高端產(chǎn)品的簡(jiǎn)單邏輯，用硬產(chǎn)品打硬仗

手機(jī)市場(chǎng)從去年開(kāi)始就出現(xiàn)持續(xù)下滑，在需求低迷的情況下，位居中低端市場(chǎng)的品牌可以說(shuō)是舉步維艱，而占據(jù)了高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌則日子相對(duì)好過(guò)得多。因?yàn)榍罢邔?duì)于增長(zhǎng)更為依賴，而后者則更注重利潤(rùn)。手機(jī)玩家躋身全球高端市場(chǎng)一般有兩種路徑，一是從低端做起逐步升級(jí)，另一種則是一開(kāi)始就定位高端不斷深耕，年輕的高端手機(jī)品牌一加便屬于后者。

一加從創(chuàng)立之初就定位高端，沒(méi)有選擇多數(shù)廠商都采用的“機(jī)海策略”，通過(guò)不同價(jià)位段的產(chǎn)品來(lái)攫取更廣的用戶。而是每年只推出一到兩個(gè)系列的旗艦手機(jī)，力求把每一款都做成精品，讓每個(gè)購(gòu)買一加手機(jī)的用戶都能感受到極致體驗(yàn)。為此，一加不惜花大量的時(shí)間和成本去打磨產(chǎn)品。比如在全行業(yè)都在應(yīng)用60Hz 屏幕刷新率的時(shí)候，一加卻率先洞察了用戶對(duì)于更輕快流暢的屏幕使用體驗(yàn)的需求，耗資近一億元人民幣定制了90Hz 流體屏，刷新了屏幕流暢體驗(yàn)，樹立起行業(yè)新標(biāo)桿；而當(dāng)各大手機(jī)廠商都沖擊120Hz 時(shí)，一加已經(jīng)把目光投向了屏幕的軟硬件綜合優(yōu)化上，用全方位的出類拔萃帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了高幀屏幕2.0 時(shí)代。

手機(jī)做得好不好，粉絲是知道的，否則也不會(huì)排起長(zhǎng)龍等待搶購(gòu)；手機(jī)做得好不好，通信運(yùn)營(yíng)商也是清楚的。要知道，對(duì)于所有的手機(jī)廠商而言，國(guó)外的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)是一塊戰(zhàn)略高地，它意味著更廣泛的用戶覆蓋，更大的市場(chǎng)份額，但想沖進(jìn)去簡(jiǎn)直是難比登天。唯一的渠道就是你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，讓運(yùn)營(yíng)商看到你的硬核實(shí)力，認(rèn)可你的競(jìng)爭(zhēng)力。一加成立不到7 年，就已經(jīng)成功與芬蘭的Elisa 、英國(guó)的O2 與EE 、瑞典電信巨頭Telia 、美國(guó)T-Mobile 和Verizon 等運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，這相當(dāng)于通過(guò)了最嚴(yán)峻的考驗(yàn)，背后靠的就是一加手機(jī)的產(chǎn)品實(shí)力和經(jīng)年累月踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的堅(jiān)持。通過(guò)堅(jiān)守精品策略，用好產(chǎn)品說(shuō)話，一加贏得了來(lái)自市場(chǎng)、用戶、運(yùn)營(yíng)商合作伙伴三方的認(rèn)可，而這條通過(guò)產(chǎn)品硬核趟出來(lái)的路，是值得許多品牌學(xué)習(xí)的。

如今邁入2020 ，5G 加速落地，可以預(yù)見(jiàn)5G 技術(shù)對(duì)我們生活的影響將會(huì)越來(lái)越大。對(duì)于手機(jī)廠商而言，這也是很大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在一加8 系列發(fā)布會(huì)上，劉作虎提到了一加在推動(dòng)5G 商用化進(jìn)程上的新進(jìn)展。這次發(fā)布的一加8 系列均支持NSA/SA 雙模5G ，一加還在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對(duì)低頻、中頻Sub 6 以及高頻毫米波三大主流5G 頻段的支持，成為中國(guó)手機(jī)廠商中唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)5G 主流頻道大滿貫的品牌。這一步遠(yuǎn)比一般意義上的全網(wǎng)通走得更遠(yuǎn)，意味著全球不管是以何種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的5G 網(wǎng)絡(luò)，一加手機(jī)都可兼容適用。

一加對(duì)5G 的研發(fā)開(kāi)始得很早，前瞻性的布局讓一加在5G 上積累了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2016 年一加便成立了5G 項(xiàng)目組。2019 年，一加與英國(guó)運(yùn)營(yíng)商EE 發(fā)布了英國(guó)第一部商用量產(chǎn)的5G 手機(jī)；隨后與芬蘭運(yùn)營(yíng)商Elisa 推出了商用5G 設(shè)備；在美國(guó)，一加與運(yùn)營(yíng)商T-Mobile 發(fā)布一加7TPro 邁凱倫5G 版本，這也是全球第一款搭載高通X55 5G 基帶的手機(jī)。根據(jù)Counterpoint 數(shù)據(jù)，在2019 年全美5G 手機(jī)市場(chǎng)中一加占據(jù)11% 的市場(chǎng)份額，位列第三。

5G 會(huì)改變很多事情，包括用戶的使用習(xí)慣，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，乃至于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。堅(jiān)持“只做最好的安卓旗艦”的一加已走在前面，并通過(guò)幾年努力在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。這一優(yōu)勢(shì)將在5G 真正到來(lái)之后加速顯現(xiàn)，把一加推到更高的高度。

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