華為手機加速趕頂，OV小米痛苦期將過

在IDC新近公布的2019年三季度中國智能手機市場調(diào)查報告中顯示，華為手機（含榮耀）在中國市場份額同比增長64.6%，達到了創(chuàng)紀(jì)錄的42%。三季度華為手機在國內(nèi)市場出貨4150萬臺，是前五名榜單中除蘋果外唯一實現(xiàn)增長的品牌，oppo、vivo、小米這三個品牌均出現(xiàn)了30.5%到18.9%不等的同比跌幅。2019年Q3中國智能手機市場整體下跌幅度達到了-3.6%，跌幅收窄。

三季度全球市場前五名為，三星、華為、蘋果、小米、oppo，除前三強仍保持增長外，其余品牌均出現(xiàn)下跌。三季度華為手機在全球市場共出貨6660萬臺，根據(jù)國內(nèi)市場情況，可以推算出華為及榮耀在中國大陸以外地區(qū)的出貨量在2510萬臺左右。今年二季度華為在全球出貨量為5870萬臺手機，在國內(nèi)市場出貨量為3630萬臺，在海外市場出貨量約為2240萬臺。一季度華為手機在全球出貨量為5910萬臺，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)在國內(nèi)市場出貨量為2990萬臺，可推算出華為手機在海外市場出貨量為2920萬臺。

可以看到的是，受到被列入實體清單的影響，華為手機在國內(nèi)和海外的市場份額比例在短短半年的時間內(nèi)出現(xiàn)了倒掛。2019年三季度，華為在海外市場的出貨量較一季度下滑了390萬臺，但在國內(nèi)市場的出貨量則暴增了一倍多。其實在今年前三個季度，華為手機的總出貨量增減不大，三季度僅比一季度增長15%左右，華為成功地用在國內(nèi)新增的市場份額，彌補了因海外市場受阻而造成的市場份額損失。

這些數(shù)據(jù)首先證明了，其實華為手機在海外市場真正的困難還未到來，實體清單所帶來的負(fù)面作用仍需經(jīng)歷一段時間才能真正發(fā)酵，華為對國內(nèi)市場的猛攻，部分可視作對不確定未來所做的提前準(zhǔn)備，以提升自身的安全邊際。華為出貨量在今年超越三星已基本不太可能，若未來幾個月實體清單不能撤銷或部分解禁，尤其是讓華為重新獲得安卓系統(tǒng)和GMS，華為的2020年或許不容樂觀，因為華為在國內(nèi)42%的市場份額，已離頂部不遠。

單一智能手機市場目前最大的市場份額來自于韓國，三星占據(jù)了該市場55%的份額，這個數(shù)據(jù)里面有市場因素，也有非市場因素。而在另一個單一市場美國，蘋果的市場份額僅有39%，在日本，份額最大的蘋果也僅有35%，歐洲作為一個單一市場的話，三星以32%的份額位列第一。55%的份額應(yīng)該是智能手機目前在單一市場占有率的極限，華為手機在國內(nèi)市場前三個季度銷量的環(huán)比增幅為21%和13%，據(jù)預(yù)估第四季度增幅將更為迅猛，這么增長下去的話華為手機將在兩三個季度內(nèi)失去來自國內(nèi)的增長動力。預(yù)估華為最終在國內(nèi)的市場份額極限在50%左右。

目前華為持續(xù)的高增長，已無法用產(chǎn)品和創(chuàng)新來加以解釋了，更多來自于國內(nèi)民意對于華為遭受非市場行為打壓的反彈，但這股力量減緩的趨勢目前看相當(dāng)明顯，是難以指望持續(xù)長久的。后續(xù)如果不加大非市場因素的介入程度，華為當(dāng)前在國內(nèi)市場的上升勢頭就會被遏制，或許華為手機在國內(nèi)的份額最多僅能觸及45%到48%左右的份額，之后進入另一個周期。但中國對于非市場因素的控制還是相當(dāng)注重的，一方面在于維護開放的形象，另一方面在于鼓勵競爭和外來投資，因此華為手機后續(xù)預(yù)計從這方面獲得的支持并不會多。

