一次簡(jiǎn)單的分享，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)屌絲文化的退潮

這兩天發(fā)生了一件很重要的小事，百度用戶體驗(yàn)部總監(jiān)劉超在IXDC國(guó)際設(shè)計(jì)體驗(yàn)大會(huì)上進(jìn)行了一次公開(kāi)分享，由于演講內(nèi)容未能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)水平，PPT做得也不夠好，加上這位總監(jiān)似乎一直在努力用各種段子來(lái)取悅聽(tīng)眾，使得現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出噓聲，有觀眾表示這位總監(jiān)太Low了要讓他趕緊下臺(tái)。

比較low的演講和分享聽(tīng)過(guò)很多，但沒(méi)有哪回像這次一樣引發(fā)如此大的關(guān)注。對(duì)百度劉同學(xué)的批判迅速在知乎擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，甚至騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)還為此出了專題。哪家公司都會(huì)有一些并不稱職的中層甚至高層干部，這原本是不足為奇的事情，但外界對(duì)劉同學(xué)的批判從一開(kāi)始就帶上了百度，從一個(gè)總監(jiān)水平的low，上升到了百度這家公司也很low的高度。

在一發(fā)而不可收拾之后，劉同學(xué)的一些家事和過(guò)去與羅永浩撕逼的往事也被扒出來(lái)證明他有多l(xiāng)ow，而百度內(nèi)部也出現(xiàn)批判聲音，最終劉同學(xué)被免職。不知道在如此強(qiáng)的輿論風(fēng)暴之下，劉同學(xué)未來(lái)的職業(yè)生涯要向何處去，還有沒(méi)有公司敢于用他。在諾基亞和酷派均做過(guò)總監(jiān)的劉同學(xué)，水平不一定像人們所看到的那么low，但僅僅是通過(guò)一次公開(kāi)分享而使其斷送職業(yè)生涯，這終歸是一件令人遺憾的事。

互聯(lián)網(wǎng)是有屌絲文化的，所有的網(wǎng)絡(luò)小編、記者、市場(chǎng)甚至PM和BD，這個(gè)圈子里只要是經(jīng)常會(huì)公開(kāi)露面與外界接觸的，無(wú)不需要對(duì)屌絲文化捻熟于胸，否則就會(huì)被冠以不接地氣的帽子。屌絲文化的一個(gè)特征就是不好好說(shuō)話，網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論必須得說(shuō)成撕逼，三人成行一起喝酒必得說(shuō)成3P，吹個(gè)牛必被說(shuō)成打嘴炮，說(shuō)話前必先假設(shè)人人電腦硬盤(pán)里都有島國(guó)片，兩人要好經(jīng)常在一起必被說(shuō)成搞基，性暗示必是搞市場(chǎng)推廣的利器，直言無(wú)忌不會(huì)損傷形象，至少展露真誠(chéng)。劉同學(xué)其實(shí)是折在屌絲文化上了，跟他水平是不是low其實(shí)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，你也不可能通過(guò)一場(chǎng)分享和一些網(wǎng)絡(luò)傳言就斷定他是不是真的水平low。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者看上去動(dòng)輒年薪百萬(wàn)，進(jìn)門(mén)出門(mén)車接車送，高樓香車美女環(huán)繞，其實(shí)好日子委實(shí)沒(méi)開(kāi)始幾天。30多年前華西村的泥腿子抓住機(jī)會(huì)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)富了起來(lái)，那時(shí)候的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就是一種先進(jìn)生產(chǎn)力，而自詡為掌握了先進(jìn)生產(chǎn)力的互聯(lián)網(wǎng)，富起來(lái)的時(shí)間還沒(méi)那撥泥腿子長(zhǎng)。早期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶是以尋常意義上的“屌絲”為主要成分的，為了服務(wù)好他們，就必須要讓自己變成“屌絲”，否則就是不接地氣。

早期服務(wù)于屌絲的企業(yè)大都獲得成功了，如騰訊、淘寶，搜狐和新浪，服務(wù)于企業(yè)用戶的公司大多做得不大，如萬(wàn)網(wǎng)和世紀(jì)互聯(lián)，百度事實(shí)上是服務(wù)于企業(yè)用戶的但是個(gè)例外，在對(duì)屌絲文化的領(lǐng)悟上還遠(yuǎn)不如騰訊及淘寶。這類與普通用戶接觸較少的公司，以及后面那些真心希望擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，在深入研究大眾用戶心理時(shí)往往迷惑不解，不明白為什么用戶那么喜歡黃段子、臟話、調(diào)侃，不愛(ài)好好說(shuō)話。到后來(lái)他們終于明白了，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)自由的共享空間，用戶們要的只是一個(gè)能夠出言無(wú)忌，任意揮灑的自由氛圍。于是他們又開(kāi)始去熟悉這種互聯(lián)網(wǎng)大眾文化，并積極去模仿，但悲劇的是，互聯(lián)網(wǎng)文化的風(fēng)向又開(kāi)始逆轉(zhuǎn)了。

騰訊是成功較早的公司，在文化的切換上做得最早，也最自如。騰訊早期是校園文化，在過(guò)了洞悉用戶一切這一關(guān)后果斷轉(zhuǎn)向建立正向的公司文化，也就是去屌絲化。騰訊能從傳統(tǒng)媒體挖來(lái)并沒(méi)有多少互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才去領(lǐng)導(dǎo)一批網(wǎng)絡(luò)老油子，也能請(qǐng)來(lái)國(guó)際大公司為自己做策劃，做形象，做公關(guān)。雖然會(huì)有人覺(jué)得這些做法不接地氣，但騰訊明顯很愿意承受這么做所付出的短期代價(jià)。騰訊未必不知道不可迷信高大上，但卻堅(jiān)決追求高大上。

