方面，都沿用了頂級(jí)汽車(chē)品牌的設(shè)計(jì)理念，汽車(chē)級(jí)的金屬漆，一體成型車(chē)身，外觀質(zhì)感極佳，色彩亮麗，極具外觀的時(shí)尚感。

小牛電動(dòng)將產(chǎn)品定位在都市年輕白領(lǐng)一族，且打出引領(lǐng)新生活方式的口號(hào)，屬意改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞?。這一產(chǎn)品定位的背后，意味著產(chǎn)品策略的傾斜，將產(chǎn)品指代為直擊當(dāng)代城市交通痛點(diǎn)的解決方案，更是給小牛電動(dòng)帶來(lái)了極高的人氣。小牛電動(dòng)M1發(fā)布會(huì)在網(wǎng)上吸引了數(shù)百萬(wàn)關(guān)注觀看直播，覆蓋所有主流視頻直播媒體。用戶(hù)對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了大量試駕評(píng)測(cè)，并發(fā)布在網(wǎng)上。新出行方式是人人感興趣的，小牛電動(dòng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題解決得不錯(cuò)，這也是最重眾籌成績(jī)刷新紀(jì)錄的關(guān)鍵。

小牛電動(dòng)M1此次衛(wèi)冕眾籌之王桂冠的原因，其實(shí)也并不復(fù)雜。當(dāng)代城市交通的堵、擠、臟、亂的痛點(diǎn)似乎已成無(wú)解之局，人們期待能有更好的解決辦法，哪怕是有益的嘗試，用戶(hù)也愿意為此買(mǎi)單。城市中短途出行是可以由電動(dòng)車(chē)替代的，只要能提升出行效率，小牛電動(dòng)M1操控簡(jiǎn)潔，動(dòng)力和續(xù)航時(shí)間強(qiáng)勁，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，抓住了城市年輕白領(lǐng)人群的心。

小牛電動(dòng)認(rèn)為出行本可以是件快樂(lè)的事，倡導(dǎo)“無(wú)痛化”、“精準(zhǔn)化”、”場(chǎng)景化”、“品質(zhì)化”的出行，這原本就是一種對(duì)于健康環(huán)保新生活方式的提倡，更容易獲得用戶(hù)的認(rèn)同，并得到爭(zhēng)相效仿。如果一件產(chǎn)品能夠?qū)⒆约撼晒Φ嘏c生活方式的改變聯(lián)系在一起，那么離成功就不遠(yuǎn)了，小牛電動(dòng)M1正是這樣一件產(chǎn)品，與其說(shuō)小牛電動(dòng)衛(wèi)冕眾籌之王是產(chǎn)品的力量，不如說(shuō)是用戶(hù)對(duì)美好生活方式的向往。

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