作為一個世界排名第二的手機巨頭，很難想象在面對一個萎縮的海外市場及一個雖然短期內(nèi)蓬勃發(fā)展但后勁不足的國內(nèi)市場時，還有任何條件去競逐全球第一。華為手機若想登頂，唯一的條件是打開海外市場，僅在國內(nèi)市場稱霸是沒有任何機會的。但現(xiàn)實情況是，海外手機高度依賴谷歌的安卓系統(tǒng)和應(yīng)用市場服務(wù)GMS，失去了這兩樣基本沒機會將手機賣出去，因為大量剛需應(yīng)用無處安裝。即便華為開發(fā)并推出自己的操作系統(tǒng)并成功搭載，也還要看主要的服務(wù)提供商是否有興趣加入生態(tài)，為其開發(fā)出應(yīng)用滿足用戶需求。

事態(tài)的演變將有多種可能性，一種可能是實體清單限制在幾個月內(nèi)解除，這是最為符合華為手機利益的一件事，結(jié)果是華為兵不血刃地將國內(nèi)市場拿下，與此同時重新獲得了進入海外市場的資格。另一種可能性是，實體清單還將繼續(xù)下去，華為在國內(nèi)市場繼續(xù)趕頂，獲得過半市場份額后推出自己的操作系統(tǒng)，并圍繞此迅速建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，逐步獲得重新進入國際市場的資格。這種可能性未免過于殘酷，因為無論是時間還是時機，其實都并不掌握在華為手里，仍要交給難以駕馭的市場去做決定。

不管怎么說，華為目前猛攻國內(nèi)市場都是為這些可能性預(yù)做準(zhǔn)備，限制解除的話，華為也用了比尋常大大縮短的時間和成本拿下了國內(nèi)市場，限制繼續(xù)的話，華為也可以有一定的資本來建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。這也是華為為何過去幾個月不顧一切猛攻國內(nèi)的原因，因為留給華為的時間和機會并不多，從長遠來看可以說是稍縱即逝，華為必須付出很多倍的努力來利用這些時間和機會，以從中獲取最大的利益。中國手機市場是世界上競爭環(huán)境最復(fù)雜，競爭難度最高的，華為這幾個月時間所獲得的市場份額，也許需要耗費很多大牌廠商幾年的時間。

華為目前必須做另一項準(zhǔn)備，那就是如何應(yīng)對國內(nèi)市場增長放緩的挑戰(zhàn)。其實手機市場份額的激增在另一個層面也會造成一些問題，那就是如何避免隨大起而來的大落，緩步高增長可能是一種更好的選擇。相關(guān)的用戶和市場培育，也可以在此期間得以發(fā)展，面臨的后續(xù)問題也會更少一些，具備相當(dāng)程度的發(fā)展質(zhì)量。手機市場除非出現(xiàn)革命性創(chuàng)新，在市場份額上的任何快速激增，都是需要在獲得興奮感的同時引起相當(dāng)警惕的。

對于國內(nèi)的oppo、vivo、小米這三家主要廠商來說，過去的半年多時間或許是煎熬，但這種煎熬也許不會持續(xù)太久了。雖然這三家主要是用高通芯片和安卓系統(tǒng)，也不能改變其中國企業(yè)的身份，所有的手機設(shè)計和生產(chǎn)也都在中國進行，沒有理由該遭到任何非市場因素的限制。華為雖然在國內(nèi)市場份額猛增，但這三家廠商也在積極進行著國際化，甚至在印度、印尼等市場都取得了相當(dāng)不錯的成績。更關(guān)鍵的是，即便經(jīng)歷了過去半年的腥風(fēng)血雨，目前三家份額相加仍與華為和榮耀份額相加旗鼓相當(dāng)甚至略有勝出，也不能說就是一敗涂地。

未來不管華為手機是重新?lián)肀О沧肯到y(tǒng)或是推出自己的鴻蒙系統(tǒng)，對于OV和小米來說都是巨大機會，市場也許會根據(jù)具體條件出現(xiàn)一些修正，更可能為這三家關(guān)上一扇門，卻又打開一扇窗。這某種程度上有著一種蹺蹺板效應(yīng)，華為猛攻國內(nèi)，OV小米可以猛攻國外，等到華為能夠回到海外了，那么華為的國內(nèi)市場又會出現(xiàn)機會。做企業(yè)總是要擁有變通和尋找生機能力的，強勢力量出現(xiàn)之后只會坐以待斃那就不配將企業(yè)做下去。其實這世界上哪有什么可以一統(tǒng)天下的勢力，看看市場份額曾經(jīng)令人無法理解的諾基亞、摩托羅拉，再看看曾經(jīng)的蘋果和三星，自然也就理解了目前的狀況，一切都會過去的。

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