聚焦同城業(yè)務(wù)等五大戰(zhàn)略 推出全新品牌主張“幸福來(lái)敲門”

9月6日，京東超市舉辦99周年慶發(fā)布會(huì)在京東舉行。發(fā)布會(huì)上，京東超市正式宣布戰(zhàn)略、品牌實(shí)現(xiàn)雙升級(jí)，提出全新升級(jí)的BOOST戰(zhàn)略，將進(jìn)一步推進(jìn)“開拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)”五大戰(zhàn)略升級(jí)，憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長(zhǎng)。

同時(shí)，在此次發(fā)布會(huì)上，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來(lái)敲門”，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智建設(shè)，從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，致力于成為每個(gè)家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購(gòu)買消費(fèi)品的第一心智選擇。

此外，發(fā)布會(huì)上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），就當(dāng)前快消市場(chǎng)及京東超市發(fā)展情況做出總結(jié)，京東超市全渠道市場(chǎng)份額占比11.9%，逐漸成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道，京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個(gè)品類增速明顯，悅己、護(hù)己型消費(fèi)理念成用戶熱趨。

發(fā)布“BOOST”戰(zhàn)略繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長(zhǎng) 推出全新品牌主張塑造獨(dú)立心智

在2022年京東超市9.9周年慶發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振分享了京東超市近年來(lái)取得的優(yōu)異成績(jī)，并宣布BOOST戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市成立以來(lái)屢次突破成長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)走向新增長(zhǎng)。早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂(lè)部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷售額超10億，幫助100個(gè)品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個(gè)超10億的品牌，數(shù)百個(gè)超億元品牌進(jìn)入俱樂(lè)部。

如今，京東超市已經(jīng)眾多品牌銷售最大增量場(chǎng)。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個(gè)品牌全渠道全球領(lǐng)先，蒙牛、伊利、五糧液等在內(nèi)的200余個(gè)品牌全渠道全國(guó)領(lǐng)先。

今年，京東超市雙百億俱樂(lè)部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個(gè)品牌銷售額過(guò)10億，100余個(gè)品牌銷售額超5億，500余個(gè)品牌銷售額過(guò)億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質(zhì)量增長(zhǎng)。

劉利振表示，根據(jù)戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃，“BOOST”戰(zhàn)略將聚焦零售本質(zhì)，做好“開拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)”五件事，依托自身對(duì)供應(yīng)鏈能力及全渠道布局等多重優(yōu)勢(shì)，為攜手合伙伙伴持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，京東超市也將以“幸福來(lái)敲門”作為全新品牌主張，與品牌合作伙伴一起，構(gòu)建京東超市全新的品牌心智，讓京東超市成為人們購(gòu)買消費(fèi)品的第一心智選擇。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷部總經(jīng)理王鳳表示，在繼承京東平臺(tái)值得信賴的品牌基因基礎(chǔ)上，京東超市同時(shí)要形成自己相對(duì)個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯?、家庭以及年輕消費(fèi)者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過(guò)對(duì)品牌形象的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先。

而在助力品牌綜合營(yíng)銷效率提升，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的用戶增長(zhǎng)方面，京東集團(tuán)副總裁、京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平也在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行了分享。邵京平表示，今年我們將營(yíng)銷方法論升級(jí)成為ACME iStar+MAP營(yíng)銷方法論，基于原用戶評(píng)估模型迭代補(bǔ)充了用戶黏性、品牌價(jià)值、營(yíng)銷效率三個(gè)能力要素。

以新升級(jí)的營(yíng)銷方法論為基礎(chǔ)，在全域營(yíng)銷的整合上，持續(xù)加強(qiáng)用戶的全域覆蓋，通過(guò)多元場(chǎng)景下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商家對(duì)于流量的確定性需求；另一方面，也要加強(qiáng)站內(nèi)外場(chǎng)景的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，其中包含娛樂(lè)營(yíng)銷場(chǎng)景下的用戶獲取和再營(yíng)銷。我們希望通過(guò)營(yíng)銷產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率的提升，最終實(shí)現(xiàn)品牌用戶有質(zhì)量的增長(zhǎng)。

