騰訊新聞用影響力、創(chuàng)意與策劃推動公益事業(yè)前行

騰訊發(fā)起的“99公益日”活動，辦到如今已經(jīng)是第五個年頭了。今年參加該活動的愛心團體與企業(yè)達到了上萬家，4800萬網(wǎng)友和2500家企業(yè)，外加騰訊公益所提供的配捐，今年的總募捐金額達到了24.9億元，創(chuàng)下歷年新高。從“99公益日”活動舉辦初期開始，騰訊就調(diào)動了旗下所有平臺全力去做，務(wù)求搭建一個新型的科學(xué)有效的公益項目的流程與機制，而在今年，騰訊新聞作為重要參與者，更是將做公益這件事辦出了創(chuàng)新意義。

在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)中，娛樂新聞的聚眾效應(yīng)最強，信息更新最為快速，情感色彩最為濃厚，因此也最為考驗經(jīng)營者的運營能力。而如何將娛樂明星和追星粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的交集所產(chǎn)生的最大價值挖掘出來，這也是各媒體平臺在潛心研究的。今年騰訊新聞的新產(chǎn)品“星推榜”，就將明星與粉絲之間潛藏的公益服務(wù)需求很好地調(diào)動出來加以實現(xiàn)了。作為騰訊新聞參與“99公益日”的一個抓手，“星推榜”在這個過程中發(fā)揮了非常重要的作用。

“星推榜”公益活動中，騰訊新聞將“打榜”這一粉絲文化與公益相結(jié)合，將每個明星嘉賓打榜的熱推值劃分為不同的階段，熱推值每達到一個階段，將解鎖愛佑基金會提供的配捐。也就是說粉絲為明星打榜的熱度越高，愛佑基金會為公益進行募捐的金額就越高，熱度每達到一個數(shù)值，就等于自動解鎖一筆金額的募捐。以星推榜為患兒獻愛心活動為例，總金額為450萬元，根據(jù)不同熱度值設(shè)置為10萬、30萬、50萬不等的解鎖金額，粉絲參與熱情高漲，最終這一總金額被全部解鎖，所捐金額全部被用于幫助先心病、白血病患兒的治療。

作為99公益日的一部分，該活動在騰訊新聞今年所做的努力中較有代表性，參與打榜的有蔡依林、鄧倫、侯明昊、劉濤、李現(xiàn)、歐豪、宋祖兒、王曉晨、楊紫等多位當(dāng)紅明星，整個為患兒獻愛心活動單元共吸引了200萬人次進行打榜，關(guān)注人次超過2億。這個活動最重要的還不是這些數(shù)字，而是騰訊新聞通過一種巧妙的機制，利用自身平臺強大的影響力，將有影響力的明星和粉絲們聚集在一起，讓他們在騰訊新聞平臺上進行交流，雙方僅通過飯圈日常的打榜活動，共同做出了一件有助于社會的善舉，一舉多得的安排。

做公益活動的目的并不完全在于出錢幫助有需要的人，更重要的是將這種心系社會的思想和精神傳遞下去，激發(fā)參與者心中的善意，助推社會意識向更好的方向行進。粉絲在網(wǎng)絡(luò)上跟著偶像走，這個跟隨的過程是有很多機會做一點事情的。明星的號召力強，向粉絲公開發(fā)出的任何正面姿態(tài)，都能在粉絲中轉(zhuǎn)化為快速的行動。當(dāng)做公益的門檻被降低到只是舉手之勞，與追隨自己偶像的行動同步，是會有更多的人來做這件事的。騰訊新聞設(shè)計的星推榜，符合科技向善的價值觀，與此同時也最大限度的弘揚了社會正能量，讓需要幫助的人與愿意幫助他人的人都能得償所愿。

金錢在公益中的分量是顯而易見的，但有時候做公益需要的不僅僅是錢，更是非凡的創(chuàng)意和策劃能力。除了星推榜之外，騰訊新聞今年參與99公益日活動的另一個項目，是實實在在的“出村記”策劃，發(fā)動全國多家媒體的記者和攝影記者，走訪了全國上百個貧困村落，用影像和文字記錄貧困地區(qū)人們的日常生活，并傳播出去。騰訊新聞旗下的“中國人的一天”欄目，就集中報道了在記者們貧困村落中的所見所聞，普通中國人簡單而平凡的一天，他們的憂愁與關(guān)切，憧憬和希望。

