榮耀50壓軸618登場(chǎng)，從新品發(fā)布看榮耀的變與不變

6月16日，榮耀在上海正式發(fā)布榮耀50系列。榮耀終端有限公司CEO趙明表示，在獨(dú)立后的211天里，榮耀經(jīng)歷了黎明前最黑暗的時(shí)刻，而快速回歸的關(guān)鍵是堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義。

趙明表示，“不能把別人的硬件當(dāng)做你自己的能力，配置不等于品質(zhì)，內(nèi)卷打造不出高端產(chǎn)品，榮耀未來推出的每一款產(chǎn)品，都會(huì)有榮耀核心技術(shù)的加持?！倍掳l(fā)布的榮耀50系列，正是這樣一款產(chǎn)品：占位美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“一站式Vlog視頻拍攝”，聚合榮耀先進(jìn)產(chǎn)品力，破局高端市場(chǎng)。新品壓軸618登場(chǎng)，榮耀指向也很明確，意在收復(fù)失地，重回巔峰。

下蹲，是為了跳得更高

2021上半年手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)新的風(fēng)口，華為和榮耀被迫暫時(shí)缺位，讓出近30%的市場(chǎng)份額。但在這塊大蛋糕前，其他手機(jī)品牌臨時(shí)抱佛腳，仍走在堆砌硬件的老路上，并沒有很好的把握住機(jī)會(huì)。榮耀50系列的發(fā)布，正是給了市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：榮耀至暗時(shí)刻已成為過去式。

走出黑夜的第一步，是打通芯片供應(yīng)鏈。受此前黑天鵝事件影響，芯片斷供對(duì)于彼時(shí)的榮耀確實(shí)影響較大，但這也給獨(dú)立后的榮耀一定的時(shí)間窗口來進(jìn)行調(diào)整與沉淀。筆者了解到，在不同芯片系統(tǒng)之間進(jìn)行切換需要耗費(fèi)大量的工作，但也能讓品牌設(shè)計(jì)能力通過在不同場(chǎng)景下切換而積累更多經(jīng)驗(yàn)。榮耀的一些自研技術(shù)如GPU Turbo和Link Turbo等，在新芯片系統(tǒng)下無法發(fā)揮作用的話，榮耀是不會(huì)推出新品的，此次榮耀50系列的發(fā)布，意味著榮耀已在較短時(shí)間內(nèi)克服此類障礙。自此掃除一切障礙的榮耀將持續(xù)向上，之前的下蹲，只是為了今后跳得更高。

榮耀重新成為市場(chǎng)上令人敬畏的對(duì)手，不需要太長(zhǎng)時(shí)間。走進(jìn)黑夜的榮耀，研發(fā)能力、技術(shù)能力等要素完好無損；而在走出黑夜的過程中，不僅原來這些能力得到了很好的維護(hù)和提升，新榮耀還蓄積了更多力量，比如供應(yīng)鏈第一時(shí)間恢復(fù)，新增2500家體驗(yàn)店與專區(qū)等。

榮耀第一次離開華為獨(dú)立運(yùn)作之后，僅用了3年時(shí)間就將市場(chǎng)份額做到第一梯隊(duì)，并且連續(xù)幾年在雙11和618等大促中執(zhí)手機(jī)行業(yè)牛耳；如今榮耀第二次獨(dú)立，徹底離開華為，其發(fā)展空間、特別是面向高端市場(chǎng)的上升空間，進(jìn)一步得到全面釋放。因?yàn)檫^去部分技術(shù)與供應(yīng)鏈等要素是與華為共享的，如今只需要考慮自己了，芯片問題得到解決后，包括技術(shù)和供應(yīng)鏈在內(nèi)這一整套的企業(yè)能力，都會(huì)得到放大，發(fā)揮出更為驚人的力量。

抬頭，意在奔向高端市場(chǎng)

事實(shí)上，榮耀50系列被市場(chǎng)、用戶寄予厚望，而它的發(fā)布也不負(fù)所望，這款重磅產(chǎn)品在影像、外觀、性能以及交互等方面全面升級(jí)，不僅為用戶帶來了創(chuàng)造性的一站式Vlog視頻拍攝方案，也成為榮耀填補(bǔ)高端市場(chǎng)缺口的一記大招。

