《長城》重構(gòu)游戲規(guī)則 樂視內(nèi)容全球化啟航

若論今年未播先熱的大片，那就非《長城》莫屬了。這部由中影、樂視影業(yè)、傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、、聯(lián)合出品，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的好萊塢魔幻史詩大片，匯聚了馬特·達(dá)蒙、佩德羅·帕斯卡、威廉·達(dá)福等一線國際大牌影星及劉德華、鹿晗等一大批中國明星。該片投資1.5億美元，將于今年12月16日與中國觀眾見面，并于7月28日發(fā)布了首款預(yù)告片。

《長城》之所以引人關(guān)注，是由于這是首個(gè)由中國創(chuàng)作力量主導(dǎo)的好萊塢電影，導(dǎo)演是中國的，出品方之一樂視影業(yè)也是中國的，里面大部分演員也是中國的，講述了一個(gè)關(guān)于長城的中國故事，然后根據(jù)好萊塢的運(yùn)作模式制作出來。這個(gè)過程中，每個(gè)環(huán)節(jié)無不發(fā)散出中國電影崛起的力量，在很多方面都堪稱史無前例。

過去中美兩國不乏合拍電影，但一般來說關(guān)鍵的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都會(huì)是外國人，尤其是好萊塢合拍片，就更無例外。但此次的《長城》卻與之不同，中國創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從中參與了重要工作。導(dǎo)演張藝謀也是來自中國，用好萊塢的技術(shù)拍與中國有關(guān)的故事，面向全球市場，作為張藝謀的東家，樂視顯然起到了極大的推動(dòng)作用。

張藝謀在接受美國《娛樂周刊》的專訪時(shí)說，他給電影加入了很多獨(dú)特的中國元素，例如顏色應(yīng)用、武器設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略、戰(zhàn)鼓，還有宮殿的設(shè)計(jì)。從預(yù)告片中也的確能見到這些中國元素的密集出現(xiàn)。劇中的怪獸饕餮，原型來自于《山海經(jīng)》，張藝謀帶領(lǐng)美術(shù)團(tuán)隊(duì)用了一年時(shí)間，淘汰掉1000多只怪獸造型，最終確定了劇中那只一半來源于歷史記載，一半來源于想象的中國古代怪獸。

這部有史以來最大規(guī)模的中美合拍片，是用好萊塢手法表現(xiàn)中國元素，片中除了三個(gè)外國演員外，其余演員均來自中國。中國的長城，中國的軍隊(duì)，中國的怪獸，在中國長城上發(fā)生的故事。

張藝謀作為國內(nèi)一線導(dǎo)演，這兩年也開始探索求變。在獲得顯赫聲名之時(shí)，更需要實(shí)現(xiàn)作品風(fēng)格和拍攝手法跨越。在《長城》這部大片制作的過程中，張藝謀需要調(diào)度好萊塢的技術(shù)班底，深刻理解好萊塢電影的制作流程，把宏大場面拍出既能讓中國觀眾理解，又能讓國外觀眾接受的全球范兒。同時(shí)，這也是他個(gè)人躋身世界一流導(dǎo)演的必經(jīng)之路。

張藝謀將這次與好萊塢的合作稱之為一次“借水行船”，用好萊塢這片水，行中國故事這條船。《綜藝》雜志對此評(píng)價(jià)說：《長城》開創(chuàng)了罕見的中美合作篇章，這可能是一部改變合拍片游戲規(guī)則的電影。

為什么這么說？從放映檔期的選擇上就可以找到一些蛛絲馬跡。12月16日，中國觀眾將比北美觀眾提前兩個(gè)月觀賞到這部大片，這是好萊塢大片歷史上第一次向中國市場傾斜。北美作為電影產(chǎn)業(yè)中的頭號(hào)黃金市場，讓位于蓬勃發(fā)展蒸蒸日上的中國市場，這是個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)變。去年中國電影票房已追平美國票房，今年輕松超越應(yīng)是毫無問題的，中國即將成為全球第一大電影市場。而《長城》的檔期安排，則巧妙地利用了這種力量對比的轉(zhuǎn)移。游戲規(guī)則開始變了，這種變化一旦開始，就無法停下腳步。

樂視今年加大了全球化的力度，甚至將自己定位為一家全球化企業(yè)，將總部設(shè)在美國硅谷。就在兩周前，樂視宣布20億美元全資收購美國智能電視生產(chǎn)廠商Vizio，吹響了全面進(jìn)軍全球的號(hào)角。21%的市場占有率使Vizio在美國智能電視領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。目前Vizio已經(jīng)擁有7000萬用戶，并具備年銷800萬臺(tái)高清智能電視的能力。樂視通過Vizio在北美市場的電視端占得先機(jī)，擁有了將內(nèi)容推送給數(shù)千萬北美家庭用戶的能力，雖然這只是第一步。

在拍出了與好萊塢聯(lián)手制作的《長城》之后，樂視的聲譽(yù)也將在北美電影市場得到提升?！堕L城》是一部改變了游戲規(guī)則的電影，雖然還是好萊塢電影，但多個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作手法已與傳統(tǒng)模式大不相同。中國資本獲得了相應(yīng)的話語權(quán)，而非只是獲取投資收益。在制作過程中的中國導(dǎo)演、中國創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、中國元素，發(fā)行時(shí)在檔期上向中國市場的傾斜，無不顯示出與以往中美合拍片的不同。

中國文化產(chǎn)業(yè)向全球進(jìn)軍的第一步，必然是先輸出內(nèi)容，中國導(dǎo)演和中國元素就是其中的重要組成部分，也是初始部分。樂視無疑是這場戰(zhàn)役的先行者。在美國設(shè)立總部，收購美國電視公司，合作參與好萊塢大片的制作發(fā)行，在全球化的道路上越走越遠(yuǎn)。有外國媒體評(píng)論說，《長城》是在用西方人講故事的方式來講一個(gè)中國的故事。但在中美電影產(chǎn)業(yè)的博弈過程中，將來未嘗不會(huì)用東方人講故事的方式來講一個(gè)外國的故事。在全球化的體系中，邊界是被打破的，沒有所謂的中國電影、美國電影，而是全球電影，世界電影。

中國文化必須走出去與全球融合，走出去的方式多種多樣，電影則是最佳的一條途徑。張藝謀過去擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)總導(dǎo)演，為世界提供了多彩的中國元素，而在《長城》這部片子里，中國元素也比比皆是，這一點(diǎn)從預(yù)告片中就已能看到不少了。

中國文化輸出的意義，并不只在于商業(yè)和經(jīng)濟(jì)層面，而是促進(jìn)不同文化圈彼此之間的溝通和了解。以往并沒有一部在美國制作的有關(guān)中國的電影，能夠展現(xiàn)出如此之多的中國文化元素，長城的出現(xiàn)將填補(bǔ)這一空白。全球觀眾可以從這部大片中享受到中國文化的洗禮，這對于世界了解和認(rèn)識(shí)中國，具有非凡的意義與作用。

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