在城市中長大的孩子們很難相信，如今在全國很多地方居住的人們，就連想走出自己居住的村子都需要歷經(jīng)掙扎。那些每天從幾百米落差的懸崖上爬藤梯上下學(xué)的孩子們，在他們眼里自己過的是正常生活，而在城市孩子眼里這無異于每天都在做高難度雜技。2016年新京報報道懸崖村之后，據(jù)當(dāng)?shù)卣挪椋瑑H在四川涼山一帶就有19個懸崖村，其余還有溜索村、孤島村、干旱村、纖夫村、趕集橋村等，交通不便是影響貧困地區(qū)脫貧致富的最重要因素，而這一切在社會資源配置尚不到位的情況下，需要社會力量給與更多支持，幫貧困地區(qū)的人們更早一點具備脫貧的條件。騰訊新聞策劃的“出村記”活動，就由此而來。

一個個關(guān)于“出村記”的故事，被以各種不同的媒介傳播出去，而這些被描寫和報道過的村落，在之后的日子里也逐漸改變了自身的命運軌跡。安徽金寨“孤島村”的水上村醫(yī)余家軍，一個人用一艘船在20多年時間里，在極其艱苦的條件下服務(wù)著兩座島上的一千多村民，夜晚出診漆黑一片，有幾次幾乎有去無回，演員李光潔在騰訊公益上為其發(fā)起了“孤島暖燈計劃”，在島上建了18個太陽能路燈，方便其夜晚出診。出村記還用十余篇文字報道了北京周邊的貧困老人群體，他們多有殘疾，居住地離北京很近，卻從沒有去過北京。騰訊公益與北京扶老助貧基金會一起，為這些老人籌集了20萬元款項，送其中的一些老人游覽了北京，其中至少100人還將得到助老扶貧基金會每年2400元的生活資助和定期的愛心服務(wù)。

星推榜，出村記，兩者都是公益活動，有著截然不同的調(diào)性。一個是萬眾矚目之下的從眾向善，一個是默默無聞的精心扶助，但兩者有著相同的精神和思想，共同的目的都是撫慰社會，勸人向善，讓社會的公益之光照射到每一個需要幫助的角落。而這，僅僅是騰訊99公益日活動無數(shù)個策劃和創(chuàng)意實施中的一兩個而已?？萍计髽I(yè)一旦真心實意想去承擔(dān)社會責(zé)任，將開拓商業(yè)領(lǐng)域的那一套機制應(yīng)用到公益和扶貧活動中去，能夠發(fā)揮出來的效力也是相當(dāng)驚人的。這是個更廣闊的的施展才華和能力的天地，大家動腦筋想辦法去解決問題，幫助了別人，同時也幫助了自己。

在公益和扶貧活動中，錢是重要的，但不是唯一重要的。能夠調(diào)動起盡可能多人的積極性參與進來，即便每個人只付出很少的金錢，也能取得更大的效果，這比單純砸入巨額金錢要有效得多，而聚眾共同去做一件事的關(guān)鍵，就是要充分發(fā)揮創(chuàng)意和策劃能力，再落實到組織和實施能力之上。騰訊目前在做的，就是要將公益和扶貧從單純的砸錢變?yōu)橐环N全民參與的社會活動，將其辦得像嘉年華一樣，人人有熱情，個個想?yún)⑴c。這是公益和扶貧領(lǐng)域中一種可貴的嘗試，截至目前運行良好，而這一嘗試，是有可能會在公益活動未來形態(tài)的塑造過程中，提供重要經(jīng)驗和依據(jù)的。

新聞媒體具備很高的商業(yè)價值十分必要，但這并不是全部，充分挖掘自身潛力，發(fā)揮出自身的社會價值，才能讓這個價值鏈充分圓滿。騰訊新聞在面對公益和扶貧事業(yè)時，充分利用了自身平臺的影響力和能力，將公益活動辦得有聲有色，效果喜人。企業(yè)踐行社會責(zé)任感有多種方式，騰訊新聞將公益放到了一個極高的位置，真心誠意想將其做好，這是其平臺價值的一種升華。

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