大浪淘沙沉淀真金 榮耀引領(lǐng)大屏行業(yè)正向發(fā)展

智能電視所形成的商業(yè)模式，無外乎圍繞著15至30秒的開機廣告，內(nèi)容付費購買，以及少許落后幾個代次的游戲而展開，但這一切并不是用戶所需要的。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，59.9%的受訪者透露購買大屏產(chǎn)品時商家未履行告知有開關(guān)機廣告的義務(wù)，43.8%受訪者表示智能電視開關(guān)機廣告全程無法關(guān)閉。

此外，電視長期以來最重要的功能就是顯示，傳統(tǒng)電視廠商長期不厭其煩地傳播自身的顯示技術(shù)，畫面和細節(jié)展示等等。智能電視并沒有比傳統(tǒng)電視有革命性改進，只是在電視上加了一些初級智能程序功能以接受IP內(nèi)容，交互功能也有一些但根本上來說無法形成體驗較好的交互，僅限于運行一些簡單的老款游戲而已。

很早以前就有人斷言，電視將會成為智慧家庭的總控中心，但卻并沒有哪家廠商真正去將其落地實施。所有的智能電視，仍舊圍繞著顯示、畫質(zhì)、初級智能化、內(nèi)容分發(fā)和簡單的小游戲而展開，要讓這些僅搭載簡單控制芯片的智能電視去對家庭中的智能產(chǎn)品實現(xiàn)全面連接，形成交互并進行協(xié)同，讓電視擔(dān)當(dāng)家庭設(shè)備交互中心、控制管理中心、信息共享中心的職責(zé)，那就太難了。無論是從硬件上還是軟件上或者是系統(tǒng)上，一般的智能電視都不具備這樣的能力。

但榮耀智慧屏卻率先開啟此方向的先河。在產(chǎn)品發(fā)布之初，便致力于為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗，并倡導(dǎo)堅守“開關(guān)機無廣告，還用戶一個透明市場”理念，希望能以此來攪動違背商業(yè)邏輯的行業(yè)現(xiàn)狀，擔(dān)負起社會責(zé)任。

在家中立一塊大屏，從當(dāng)下的實用角度來說自然還是看電視，不過要放眼長遠來看的話，這塊屏顯然能做更多的事情。例如將冰箱空調(diào)電烤箱這類的家庭設(shè)備連接起來，在終端上進行控制，而且是用更為流暢的交互方式進行控制。要達到這一目的，這塊屏首先是要有過硬的家庭組網(wǎng)技術(shù)，另外為了保證交互的順暢，還要有更強勁或者說更合適的運算能力支持。

智慧屏的突破口，顯然是放在了智慧家庭交互上，從軟件到硬件都進行徹底改造，搭建了一個順暢交互的平臺。這個平臺顯性的功能是外在的那些大屏視頻通話，魔法控屏，魔法閃投，家庭留言，智能家居操控等等，隱性的功能是盡可能掃除了橫亙在人機交互之間的障礙，讓人與機器之間的交互更為順暢。雖然用戶在當(dāng)前對人機交互的認識并沒有那么深刻，可當(dāng)人機交互突然出現(xiàn)在眼前時，智慧屏上所積累下來的體驗與習(xí)慣，卻能夠讓用戶更順利地進入情境。而傳統(tǒng)智能電視所積累下來的那一套習(xí)慣，與即將到來的新技術(shù)趨勢相比就顯得有些太落伍了。

這也正是為什么榮耀智慧屏要公布五大標準，在芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧等方面為行業(yè)樹立標準的根本原因之一。從家庭用戶與設(shè)備的一次簡單交互場景來看，怎樣能讓用戶很順暢地完成這次交互，看上去簡單其實很不容易。芯片當(dāng)然是一切的基礎(chǔ)，因為芯片使用適宜，導(dǎo)致畫質(zhì)好反應(yīng)快，音質(zhì)上佳，終端有更好的響應(yīng)速度，系統(tǒng)的智能化程度又更進一步提升了這次交互的效率，而恰到好處不擾民的內(nèi)容，則更為用戶節(jié)省了時間，讓這次交互能夠無障礙地完成。反觀傳統(tǒng)智能電視，語音識別速度慢，畫面反應(yīng)慢，智慧程度不夠，且有廣告內(nèi)容阻礙用戶體驗，這當(dāng)然從根本上會損害用戶與機器進行交互的熱情，使其無法形成使用習(xí)慣。

如果說智能電視未來會成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的總控管理中心，那么如今的發(fā)展狀況相當(dāng)于整個行業(yè)向下挖了一米深，離這一目標還差得很遠，就開始筑地為巢做起開機廣告生意了。據(jù)新華社報道，某智能電視廠商公布的數(shù)據(jù)顯示，開機廣告收入曾達170萬元/天。大量的商業(yè)內(nèi)容如廣告和內(nèi)容分發(fā)等牢牢地擋在用戶面前，讓順暢交互這種理想狀態(tài)成為不可能。

榮耀智慧屏突破了這一層，又率先向下深挖，向著人機順暢交互又大幅邁進了一步，并有可能會帶動著整個行業(yè)都遠離原來的舒適區(qū)，繼續(xù)往下深挖向著目標前進。放棄開關(guān)機廣告雖然意味著失去大筆廣告收入，但榮耀這種“無廣告優(yōu)等生”的出現(xiàn)，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗的同時，也讓更多人意識到，開關(guān)機廣告并不是標配。

目前，榮耀這種帶頭作用及倡導(dǎo)效果已經(jīng)很明顯。2020年3月12日，國內(nèi)主流智能電視廠商、智能電視運營服務(wù)平臺等共同制定了《智能電視開機廣告服務(wù)規(guī)范》，榮耀通過自身行為，推動智能電視開關(guān)機廣告規(guī)范化的正向發(fā)展。

從家庭物聯(lián)網(wǎng)的遠大前景來看，整個智能電視產(chǎn)業(yè)如今非常有必要拋棄既有的蠅頭小利，將開機廣告和內(nèi)容分發(fā)這類阻礙用戶體驗的套路徹底拋棄，轉(zhuǎn)而往更順暢的交互體驗上下功夫，迎接家庭物聯(lián)網(wǎng)時代。在這一點上智慧屏反而沒有包袱，因為榮耀不經(jīng)營廣告，與廣告商也沒有利益關(guān)系，智慧屏在整個家庭物聯(lián)網(wǎng)中做的只是交互，非常明確的一個角色定位，這使得其推出的標準更容易為產(chǎn)業(yè)所接受，也更容易成為一個被廠商及用戶普遍遵循的標準。

2020年受疫情影響，即使行業(yè)的大環(huán)境嚴峻，智能電視廠商依舊不能忘記初心，相信廠商持續(xù)對于硬件設(shè)計、品質(zhì)和消費者體驗的追求才是正常的商業(yè)邏輯。正如榮耀總裁趙明在GMIC2020所說，颶風(fēng)之下，當(dāng)大風(fēng)過后，大浪淘沙，金子終將在最后出現(xiàn)。而那些真正具有核心競爭力的企業(yè)才能在大浪淘沙中沉淀下來，成為真金。

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