產(chǎn)品力的背后，是榮耀的技術(shù)實(shí)力。榮耀從華為獨(dú)立之時(shí)，“繼承了”了華為大量影像專家和頂級(jí)技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，榮耀還提出更多自己的技術(shù)追求，投入巨額研發(fā)經(jīng)費(fèi)，不斷吸納技術(shù)人才，創(chuàng)造出自己的新技術(shù)，比如榮耀50就業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“一站式Vlog視頻拍攝”，搭載GPU Turbo X技術(shù)讓游戲體驗(yàn)更震撼等。技術(shù)的重要性在于，有了好的硬件但沒有好的技術(shù)，只能堆砌產(chǎn)品，無法做出爆款；而有的硬件性能平平但只要用上好的技術(shù)，同樣也有可能做出好的產(chǎn)品，比如有些消費(fèi)者口中的蘋果，其實(shí)此類事情在IT行業(yè)內(nèi)是屢見不鮮的。

已完全獨(dú)立的榮耀，與過去在華為旗下相對(duì)獨(dú)立的榮耀相比，另一個(gè)更大優(yōu)勢(shì)是可以放開手腳了。華為和榮耀過去在產(chǎn)品定位方面是有分工的，華為主打高端市場(chǎng)，榮耀主打非高端市場(chǎng)，過去雖然榮耀也經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些沖擊高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，奈何終究水大不能漫過橋去，只能服從戰(zhàn)略安排而在華為的高端產(chǎn)品面前讓步退讓。如今的情況與之前大有不同，獨(dú)立后的榮耀進(jìn)入高中低端任何市場(chǎng)都沒有障礙了，也不必看友軍的動(dòng)向來制定自己的發(fā)展策略，可以放手一搏向所有方向發(fā)起沖擊。

如果還有誰以為復(fù)出后的榮耀要恢復(fù)到原來的狀態(tài)，只安守一隅，那就是非常糊涂的想法了。榮耀的起手式就是奔著高端市場(chǎng)去的，其進(jìn)取目標(biāo)也并非小米和 OV，而是蘋果和華為，還有國(guó)際市場(chǎng)上的三星。這么多年積累下來的技術(shù)能力，以及榮耀日新月異的技術(shù)更新速度，去用來做街機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的。如果榮耀明天就可以用上頂級(jí)芯片，其擁有的龐大技術(shù)儲(chǔ)備和積累，相信會(huì)讓任何一家廠商都會(huì)感到忌憚。而榮耀用上頂級(jí)芯片的日子，定不會(huì)有想象中的那么久，榮耀目前就可以被視作高端市場(chǎng)第一梯隊(duì)的有力種子選手。

亮劍，1+8+N全場(chǎng)景產(chǎn)品全線開花

榮耀618的表現(xiàn)，也確實(shí)支持這一論斷。在榮耀復(fù)出后參加的第一個(gè)618，其“1+8+N”全場(chǎng)景產(chǎn)品的表現(xiàn)就大放異彩。根據(jù)618的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，榮耀在京東平臺(tái)手機(jī)榜入選了用戶滿意度前三，與華為和蘋果并列。而榮耀現(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)份額，已從因斷供而導(dǎo)致的最低谷時(shí)期的3%，回升到了9.5%左右，相信回到斷供前16%的市場(chǎng)份額不會(huì)太久。

在《肖申克的救贖》中出現(xiàn)過一條金句，Get busy living or get busy die（要么忙著活，要么忙著死），這句話用在榮耀身上至為貼切。那種不畏命運(yùn)風(fēng)雨而勇于抗?fàn)?，敢與厄運(yùn)狹路相逢而勇者勝之的精神，就是傳承了華為精神的年輕的新榮耀，給世界呈現(xiàn)的最亮眼的底色。榮耀可以沒有芯片，但不能沒有技術(shù)創(chuàng)新，榮耀可以失去市場(chǎng)份額，但不會(huì)忘記造福世界的理想，榮耀也可以被卡脖子，但絕不會(huì)跪地投降后屈辱地倒下。只要給了榮耀一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)會(huì)，哪怕是稍縱即逝的機(jī)會(huì)，榮耀也會(huì)舍生忘死地將其抓住，收復(fù)失地，然后登頂。未來幾年的手機(jī)市場(chǎng)，必因榮耀而精彩紛呈。

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