Redmi發(fā)布巨幕電視MAX98，極致性價(jià)比推動(dòng)行業(yè)生變

3月24日Redmi召開線上發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布Redmi K30 Pro等手機(jī)外，還推出了搭載98英寸巨屏的Redmi智能電視MAX 98。如此大屏幕的電視機(jī)，在幾年前報(bào)價(jià)曾高達(dá)百萬，即便現(xiàn)在報(bào)價(jià)也從8萬到20萬不等，不是一般家庭能夠消費(fèi)的，多用于企業(yè)采購。但此次Redmi MAX98卻將市場售價(jià)定在了19999元，4月9日10點(diǎn)起在小米商城和小米之家開賣。從這款產(chǎn)品身上，能看到傳承自小米的極致性價(jià)比特征，因?yàn)槟壳笆忻嫔鲜蹆r(jià)20000以內(nèi)的巨幕電視，僅MAX 98這一款，飛利浦98寸產(chǎn)品叫價(jià)9.99萬，康佳98寸產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)14.99萬，而索尼98寸電視價(jià)格更是高達(dá)52.99萬。

MAX 98內(nèi)部使用了定制的12nm制程處理器芯片，搭載4GB內(nèi)存和64GB存儲(chǔ)。在外部，MAX 98使用了一塊98英寸電視屏幕，這塊屏支持4K超高清分辨率，色域覆蓋85% NTSC，192分區(qū)動(dòng)態(tài)背光，擁有超高動(dòng)態(tài)對(duì)比度，顯示效果出眾，并有MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、20余項(xiàng)畫質(zhì)調(diào)教技術(shù)加持。兩米長的機(jī)身，使得這款電視足比家庭中使用的單人床還大，堪稱巨幕電視。當(dāng)然了，這種類型的電視在安裝和運(yùn)輸方面也是需要投入比較大成本的，為解決這一問題，Redmi隨電視贈(zèng)送了“MXA專享服務(wù)”，這套服務(wù)里包括了運(yùn)輸、安裝、定制等全套售后服務(wù)，可讓消費(fèi)者購買無后顧之憂。

大屏電視一直是消費(fèi)電子中的一塊高地，體積大，當(dāng)前每臺(tái)售價(jià)高達(dá)10萬至50萬左右。這些具體情況限制了需求，使得消費(fèi)者在面對(duì)此類電子產(chǎn)品時(shí)更傾向于“沒必要”的心態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，今年1月全國銷售巨幕電視數(shù)量僅82臺(tái)，可以直觀地看到是高昂的價(jià)格限制了消費(fèi)需求。MAX 98的出現(xiàn)，預(yù)計(jì)會(huì)改變?cè)撔袠I(yè)的某些現(xiàn)狀，19999元這個(gè)超低價(jià)，可以極大程度上將消費(fèi)需求激發(fā)出來，逐步推動(dòng)這個(gè)細(xì)分市場向上發(fā)展，擴(kuò)大市場規(guī)模并容納更多的企業(yè)進(jìn)來參與競爭。

因?yàn)镸AX 98這種類型屏幕的電視，其特點(diǎn)并不只是屏幕大，更有許多高深的技術(shù)細(xì)節(jié)在里面，這并不是屏幕尺寸的疊加所能簡單做到的。像色域覆蓋度，色彩對(duì)比度，動(dòng)態(tài)背光、動(dòng)態(tài)平衡、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)燃夹g(shù)，在巨幕電視上的應(yīng)用難度會(huì)非常高，必須要具備研發(fā)實(shí)力的企業(yè)才可以做得出來。就更別提企業(yè)圍繞這一產(chǎn)品，是否具備生態(tài)能力，AIoT能力，內(nèi)容聚集與產(chǎn)出能力等等，因?yàn)?8英寸的電視上所使用的內(nèi)容和娛樂項(xiàng)目，與一般尺寸上的有很大不同，并不是說將60寸電視上的內(nèi)容搬過來就可以用的。98寸電視無論從硬件上還是軟件上，或者是內(nèi)容上，都是進(jìn)入了一個(gè)新的戰(zhàn)場。

