(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)
近日,一則“亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)”的消息引發(fā)國內(nèi)跨境電商行業(yè)人士廣泛關(guān)注。
一時間,“美國貨可以直郵中國”、“再也不用找代購了”、“海淘的福音”等類似普大喜奔式的言論蔓延開來。
到底亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)對中國的用戶,對亞馬遜本身和跨境電商行業(yè)有哪些影響?更有甚者,此舉會對正在上市的阿里形成一定影響嗎?
1、消費者和商人的利好狂歡 蘭亭集勢受沖擊
亞馬遜(中國)投資有限公司宣布與上海自由貿(mào)易試驗區(qū)(以下簡稱“自貿(mào)區(qū)”)、上海市信息投資股份有限公司(以下簡稱“上海信投”)達(dá)成合作,三方將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù),并在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺。
通過此項合作,中國的消費者可以實現(xiàn)購買并獲得亞馬遜全球的選品,同時通過亞馬遜,國內(nèi)的中小企業(yè)可以將產(chǎn)品出口其他國家和地區(qū),而亞馬遜也通過合作開展跨境電子支付服務(wù)。
目前,亞馬遜在中國的跨境電商業(yè)務(wù),主要通過“跨境通”平臺展開。“跨境通”由信投公司下屬的東方電子支付有限公司負(fù)責(zé)具體運營。自去年底正式運營以來,“跨境通”目前備案和上線商家已達(dá)到32家,分別來自韓國、澳大利亞、美國、意大利、法國和香港等國家和地區(qū)。其中,香港大昌行、韓國現(xiàn)代百貨集團、中免集團等國內(nèi)外大型電商已經(jīng)上線運行,1號店、臺灣統(tǒng)一超市等一大批知名商戶即將上線。
據(jù)了解,亞馬遜“跨境通”平臺規(guī)?;\營有望在今年第四季度開展。屆時消費者就可以直接在亞馬遜網(wǎng)站進入針對中國消費者的入口,上面所有的境外商品不僅或與海外市場同價,更有望全部有中文說明。不過中國消費者還不能高興的太早,估計還會有諸多舒服,比如有些東西還是買不到!因為銷售商或廠家分區(qū)域銷售。
未來,中國消費者到亞馬遜網(wǎng)站渠道有兩種:一種是通過美國亞馬遜網(wǎng)站針對中國消費者的入口進入,這里的商品有中文說明,人民幣標(biāo)價;另一種是通過“跨境通”導(dǎo)購平臺進入。完成購買后,商品將直郵到中國,物流時間可控制在7至10天。
不管怎樣,在自貿(mào)區(qū)免稅,即使加上一些稅,亞馬遜直郵中國的商品也會比正常進口關(guān)稅低很多,這使得東西便宜,而且從美國直郵中國,質(zhì)量也是有所保障滴,更可以省卻其中很多麻煩的環(huán)節(jié)。和原來相比,也算邁出了一大步,值得肯定。
目前來看,亞馬遜主要做進口的電商,如果未來亞馬遜做出口電商,這個對目前做跨境電商出口的中國商人們有利,但可能會影響到蘭亭集序這些跨境出口B2C平臺的生意。
2、錯位突圍之術(shù) 沖擊代購
此舉方便了國內(nèi)眾多的海淘用戶和中小企業(yè)出口,但對代購將造成一定沖擊,特別是原本不規(guī)范的代購市場和操作繁瑣的直購平臺將受到影響。
不過,有業(yè)內(nèi)人士持有不同觀點,這一消息對行業(yè)并沒有那么大的影響,“此前一度高喊的自貿(mào)區(qū)跨境通也最終沒了下文?!?/p>
其一,這個自貿(mào)區(qū)是亞馬遜中國而不是亞馬遜美國,有多少東西能做還是個問題。
其二,自貿(mào)區(qū)現(xiàn)在政策復(fù)雜,幾大國企占著資源,亞馬遜會放多少精力和人力在上面還不好說。
其三,亞馬遜是商城,有多少商家能在上面獲取到流量還是個未知,而且跨境電商市場很大,不可能只有一家。
現(xiàn)實中,在跨境電商或者海外購物方面,國內(nèi)的我買網(wǎng)、京東、阿里、唯品會等一波電商正加速爭奪這塊肥肉。特別是阿里推出“天貓國際”網(wǎng)站,今年5月,阿里宣布與美國電商物流公司ShopRunner達(dá)成合作,中國用戶從今年夏季起可直接通過阿里平臺訂購海外商品。
如果此番亞馬遜闖入跨境B2C進口電商,并全力以赴,無疑會對阿里的海淘國際業(yè)務(wù)形成一定沖擊,并對阿里的上市步伐帶來微妙波動。畢竟亞馬遜自建的物流具有優(yōu)勢,此番切入跨境電商,也可以化解之前用戶代購的物流收貨延遲等困擾。而且,此前,中國已經(jīng)在寧波等多城市試行跨境電商,此番亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)也算是政策的進一步推進,可謂亞馬遜跨境電商業(yè)務(wù)的東風(fēng)。
此外,之前亞馬遜在中國和京東阿里的競爭中一直起色不大,也可通過此次發(fā)力跨境電商形成與阿里京東的錯位競爭。畢竟,跨境和物流其占據(jù)著絕對的優(yōu)勢,這或才是亞馬遜的真正本意。
不過,目前亞馬遜在中國的體量還很少,短期內(nèi)尚難以威脅到阿里京東的地位。且看未來,亞馬遜如何在中國的跨境電商領(lǐng)域發(fā)力。
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