百度貼吧共享28億PV做泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)引爆器+連接器

百度貼吧日前召開娛樂(lè)生態(tài)發(fā)布會(huì)，宣布將整合百度娛樂(lè)流量28億日PV，與包括影視機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)大V和粉絲在內(nèi)的娛樂(lè)圈各方共享，借此開始深耕娛樂(lè)領(lǐng)域。百度貼吧自開辦至今已有13年之久，目前有貼吧2000萬(wàn)個(gè)，注冊(cè)用戶超10億，月活用戶超3億，是最大的中文社區(qū)。

百度貼吧中泛娛樂(lè)內(nèi)容無(wú)處不在，貼吧將進(jìn)擊重點(diǎn)放在泛娛樂(lè)方面，還要真金實(shí)銀拿出流量來(lái)對(duì)泛娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行扶持，這對(duì)線上泛娛樂(lè)生態(tài)的形成是相當(dāng)關(guān)鍵的一步，也預(yù)示了貼吧未來(lái)要走的商業(yè)模式方向。

貼吧在本質(zhì)上是一種互動(dòng)社區(qū)，百度作為流量入口，使得貼吧擁有了超強(qiáng)的聚眾能力，而在聚眾這件事做好之后，一些化學(xué)反應(yīng)也就產(chǎn)生了?；ヂ?lián)網(wǎng)粉絲文化的發(fā)源地就是貼吧，10年前的超級(jí)女聲選手如李宇春，在貼吧上找到了自己最大的粉絲群體。超級(jí)女聲的成功與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，粉絲與偶像之間的距離被貼吧拉近了，娛樂(lè)內(nèi)容與粉絲之間的互動(dòng)，也提升了內(nèi)容分發(fā)的效率。某種程度上說(shuō)，貼吧逐漸成為娛樂(lè)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一個(gè)最佳承載渠道。

在娛樂(lè)業(yè)中，貼吧扮演的角色有兩個(gè)，一是以短期效應(yīng)為導(dǎo)向的娛樂(lè)引爆器，一是以長(zhǎng)期效應(yīng)為導(dǎo)向的娛樂(lè)連接器。貼吧有巨大的流量和海量用戶，用戶的年齡層次偏低，追逐娛樂(lè)內(nèi)容與明星偶像的力度大，用戶活躍度驚人。28億PV包含了粉絲每天通過(guò)各種渠道入口在貼吧里找到的關(guān)于娛樂(lè)內(nèi)容的需求，娛樂(lè)內(nèi)容和明星偶像很容易在這里找到自己的潛在粉絲群體，將好的娛樂(lè)內(nèi)容低成本推廣出去，并形成追捧效應(yīng)。一個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容乃至于一個(gè)娛樂(lè)現(xiàn)象，在貼吧上能否獲得成功，能直接影響到后續(xù)的市場(chǎng)拓展空間。

貼吧在連接方面做得也很好，對(duì)明星、粉絲、內(nèi)容、營(yíng)銷等娛樂(lè)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行了有效連接，將其稱之為連接器是實(shí)至名歸的。明星需要拉近與粉絲之間的距離，舉辦線下活動(dòng)既不經(jīng)濟(jì)效率也低，粉絲覆蓋度也不高，但在貼吧上，明星可以與自己的粉絲形成有效連接。貼吧為娛樂(lè)業(yè)中存在的關(guān)系鏈提供了一個(gè)承載平臺(tái)，明星與粉絲，用戶與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了這一對(duì)對(duì)關(guān)系的有效連接。2014年在貼吧上發(fā)動(dòng)的“百萬(wàn)回貼力挺鹿晗”活動(dòng)，正是一種有力連接，粉絲與明星之間的距離被拉得更近，而這不是舉辦幾場(chǎng)線下活動(dòng)所能辦到的。

