6年日子熬出頭！蘇寧憑什么步入轉(zhuǎn)型收獲期

（自媒體自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）

對(duì)于蘇寧這個(gè)零售巨頭而言，6年轉(zhuǎn)型漫漫長(zhǎng)路，歷盡艱險(xiǎn)，而今終于吹盡黃沙始見金！

就在8月28日晚間，蘇寧發(fā)布2015年半年財(cái)報(bào)顯示，上半年通過加強(qiáng)渠道建設(shè)、商品運(yùn)營(yíng)及服務(wù)提升，蘇寧商品銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，包含自營(yíng)及開放平臺(tái)的GMV達(dá)到750億元，線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模為182億元，同比增長(zhǎng)了105%。

這6年中，蘇寧究竟做對(duì)了什么？才有了今天的格局。

更關(guān)鍵的是，就在今年8月份（不在此次半年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)中），蘇寧聯(lián)姻阿里，這無疑讓蘇寧有了新的殺手锏，前方很可期。

1、 線上增長(zhǎng)可期 ，真的難掩持續(xù)虧損尷尬嗎？

任何事情都有兩面性，對(duì)于此次蘇寧的財(cái)報(bào)也一樣，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧的此番利潤(rùn)主要?dú)w功于公司二季度實(shí)施的將14個(gè)門店物業(yè)轉(zhuǎn)讓給中信金石基金，得出蘇寧“難掩持續(xù)虧損尷尬”的結(jié)論。

在我看來，這一結(jié)論有點(diǎn)不完全準(zhǔn)確。

首先，蘇寧轉(zhuǎn)讓門店確實(shí)獲得了資金，但蘇寧此舉是為了盤活資產(chǎn)，而不是變賣資產(chǎn)，是對(duì)線下實(shí)體店開出的一劑新藥，從而踐行O2O模式。具體手法是，蘇寧以租賃的方式獲得這些門店物業(yè)的長(zhǎng)期使用權(quán)，保持這些門店的正常運(yùn)營(yíng)，不僅租約是長(zhǎng)期有效的，而且租賃價(jià)格也是穩(wěn)定的。所以，認(rèn)為蘇寧以變賣門店資產(chǎn)來粉飾財(cái)報(bào)是表象認(rèn)識(shí)。

可以說，隨著公司推進(jìn)O2O零售模式轉(zhuǎn)型，蘇寧必然需要逐步對(duì)這些資產(chǎn)進(jìn)一步盤活，讓其得到最有效的利用。要向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型，必須追求輕資產(chǎn)，所以蘇寧把物業(yè)資產(chǎn)變輕，符合它轉(zhuǎn)型的需要，而且轉(zhuǎn)型也需要這筆資金支持。

其次，蘇寧的具體數(shù)據(jù)還是很不錯(cuò)的。這次的財(cái)報(bào)中，其線上銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)105%，蘇寧6月移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至55.88%，轉(zhuǎn)化率提升，營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.24%。

對(duì)比蘇寧的主要對(duì)手，京東今年第二季度凈營(yíng)收為人民幣459億元(約合74億美元)，同比增長(zhǎng)60.52%，持續(xù)凈虧損為人民幣5.104億元，其中其二季度的在線銷售收入同比增長(zhǎng)了57.78%?？梢园l(fā)現(xiàn)，蘇寧線上電商的增速高于京東。而就在財(cái)報(bào)發(fā)出的當(dāng)天，蘇寧股價(jià)漲幅為10%。

此外，在剛剛過去的蘇寧易購“818全民發(fā)燒節(jié)”期間，僅8月18日當(dāng)天，蘇寧易購整站銷售同比增長(zhǎng)427%，移動(dòng)端占比突破65%，近17萬用戶選擇了線上瀏覽、線下體驗(yàn)購買。這些數(shù)據(jù)成為蘇寧步入收獲期的最好證明。

2、聯(lián)姻阿里后的超車，零售CPU+多元開放

在蘇寧此番財(cái)報(bào)的背后，業(yè)界都會(huì)有這樣的感覺，今年以來蘇寧動(dòng)作很多：布局超市、云店、任性付、注資錘子手機(jī)、發(fā)布PPTV電視等，尤其是最近8月份的到與阿里巴巴戰(zhàn)略互投。

至此，經(jīng)歷六年互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型，蘇寧進(jìn)入收獲期。至于最核心的驅(qū)動(dòng)力在哪里,近日，蘇寧掌門人張近東給出了答案。

張近東近日在蘇寧總部舉行的三季度部署會(huì)議上，對(duì)蘇寧這六年來的各項(xiàng)能力進(jìn)行總結(jié)，首次拋出“零售CPU”概念。所謂的“零售CPU”即商品供應(yīng)鏈、物流能力以及滿足用戶需求的服務(wù)能力。這是一切的內(nèi)核。

其一，用供應(yīng)鏈拉高零售門檻。在供應(yīng)鏈品類上，最近六年，蘇寧圍繞供應(yīng)鏈將單一品類擴(kuò)展到全品類，采用自營(yíng)和第三方平臺(tái)同步發(fā)展的模式，采取主打超市和母嬰品類的差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。

其二，物流，蘇寧已經(jīng)將物流能力向社會(huì)開放。目前，諸如美的、創(chuàng)維等一千多家企業(yè)已共享蘇寧的物流資源，70%的蘇寧易購平臺(tái)商戶在對(duì)接使用蘇寧的物流服務(wù)。今年四季度，面向第四方的蘇寧物流云平臺(tái)也將正式上線，和阿里巴巴戰(zhàn)略互投之后，蘇寧物流還將接入菜鳥物流系統(tǒng)。從某種層面來說，在很多二線城市，蘇寧的物流已經(jīng)超過了京東。

其三，在服務(wù)層面，蘇寧有著門店的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)線上線下商品和用戶的真正打通，創(chuàng)造了隨時(shí)隨地線上線下O2O的真正融合。如用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造門店，“云店”加碼售中體驗(yàn)服務(wù)；送裝一體、上線易約寶等保障售后服務(wù)。

未來，蘇寧將把自己鍛造的“零售CPU”向全社會(huì)和合作伙伴開放，一場(chǎng)更大的棋局就此展開。而且，有了阿里線上諸如流量、支付環(huán)節(jié)的對(duì)接，打破場(chǎng)景限制，O2O戰(zhàn)略得以升級(jí)，可想象的空間更大。

在資本層面，蘇寧和阿里聯(lián)姻消息拋出后，蘇寧股價(jià)連續(xù)漲停。國泰君安發(fā)布報(bào)告稱，蘇寧云商已進(jìn)入轉(zhuǎn)型“化蝶”時(shí)段，阿里閃電入股佐證互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)蘇寧轉(zhuǎn)型階段及路徑的認(rèn)可。

總之，對(duì)于蘇寧來說，其已經(jīng)邁過了電商轉(zhuǎn)型的第一階段，接下來，將再踩油門，有望在自營(yíng)電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)加速超車，并將互聯(lián)網(wǎng)零售能力開放給零售末端的中小微企業(yè)，如小區(qū)便利店。

就在上個(gè)月 “蘇寧之夏”（蘇寧一年一度的慶典）舞臺(tái)上，蘇寧將主題定為《奔跑》，接下來的半年，在“多元開放”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，無疑將有更多精彩上演，一盤更大的棋就此成型。

------------------------------------------------

本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。