你不知道的蘇寧海外市場(chǎng)突擊

（自媒體自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

現(xiàn)在，你可以不用漂洋過海，只需鼠標(biāo)一點(diǎn)就可輕松海淘，坐在家門口買遍全球不停手。這絕非純粹的鼓吹之辭，跨境電商這一積淀了十余年期待的業(yè)務(wù)正開始全面開閘。

就在2015年7月1日，香港回歸祖國(guó)懷抱正好18周年的日子！就在這一天，蘇寧易購香港館打出了“慶回歸5折搶”的海外購物活動(dòng)。自此，大陸同伴們?cè)僖膊挥脼楦案圪I奶粉發(fā)愁了，至少會(huì)減少了很多煩惱。

雖然有營(yíng)銷的色彩，但其實(shí)香港回歸的日子真的與我等草民關(guān)系不大，唯有事關(guān)柴米油鹽的購物消費(fèi)才與老百姓們息息相關(guān)。

7月1日，大陸消費(fèi)者無需親自赴港，可通過蘇寧易購海外購的香港館網(wǎng)上海淘，不僅僅是用戶最想要的奶粉，這次跨境香港購涵蓋了電器3C、母嬰、保健、手表配飾等品類，價(jià)格低至五折。如市場(chǎng)價(jià)5588元的LG曲面手機(jī)GFLEX2H959（紅色）預(yù)約搶購價(jià)只要2499元。

對(duì)于此次借助節(jié)慶日推出5折優(yōu)惠，估計(jì)消費(fèi)者也習(xí)以為常了。不過，這次蘇寧易購還有后招兒，后期，蘇寧易購海外購頻道將把每個(gè)月的1日定為會(huì)員日，根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)及需求，結(jié)合自身在香港、美國(guó)、日本、韓國(guó)等海外商品的推特色優(yōu)惠。

透過這些香港館搶購活動(dòng)幕后，我看到了潛在的跨境電商大商機(jī)，也看到了蘇寧海外大市場(chǎng)突擊術(shù)的成型。

1、香港購物的觸網(wǎng)商機(jī)

香港素來被中外游客稱作“購物天堂”，香港店鋪售賣著全球各地不同特色的貨品。因香港特別行政區(qū)政府采取低稅率政策，在香港出售的大部分商品都不征稅，所以在香港購物，貨品價(jià)錢低，而且貨品質(zhì)量好，如奶粉等，特別成為大陸消費(fèi)者購物的首選。畢竟，香港距離中國(guó)沿海很近，特別是深圳當(dāng)天去，當(dāng)天就可返回。

但近幾年，香港對(duì)于內(nèi)地游客只允許攜帶2罐嬰幼兒奶粉出關(guān)。這對(duì)海淘一族帶來一定困擾。

此外，以我本人的經(jīng)歷，也能一定程度上窺探出其中所蘊(yùn)藏的跨境電商商機(jī)。

今年我本人親自赴港一次，且不說交通成本，就只說來回出關(guān)，時(shí)間太長(zhǎng)，那叫一個(gè)折騰，搞得筋疲力盡。買了幾罐奶粉和一些化妝品，太費(fèi)勁，還總擔(dān)心被海關(guān)盤查。回來一算，還真不如直接網(wǎng)上海外購物省心。

實(shí)際上，在蘇寧易購等跨境電商平臺(tái)上購物和親自到海外當(dāng)?shù)刭徺I相比，也就多了一些關(guān)稅和郵費(fèi)。找朋友代購，還得賒欠別人人情，最起碼得請(qǐng)人家吃頓飯吧，又要去取或者快遞，各項(xiàng)潛在的成本加起來和跨境電商平臺(tái)上的價(jià)格差不了太多。

我身邊的朋友，只要有聽說去香港、歐美、日韓等旅游的，都打電話、發(fā)微信托人幫忙代購各種產(chǎn)品，3C電子產(chǎn)品、化妝品、奶粉、紙尿褲、衣服等等。這無疑說明有著潛在的巨大需求，這給了蘇寧易購等跨境電商玩家機(jī)會(huì)。

2、海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略突擊艦

早在今年4月1日，蘇寧跨境電商“香港館”已經(jīng)小試牛刀，當(dāng)天賣出41集裝箱海外購商品。這一次則是一場(chǎng)涵蓋香港、美國(guó)、日本、韓國(guó)的蘇寧大華語跨境電商突擊戰(zhàn)全面來襲。

為此，就在近日，蘇寧大Boss張近東親自去香港門店和日本樂購仕店督戰(zhàn)。

如今，蘇寧在香港有35+家門店，分布在旺角、尖沙咀等核心購物區(qū)。2015年，蘇寧香港目標(biāo)銷售120億港幣，規(guī)劃新開門店8-9家。

在蘇寧內(nèi)部，香港被定位為“挺進(jìn)海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略突擊艦”。向內(nèi)，是連接內(nèi)地市場(chǎng)的橋頭堡；向外，是繼續(xù)拓展東南亞、澳洲，挺近海外市場(chǎng)的前沿要塞；站在全局，則是與日本樂購仕、蘇寧美國(guó)構(gòu)建“跨境電商突擊艦群”。

現(xiàn)實(shí)中，估計(jì)很多人還不知道，蘇寧已經(jīng)在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、美國(guó)等地設(shè)立的采購公司，搭建自營(yíng)團(tuán)隊(duì)。特別是蘇寧物流報(bào)關(guān)公司今年3月份正式獲批，依托美國(guó)、中國(guó)香港、日本三地物流輻射，通過廣州和杭州兩大口岸保稅倉，蘇寧海外購商品化解了出庫配送難題。

這一切，可以說是蘇寧跨境電商的軟實(shí)力，起著地基的作用。夯實(shí)基礎(chǔ)后，自然開始全面發(fā)力，只待如何攻城略地。

【結(jié)束語】

總之，一切事實(shí)都表明，跨境電商大爆發(fā)的機(jī)會(huì)正在到來，蘇寧易購在資金、供應(yīng)鏈、視野等方面的布局都已走到了前面。

隨著中國(guó)社會(huì)消費(fèi)大升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，跨境電商的潛力和爆發(fā)力無疑是驚人的。據(jù)尼爾森報(bào)告，2018年中國(guó)跨境網(wǎng)購人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3560萬，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)1萬億元人民幣。埃森哲也在報(bào)告中指出，到2020年，中國(guó)有可能成為全球最大的跨境B2C消費(fèi)市場(chǎng)，全球跨境B2C電商交易額將達(dá)到9940億美元，惠及9.43億消費(fèi)者。

機(jī)會(huì)，就是這么大。而且，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開始，跨境購物的明天，將不僅僅在于價(jià)格，和物流，還在于相關(guān)的服務(wù)和保障。這么大的蛋糕，且看各家如何來搶食。

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