此次貼吧表明態(tài)度，要將高達(dá)28億PV的巨大流量分配給娛樂(lè)行業(yè)，正是想借娛樂(lè)業(yè)日漸繁榮的大趨勢(shì)，以貼吧為核心落腳點(diǎn)將線上泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。28億PV將分配給影視機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)自媒體和粉絲，為他們解決娛樂(lè)內(nèi)容宣發(fā)、媒體創(chuàng)業(yè)和變現(xiàn)問(wèn)題，這種資源注入的力度是空前的，而潛在機(jī)會(huì)是數(shù)不勝數(shù)的。

在貼吧實(shí)施新的泛娛樂(lè)發(fā)展計(jì)劃之后，有一些事情會(huì)發(fā)生改變，貼吧原本的娛樂(lè)宣發(fā)功能會(huì)得到強(qiáng)化，但這只是泛娛樂(lè)布局的一部分，這個(gè)計(jì)劃要發(fā)揮的其他作用也會(huì)逐步顯現(xiàn)出來(lái)。例如IP孵化，制約娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素是優(yōu)質(zhì)IP如何獲得，閉門造車一定是不行的，對(duì)這個(gè)問(wèn)題的有效解答是IP內(nèi)容從用戶中來(lái)，用戶最多的是哪里？百度貼吧。掌握用戶行為數(shù)據(jù)的百度貼吧，能準(zhǔn)確地把握用戶行為動(dòng)向，并推導(dǎo)出心理動(dòng)向，而這些能力的獲得，對(duì)于IP需求方來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是無(wú)價(jià)之寶。

正因?yàn)槿绱?，韓國(guó)SBS、華策影視、芒果TV、JYP、光線影業(yè)、絲芭文化、OPPO、鳳凰娛樂(lè)等娛樂(lè)機(jī)構(gòu)，成為貼吧娛樂(lè)首批參與戰(zhàn)略合作的機(jī)構(gòu)，未來(lái)還會(huì)有更多的娛樂(lè)機(jī)構(gòu)參與進(jìn)去，與此同時(shí)在貼吧中的娛樂(lè)自媒體也會(huì)面臨繁榮發(fā)展的局面，這會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)用戶在貼吧平臺(tái)上的聚集，形成良性循環(huán)。

娛樂(lè)自媒體也將是貼吧娛樂(lè)布局的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，娛樂(lè)機(jī)構(gòu)多，娛樂(lè)自媒體才會(huì)多，用戶才會(huì)多，產(chǎn)業(yè)繁榮度才會(huì)上升。目前已經(jīng)入駐的娛樂(lè)大V有關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、青年電影手冊(cè)、八只娛記等及40位專業(yè)影視劇評(píng)人。他們所做的內(nèi)容，只要真正是優(yōu)質(zhì)的，在貼吧上應(yīng)該是不愁讀者和觀眾的，在海量用戶中培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，將內(nèi)容進(jìn)行直接變現(xiàn)，這相當(dāng)于娛樂(lè)自媒體人迎來(lái)的一個(gè)春天。

就百度貼吧自身來(lái)說(shuō)，把泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)理順了，讓參與其中的各方勢(shì)力獲得利益賺到錢，貼吧自身的商業(yè)化也就接近成功了。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之大是難以現(xiàn)象的，以電影為例，雖然全國(guó)一年票房?jī)H有600億左右，但各種相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)合并起來(lái)卻是個(gè)天文數(shù)字，而電影卻還只是娛樂(lè)行業(yè)中的一個(gè)小環(huán)節(jié)而已。

百度最不缺的就是流量，如今肯拿出每天28億PV投入到泛娛樂(lè)生態(tài)建設(shè)中去，這是帶著整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一起把蛋糕做大的架勢(shì)。而且貼吧表明的態(tài)度很明確，他們首先要的是在貼吧上形成一個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)，而在生態(tài)建設(shè)過(guò)程中形成的利益可以分配出去，大家一起合作創(chuàng)造未來(lái)。因此，投入這個(gè)生態(tài)越早，越有機(jī)會(huì)在這場(chǎng)盛宴中占據(jù)最有利位置。

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