此外，在發(fā)布會(huì)上，京東超市聯(lián)合中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)共同啟動(dòng)了“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院暨RISE計(jì)劃戰(zhàn)略”。中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)將依托其行業(yè)影響力，聚攏中歐專家智囊團(tuán)，與京東超市一起組建“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院”，共同打磨RISE增長(zhǎng)計(jì)劃，打造基于數(shù)據(jù)研判、創(chuàng)新策略、解決方案、長(zhǎng)效賦能四大數(shù)智化營(yíng)銷增長(zhǎng)模型，實(shí)現(xiàn)與品牌共創(chuàng)共贏的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 周年慶十大獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋百余品牌

發(fā)布會(huì)上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022年上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)快消市場(chǎng)線上渠道持續(xù)擴(kuò)張，其中京東超市全渠道市場(chǎng)份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為明顯。

行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)趨勢(shì)也會(huì)不斷地變化。從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，受當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境影響，用戶消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向悅己、護(hù)己型消費(fèi)傾斜，越來(lái)越多消費(fèi)者注重個(gè)人及家庭健康護(hù)理，選擇購(gòu)買簡(jiǎn)單便利、帶來(lái)愉悅心情的多樣化產(chǎn)品。

而在了解整體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)同時(shí)，京東超市還依托海量消費(fèi)訂單，基于消費(fèi)者、媒體及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等多維度評(píng)選結(jié)果，公布了“卓越品牌”、“最佳合作伙伴”、“高增長(zhǎng)品牌”等十大獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋休食水飲、個(gè)護(hù)家清、母嬰、玩具器樂(lè)等9大品類、100余個(gè)品牌。

其中，蒙牛、金龍魚、維達(dá)等品牌榮獲“卓越品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，三元、立白、習(xí)酒等品牌摘取“最佳合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)，黃天鵝、每日鮮語(yǔ)、達(dá)能、燕京啤酒等品牌均榜上有名。十大獎(jiǎng)項(xiàng)不僅代表了京東的高度認(rèn)可，更是消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。京東超市力求與行業(yè)品牌及合作伙伴一起，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

聯(lián)合百大品牌發(fā)起“幸福管委會(huì)”等活動(dòng) 9月6日晚8點(diǎn)周年慶專場(chǎng)正式開啟

在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，京東超市百大品牌聯(lián)動(dòng)系列活動(dòng)也將迎來(lái)再次升級(jí)，以品牌全新升級(jí)為契機(jī)，聯(lián)動(dòng)百大品牌高管成立 “幸福管委會(huì)”，并邀請(qǐng)到達(dá)能生命早期營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總經(jīng)理周志剛、蒙牛集團(tuán)高級(jí)副總裁常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛、益海嘉里金龍魚食品營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)陳波等百余位快消、生鮮知名品牌高管參與視頻贈(zèng)言，進(jìn)一步傳遞京東超市“幸福來(lái)敲門”的全新品牌主張，共同攜手幸福助力。

在9月6日晚8點(diǎn)，京東超市將開啟“狂歡28小時(shí)”周年慶專場(chǎng)活動(dòng)。9月6日晚8點(diǎn)至24點(diǎn)期間，爆品限時(shí)直降4小時(shí)；周年慶活動(dòng)期間，京東超市還推出“每滿200減20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒殺，消費(fèi)者打開京東APP搜索“京東超市周年慶”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。同時(shí)，七鮮、華冠、酒行等全國(guó)超8000家線下商超門店，也將加入到京東超市9.9周年慶周年慶和中秋節(jié)系列專場(chǎng)活動(dòng)中，共同營(yíng)造中秋節(jié)日氛圍。

此外，京東超市將于9月9日晚7：30，聯(lián)合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜，邀請(qǐng)?zhí)K醒、王櫟鑫、潘瑋柏、林峯、應(yīng)采兒、金晨、邢昭林等15位知名藝人現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，晚會(huì)還將送出3輪紅包雨，共同為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)幸福滿滿、驚喜連連的精彩晚會(huì)，傳遞“幸福來(lái)敲門”的全新品牌主張。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市是中國(guó)消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物首選，也是快消、生鮮品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超。我們進(jìn)一步提升用戶在京東超市的購(gòu)物感知，成為消費(fèi)者購(gòu)買超市品類的心智首選，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多幸福感，成為每個(gè)家庭幸福的陪伴者。

依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東超市將帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。

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