3Q大戰(zhàn)時(shí)騰訊吃了點(diǎn)虧，面對(duì)360時(shí)說(shuō)也說(shuō)不過(guò)罵也罵不過(guò)，場(chǎng)面非常不好看。但你仔細(xì)審視一下騰訊的做派就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們還是沿用著某種規(guī)則在做事，而這種規(guī)則是屬于高大上的。被屌絲文化充分浸染的公司，一般不會(huì)遵循規(guī)則，一切行動(dòng)都務(wù)求實(shí)效而不考慮遠(yuǎn)期后果。打個(gè)比方吧，高大上的人在與你發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)會(huì)先同你講道理，而流氓則會(huì)上來(lái)先給你一嘴巴子打蒙了再說(shuō)，估計(jì)你有什么道理都說(shuō)不出來(lái)了。到底要秉承高素質(zhì)還是要做個(gè)流氓呢？有錢了以后當(dāng)然要高大上，流氓無(wú)產(chǎn)者才去拼命。騰訊的堅(jiān)持在這兩年接近獲得回報(bào)了，因?yàn)轱L(fēng)向變了。

你不能不說(shuō)監(jiān)管機(jī)構(gòu)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)行為這些事情沒(méi)作用，其實(shí)是有很大作用的。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理和規(guī)范，使得屌絲文化的生存空間開(kāi)始縮小，公司規(guī)模動(dòng)輒成百上千億美元，也使得他們開(kāi)始思考如何讓自己變得高大上的問(wèn)題。但有一些公司和一些人，卻因?yàn)樯钊牖ヂ?lián)網(wǎng)文化而誤入這個(gè)屌絲文化的坑，百度的劉同學(xué)就是其中悲劇的一個(gè)。

新東方的課堂風(fēng)格貽害深遠(yuǎn)，段子這東西表達(dá)活潑，形式新穎，較容易被大眾接受，但仔細(xì)琢磨過(guò)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，段子只是段子，只是人們愛(ài)聽(tīng)而已，表達(dá)不了太深刻的思想。過(guò)去幾年的公開(kāi)演講和分享，似乎演講者不講幾個(gè)段子就索然無(wú)味一樣，這是一種惡俗，把觀眾也慣壞了。踏踏實(shí)實(shí)講點(diǎn)實(shí)在的，會(huì)被認(rèn)為不接地氣，現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng)不起來(lái)，演講者會(huì)被認(rèn)為不具備人格魅力，這其實(shí)都是一種大眾的錯(cuò)覺(jué)而已。

在百度占主導(dǎo)的原本也是校園文化，風(fēng)格上相對(duì)正統(tǒng)，與聯(lián)想相近但比聯(lián)想還要活泛一些。既然如此就堅(jiān)持做自己好了，根本沒(méi)必要為了接地氣而接地氣。劉同學(xué)這樣的總監(jiān)在百度并不多，大多數(shù)總監(jiān)還是靦腆而內(nèi)向的，讓他們做技術(shù)還行，出去做分享那可真難為他們了，既然如此就不要強(qiáng)求。劉同學(xué)算是希望用接地氣的方式與外界進(jìn)行聯(lián)絡(luò)與溝通的一個(gè)吃螃蟹者，遭遇如此可怕失敗，與他本人舉重若輕有一定關(guān)系，更大的關(guān)系在于他試圖用自己并不擅長(zhǎng)的所謂接地氣方式與外界交流，可外界希望看到的并不是那些不正經(jīng)的東西，而是他的專業(yè)素養(yǎng)。于是，這就形成了一個(gè)落差。

看到劉同學(xué)的遭遇之后，我編了個(gè)小段子望笑納：“百度一直在說(shuō)要擁抱變化，擁抱變化，于是有心人開(kāi)始真的擁抱變化了。劉同學(xué)剛把高大上的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)榻拥貧獾膶沤z風(fēng)格，卻被眾人罵慘了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)又突然開(kāi)始不流行屌絲風(fēng)格了，重新推崇起高大上風(fēng)格來(lái)了，這讓劉同學(xué)情何以堪？”其實(shí)，有些人借著劉同學(xué)的事跡來(lái)貶損百度，這種現(xiàn)象是存在的，但并不是百度在形象上受損的主因，主要原因還是百度并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)性的文化建設(shè)戰(zhàn)略，當(dāng)然這是題外話。

由于政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的治理，公司估值的飛躍，屌絲文化在當(dāng)前形勢(shì)下其實(shí)是處于低潮的。那些三俗的，過(guò)度放得開(kāi)的，不好好說(shuō)話的現(xiàn)象正在越來(lái)越少，互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)價(jià)值正在回歸。所有的叛逆，逆反和反權(quán)威，終歸會(huì)老去，新的價(jià)值觀正在建立。

很難想象10年后的互聯(lián)網(wǎng)上，還會(huì)有屌絲文化這種東西存在，那些繼承了三五套房子的90后和00后，在遇到生理沖動(dòng)時(shí)為什么要擼，為什么要搞基，為什么要在網(wǎng)上YY，為什么有非得把這一切掛在嘴上？其實(shí)屌絲文化可以算是一種奇特的社會(huì)現(xiàn)象，在這個(gè)現(xiàn)象中的人都是一些假屌絲，用假扮屌絲來(lái)表達(dá)某種訴求而已。可惜的是，在這個(gè)時(shí)候卻有人對(duì)此認(rèn)了真，真的實(shí)心實(shí)意去做起屌絲來(lái)，最終遭遇可怕失敗，比如百度的那位劉同學(xué)。

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