將大屏電視的價(jià)格打下來，MAX 98做到了，而這帶來的直接結(jié)果就是消費(fèi)需求的井噴。當(dāng)前擁有大型居住空間的中國家庭其實(shí)為數(shù)不少，其中有很多也確實(shí)有大屏電視的消費(fèi)需求，以及伴隨著大屏電視而來的更高質(zhì)量的家庭數(shù)字娛樂需求。有兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要注意，首先是當(dāng)前處在疫情發(fā)展的末期，消費(fèi)需求客觀上受到一定抑制，但在疫情結(jié)束后必然會(huì)出現(xiàn)井噴，Redmi MAX 98恰到好處地在此時(shí)發(fā)布，在需求增長的出口處守候著。其次，5G商用的腳步已經(jīng)越來越緊，用戶能夠通過超高速網(wǎng)絡(luò)獲得更多質(zhì)量更好的娛樂內(nèi)容，也就是5G帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，而MAX 98恰好迎合了這一趨勢(shì)。

雖然Redmi此次發(fā)布的電視堅(jiān)持了極致性價(jià)比原則，攪動(dòng)了一池春水，但Redmi電視并不等于小米電視，Redmi屬于小米集團(tuán)旗下，目前正在實(shí)行雙品牌策略，分別獨(dú)立發(fā)展。根據(jù)小米集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，小米去年第三季度全球電視出貨量310萬臺(tái)同比增長59.8%，全國第一，穩(wěn)居全球前五。智能電視和小米盒子月活用戶高達(dá)2390萬，付費(fèi)用戶超過320萬。同步增長68.8%。2019年小米電視已在中國市場銷售了超1000萬臺(tái)。

之所以要將小米電視和Redmi電視分開來做，是因?yàn)檫@兩種產(chǎn)品的打法完全不一樣。兩者都主打極致性價(jià)比，不同的是，當(dāng)小米電視在市場上攻城略地拿下電視第一之后，Redmi要重新開始進(jìn)軍電視市場，填補(bǔ)更多市場機(jī)會(huì)的空白。當(dāng)然了，MAX 98在產(chǎn)品定位上傾向于更高端產(chǎn)品，但其低至19999元的價(jià)格，已展露出將極致性價(jià)比這一理念貫徹深入的決心和勇氣。這必將會(huì)給長期占據(jù)高端市場的洋品牌以極大壓力，促使他們做出改變，在產(chǎn)品價(jià)格上作出相應(yīng)調(diào)整，此舉有迅速改變市場格局，重塑市場面貌的功效。

其實(shí)從整體上看，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量是遠(yuǎn)不敵傳統(tǒng)電視企業(yè)的，但互聯(lián)網(wǎng)電視從一面世開始就贏得了最多的關(guān)注度。分別在于傳統(tǒng)電視廠商只是賣電視，而互聯(lián)網(wǎng)電視則是電視和內(nèi)容一起賣，雖然目前傳統(tǒng)電視廠商也著力于智能電視，但在內(nèi)容聚集產(chǎn)出與生態(tài)構(gòu)造方面卻總是差了互聯(lián)網(wǎng)電視很遠(yuǎn)。MAX98的面世，意味著撬動(dòng)電視市場的要素多元化了，不僅僅是電視本身，也不僅僅是價(jià)格本身，更有內(nèi)容和生態(tài)在里面發(fā)揮作用。多重要素共同發(fā)力，可以將這個(gè)原本消費(fèi)量并不大的市場迅速做起來，讓更多的價(jià)值從中實(shí)現(xiàn)。

可以想見的未來，Redmi Max98如果能取得很好的銷量，就能推動(dòng)大屏電視的價(jià)格進(jìn)一步下降，用戶就能獲得更具性價(jià)比的產(chǎn)品。而消費(fèi)門檻的降低，也會(huì)進(jìn)一步吸引消費(fèi)者加入進(jìn)來，將大屏電視市場做到一定規(guī)模，并保持一個(gè)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨之而來的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)額將會(huì)很可觀，這將會(huì)成為大屏電視的一個(gè)強(qiáng)勁增長點(diǎn)，因?yàn)榇笃岭娨曈脩羧后w的付費(fèi)意愿非常高，是愿意為需要的東西付費(fèi)的。長久以來中國互聯(lián)網(wǎng)始終心心念念但求之不得的一個(gè)商業(yè)模式，就是讓用戶為好內(nèi)容付費(fèi)，為輸出的價(jià)值付相應(yīng)的費(fèi)用，但這一愿望屢遭失敗，但大屏電視將成為這一愿望夢(mèng)想成真的地方。

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