表情包作為流行文化先鋒的傳播意義

在互聯(lián)網(wǎng)流行文化中，表情包是一種最具特色的表現(xiàn)形式，年輕用戶群體已不滿足于使用文字表達(dá)某種情感與看法，會使用各種恰到好處的人物表情來實現(xiàn)自我表達(dá)。里約奧運(yùn)期間中國游泳選手傅園慧夸張的表情紅遍網(wǎng)絡(luò)，引起相關(guān)表情包大面積流傳，成為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特而有趣的一個內(nèi)容源。

中國當(dāng)前正在冉冉上升的90和95后新生用戶群體，在自我表達(dá)方面與前輩有著截然不同的取向和習(xí)慣。他們不喜歡用文字去平鋪直敘地講述一件事情，對于表情包這種活潑跳躍的表達(dá)方式接受度較高，表情包甚至成為他們?nèi)粘＝涣鞯闹饕o助工具。

每到重大事件節(jié)點(diǎn)，表情包都不會在熱潮中缺位，甚至在一些重要事件中，國內(nèi)的表情包文化也已傳播到了國外，雖然語言文字不同，但表情包卻可不受語言的限制，讓不同語言的人能夠迅速體會到表情包背后所承載的含義，達(dá)成一種交流上的默契。從貼吧中鋪天蓋地，流傳迅速的表情包來看，很容易就看出需求的熱度，表情包正從一種文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N產(chǎn)業(yè)，有相當(dāng)大商業(yè)價值想象空間。

這與十幾年前短信流行起來的情況有些相似，當(dāng)時的80后新生代們，熱衷于去獲得各種制作好的圖文并茂的段子短信在朋友間轉(zhuǎn)發(fā)，而這一熱潮成為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走出寒冬的契機(jī)，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)，使得大批公司依靠這個業(yè)務(wù)從困境中走了出來。段子短信是一種傳播性強(qiáng)但互動性欠缺的產(chǎn)品，用戶僅用來進(jìn)行傳播，帶有少許的個人情緒寄托，而表情包相當(dāng)于是一種升級后的產(chǎn)品，傳播性和互動性俱佳，其交流工具的屬性相當(dāng)明顯。

表情包原本是一種私下流傳的狀態(tài)，屬于邊緣文化范疇，較少獲得主流關(guān)注。但這一狀況在過去一兩年間已有了變化，表情包開始登堂入室獲得主流媒體關(guān)注，社會各界都開始對表情包背后隱藏的文化意義有了更多重視。今年里約奧運(yùn)會期間，貼吧每天都會出一期表情日報，把當(dāng)日最熱門的表情包按順序排列展示出來任網(wǎng)友取用，而貼吧表情日報也高頻次獲得CCTV4《中國新聞》、廣東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視媒體的報道，媒體關(guān)注度大增。

表情包在網(wǎng)絡(luò)上的盛行，代表著某種群體交流方式的變遷，背后也隱藏著群體情緒的變化。如果說表情包在幾年前還只是小孩子之間的交流小游戲，主流社會盡可對其微微一笑置之不理的話，那么在表情包日趨發(fā)展成為一種社會流行文化的今天，對這種文化現(xiàn)象的忽視就是一種自我孤立，就是一種與未來主流社會的脫節(jié)。今天的90后和95后，早晚有一天會成為主流社會的中堅力量，而且這一天來得明顯要比想象中早。

以大部分表情包的出現(xiàn)的源頭百度貼吧為例，今年里約奧運(yùn)期間，與奧運(yùn)會及運(yùn)動員有關(guān)的表情包出現(xiàn)了大約92萬個，相關(guān)帖子為2691萬個，熱議量為499萬，共有386萬用戶參與，傳播次數(shù)約為2691萬次。這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出內(nèi)容的集中高效分發(fā)特點(diǎn)，今年以來還從沒有一個主題，能夠像奧運(yùn)會一樣獲得如此大的關(guān)注度。在這種帶有娛樂性質(zhì)的公共話題的傳播過程中，表情包起到了中流砥柱的作用。

奧運(yùn)會洪荒少女傅園慧的表情包，無疑在這股熱潮中占據(jù)了一個頭部位置。不矯揉造作，天真自然，看似搞怪但卻是出于自然的喜感表情，獲得了90后和00后用戶的喜愛，相關(guān)表情包得以瘋狂流傳。其超強(qiáng)的傳播性和話題性，使得不僅主流媒體紛紛跟進(jìn)，就連海外媒體也參與進(jìn)行報道。表情包超強(qiáng)的傳播性，是會讓所有廣告商都興奮的，假設(shè)企業(yè)能將一些營銷元素巧妙地植入其中，這里面存在的商業(yè)價值相當(dāng)令人神往。

表情包最活躍地方在貼吧，在這個話題范圍從大到小無所不包的開放性平臺上，用戶的日常交流方式中有相當(dāng)比例是通過表情包實現(xiàn)的，表情包可以是一個主題，也可以是評論跟帖，而這些表情包的性質(zhì)就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)稀缺的原創(chuàng)內(nèi)容，具有相當(dāng)?shù)募磿r性，高傳播性和高參與性，最大面積地吸取了用戶的關(guān)注度和停留時間，使得貼吧成為表情包這種流行文化的策源地和推動力。

當(dāng)一種流行文化蒸蒸日上之時，首先要做的是在思想上跟上這種流行文化，并為此做好積極準(zhǔn)備。跟著用戶的需求走是一定不會偏的，在每個流行文化現(xiàn)象背后都存在著極大的商業(yè)空間，從此次里約奧運(yùn)表情包掀起的熱潮來看，表情包已成為流行文化的先鋒，將承載年輕一代更多的交流需求。

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